Organizacja kampanii - agencje reklamowe

Question 1

Czym jest agencja reklamowa?

Answer 1

Firma usługowa zajmująca się doradztwem w zakresie reklamy oraz przygotowaniem, opracowywaniem i zamieszczaniem reklam swoich klientów w różnych mediach.

Question 2

Jakie wyróżniamy kryteria według, których dzielimy agencje reklamowe?

Answer 2

-zakres działania
-sposób działania
-zasięg działania
-specjalizacja stosowanych środków przekazu
-specjalistyczne usługi techniczne

Question 3

Jakie rodzaje agencji reklamowych wyróżniamy ze względu na zakres działania? Opisz je pokrótce.

Answer 3

-AGENCJE REKLAMOWE - proponują klientom szeroki wachlarz usług reklamowych
-DOMY MEDIOWE - zajmują się doborem odpowiednich mediów i zakupem czasu antenowego
-DOMY PRODUKCYJNE - specjalizują się w produkcji wideo

Question 4

Jakie rodzaje agencji reklamowych wyróżniamy ze względu na sposób działania? Opisz je pokrótce.

Answer 4

-AGENCJE FULL SERVICE - proponują klientom pełen zakres usług reklamowych z wykorzystaniem wielu typów mediów
-AGENCJE TALENTÓW - współpracują ze znanymi osobami
-BUTIKI KREATYWNE - skupiają się na realizacji indywidualnych projektów kreatywnych dla reklamodawców poszukujących oryginalnych pomysłów
-AGENCJE ALA CARTE - proponują usługi według karty
-AGENCJE WEWNĘTRZNE - zakładane przez reklamodawców, którzy zatrudniają własny personel, a tylko niektóre usługi zlecają specjalistom z zewnątrz
-AGENCJE “Z NOTATNIKA” - prowadzone przez grupę kilku specjalistów do spraw reklamy, zajmują się ogólną koordynacją zleceń od reklamodawców, a poszczególne zadania zlecają ekspertom, z którymi współpracują

Question 5

Jakie rodzaje agencji reklamowych wyróżniamy ze względu na zasięg działania? Opisz je pokrótce.

Answer 5

-AGENCJE GLOBALNE - tworzą sieć oddziałów w wielu krajach na kilku kontynentach
-MEGAAGENCJE - powstają na drodze łączenia agencji działających wcześniej odrębnie
-AGENCJE NARODOWE - działające w obrębie jednego kraju, które znają jego specyfikę
-AGENCJE LOKALNE - skala ich działania jest niewielka, ponieważ ogranicza się do jednego regionu

Question 6

Jakie rodzaje agencji reklamowych wyróżniamy ze względu na specjalizację stosowanych środków przekazu?

Answer 6

-agencje reklamy telewizyjnej, radiowej, zewnętrznej lub internetowej (agencje interaktywne)

Question 7

Jakie rodzaje agencji reklamowych wyróżniamy ze względu na specjalistyczne usługi techniczne?

Answer 7

• agencje techniczne
  -studia filmowe
  -studia castingowe
  -studia poligraficzne
  -studia fotograficzne
  -inne

Question 8

Opisz strukturę organizacyjną agencji reklamowej.

Answer 8

ZARZĄD:
-dział zleceń
-dział strategii
-dział kreacji: studio; produkcja
-dział mediów
-dział finansowy

Question 9

Czym zajmuje się dział zleceń?

Answer 9

Odpowiada za relację między klientem, a agencją. Pracownicy tego działu uzyskują od klienta informacje dotyczące produktu, budżetu przeznaczonego na reklamę oraz celów marketingowych przedsiębiorstwa; uzyskane informacje zapisuje się w dokumencie tzw. briefie, który stanowi podstawę złożonego zlecenia. Dział zleceń czuwa nad całym projektem.

Question 10

Czym zajmuje się dział strategii?

Answer 10

Zajmuje się analizą rynku, konkurencji i potencjalnych klientów dla produktu, który często jest dopiero na etapie projektowania. W dziale strategii powstaje zarys media planu.

Question 11

Czym zajmuje się dział finansowy?

Answer 11

W tym dziale określa się wysokość nakładów na reklamę, aby osiągnąć złożone cele.

Question 12

Czym zajmuje się dział mediów?

Answer 12

-Media Planner odpowiedzialny jest za analizę rynku mediów i planowanie kampanii reklamowej
-Media Buyer zajmuje się kontaktami z poszczególnymi mediami, zakupem mediów na potrzeby kampanii reklamowych i zamieszczaniem w nich reklam

Question 13

Czym zajmuje się dział kreacji reklamy?

Answer 13

-Odpowiada za tworzenie kreatywnych pomysłów, które są przygotowane na podstawie zaleceń reklamodawców zawartych w briefie otrzymanych od działu zleceń. W dziale kreacji wyróżnić można studio i produkcję.

Question 14

Wymień zadania agencji reklamowej oraz czynności wykonywane w poszczególnych etapach.

