percezione Flashcards
percezione
processo dinamico di rielaborazione delle informazioni influenzato dalle nostre abitudini
= influenzata dall’acculturazione > determinata più da modelli culturali che da processi individuali
- processo con cui le sensazioni sono selezionate e organizzate = prodotto dell’interpretazione degli stimoli
sensazione
risposta immediata dei nostri sensi ad uno stimolo di base = fase iniziale dell’elaborazione dell’informazione, ciò che attiva i nostri sensi
- non coincide sempre con la percezione = non tutti gli stimoli attivano i nostri sensi
tre tipi di sensazioni
- sensazioni esterocettive = sensazioni derivanti da variazioni sensibili dell’energia ambientale
- sensazioni enterocettive = organi interni
- sensazioni propriocettive = sensazioni che segnalano la posizione del corpo e il movimento
dominanza della vista
il 50% delle cellule cerebrali ha a che fare con la visione = ha una forte influenza anche sulla percezione degli altri sensi
- tutto ciò che arriva alla retina passa dal sistema limbico prima di passare alla zona corticale > l’informazione viene indirizzata a destra per le immagini e a sinistra per le parole
riconoscimento facciale
il cervello umano è molto abile a riconoscere i volti = giro fusiforme
- prodotto edonistico = guardare il prodotto per far immaginare lo spettatore in quel contesto emotivo
- prodotto utilitaristico = guardare lo spettatore
- messaggio che genera emozioni negative = guardare lo spettatore
gastrofisica
scienza che studia come elementi che non hanno nulla a che fare con il gusto possano modificarlo = ciò è dovuto al fatto che solo il 1% delle cellule cerebrali è deputato alla percezione del gusto
sistema del liking
attivazione della corteccia prefrontale ventro mediale = area del cervello che ha a che fare con l’esperienza positiva
sistema del wanting
attivazione della corteccia prefrontale dorso laterale = area del cervello dedicata alla decisione razionale di acquisto
+ ippocampo
> correlazione di attivazione emotiva e memorias
superadditività
quando due stimoli diversi sono coerenti tra loro uno rinforza l’altro → il cervello si attiva il doppio rispetto a quando due stimoli non sono coerenti con le aspettative
≠ subadditività = quando i due sistemi sensoriali attesi non sono coerenti e non corrispondono alle aspettative le sensazioni sono percepite in modo molto meno forte
soglia assoluta
= soglia sensoriale
limite al di sopra del quale lo stimolo si sente, al di sotto non si sente più = stimolazione minima che può essere rilevata dagli organi di senso
soglia di percezione cosciente
si colloca al di sopra della soglia assoluta = al di sotto della percezione cosciente tutti gli altri stimoli sono troppo deboli per essere percepiti consciamente → hanno comunque un’intensità sufficiente per farsi riconoscere nel momento in cui si sposta l’attenzione su di essi
soglia differenziale
livello minimo di variazione dello stimoli in grado di essere avvertito
- percezione subliminale = percezione di tutto ciò che sta al di sotto della soglia assoluta
legge di Weber
descrive il rapporto tra l’ammontare del cambiamento e l’intensità originale dello stimolo così che il rapporto possa essere percepito → più è forte il valore dello stimolo iniziale, più grande deve essere la quantità addizionale di stimolazione affinché questa venga percepita
attenzione selettiva
le regole generali per attirare l’attenzione del consumatore si declinano in termini di visibilità, convenienza, gratificazione = il consumatore presta maggiore attenzione ad una marca o a un prodotto in funzione dei propri interessi
- percorso top down = attenzione che si attiva quando cerchiamo qualcosa in modo lento, volontario e controllato
- percorso bottom up = attenzione che si attiva in modo veloce, involontario ed automatico
assuefazione
quando siamo esposti troppo a lungo ad uno stimolo costante che non ci attrae più = la regolarità e l’innovazione sono complementari ed interagenti