Answer 14

1. Zaplanowanie kampanii reklamowej
   -określenie co chcemy przekazać odbiorcą reklam
   -ustalenie w jaki sposób należy opowiedzieć o produkcie
   -wymyślenie reklam
   -ustalenie kosztu kampanii
2. Przygotowanie kampanii reklamowej
   -nadzór nad produkcją reklam (gdzie będzie produkowana, kogo do tego zatrudnić, zgodność realizacji z pomysłem)
   -opracowanie planu emisji reklam (zarezerwowanie lub wykupienie przestrzeni medialnej, określenie celów komunikacyjnych kampanii)
3. Przeprowadzenie kampanii reklamowej
   -zlecenie emisji reklam
   -przygotowanie raportu z wykonania kampanii (czy kampania odbyła się zgodnie z planem, jakie rezultaty przyniosła, do ilu odbiorców dotarła, czy rezultaty są zgodne z oczekiwaniem reklamodawcy)

Question 15

Czym zajmuje się reklamodawca?

Answer 15

Planowanie
1. Przygotowanie strategii marketingowej
-wybór produktu
-zdefiniowanie grupy docelowej
2. Przygotowanie zlecenia dla agencji reklamowej, czyli tak zwanego briefu reklamowego, w którym reklamodawca przedstawia, jak wyobraża sobie kampanię i zamieszcza wskazówki
3. Przygotowanie prognozy sprzedaży

Question 16

Czym zajmuje się agencja reklamowa?

Answer 16

Planowanie
1. Wymyślenie strategii lub kampanii reklamowej
Przygotowanie
1. Nadzorowanie produkcji reklam
2. Przygotowanie planu mediowego
3. Przygotowanie oferty umowy za pracę wykonaną przez agencje
Przeprowadzenie
1. Zlecenie emisji reklam do mediów
2. Opracowanie raportu z realizacji kampanii reklamowej

Question 17

Czym zajmują się media?

Answer 17

Przygotowanie
1. Przyjęcie do emisji i zarezerwowanie czasu i przestrzeni reklamowej na emisję reklam
2. Przygotowanie oferty cenowej za emisję reklam
Przeprowadzenie
1. Emisja reklam
2. Przygotowanie raportu z wykonania kampanii

Question 18

Scharakteryzuj International Advertising Association (IAA)

Answer 18

To Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy powstałe w 1938 r. skupiające przedstawicieli wszystkich uczestników procesów komunikacji marketingowej. Na początku lat 90 XX wieku IAA skoncentrowała swoje działania wokół pięciu głównych zadań:
-wyjaśniania znaczenia reklamy
-popierania rynkowej wolności słowa oraz swobody wyboru przysługującej konsumentowi
-promowania wewnętrznej samoregulacji branży reklamowej
-realizowania profesjonalnych programów rozwoju dla adeptów komunikacji marketingowej
-budowania forum dyskusji branżowych
Dziś IAA jest najsilniejszym reprezentantem przemysłu marketingowego na świecie i zrzesza ponad 4000 firm działających w 76 krajach. Mottem organizacji jest być globalnym kompasem komunikacji marketingowej. W Polsce IAA działa nieprzerwanie od 1993 roku. IAA Polska jest organizatorem Reklamowego Okrągłego Stołu, który wypracował dokument “Rekomendacje dla polskiego rynku reklamy na 2017-2020”. Przykładowe postulaty:
-wzmocnienie roli CMO w zarządach firm korzystających z reklamy
-opracowanie i wdrożenie dobrych praktyk audytu mediowego
-podwyższenie standardu badań mediowych. Aktualnie do IAA Polska należy ponad 130 członków reprezentujących większość najbardziej znanych marek ze wszystkich branż.

Question 19

Scharakteryzuj Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.

Answer 19

Powstało w 1997 roku. Zrzesza firmy, które zajmują się profesjonalną komunikacją marketingową. W jej skład wchodzą agencje full service, domy mediowe, agencje eventowe itd. Obecnie SAR tworzy 25 podmiotów. SAR uznaje kreatywność (umiejętność znajdowania nowych rozwiązań) i innowacyjność (umiejętność praktycznego ich zastosowania) za ważne fundamenty działalności reklamowej. SAR organizuje szereg szkoleń i seminariów oraz badania rynkowe. Ponadto jest też członkiem Rady Reklamy, Federacji Związków Komunikacji Marketingowej oraz Związku Kontroli Dystrybucji Prasy

Question 20

Scharakteryzuj Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy.

Answer 20

Zrzesza stowarzyszenia i inne organizacje mające osobowość prawną, a także inne osoby prawne działające na rynku reklamowym. Celem rady jest działanie na rzecz osiągania najwyższych standardów etycznych na rynku komunikacji marketingowej, ochrona i rozwijanie samoregulacji, a także dbanie o swobodę prowadzenia działalności reklamowej. Rada Reklamy zwraca uwagę na to, by przekaz był uczciwy i zgodny ze standardami określonymi przez Kodeks Etyki Reklamy, będący zbiorem zasad etycznych służący poprawie standardów działalności reklamowej. Przeciwdziała rozpowszechnianiu reklam, które wprowadzają w błąd, naruszają podstawowe wartości społeczne czy też zagrażają uczciwej konkurencji.

Question 21

Scharakteryzuj Radę Etyki Mediów.

Answer 21

Powołana przez dziennikarzy w 1995 roku. Działając na podstawie Karty Etycznej Mediów, REM pomaga dziennikarzom zyskać i utrwalić zaufanie czytelnika, słuchacza czy telewidza. Przyjęta przez dziennikarzy Karta Etyczna Mediów wskazuje podstawowe zasady, które dziennikarze i wydawcy powinni stosować. Należą do nich:
-zasada prawdy - dziennikarze, wydawcy, producenci i nadawcy powinni dołożyć wszelkich starań, by przekazywane informacje były zgodne z prawdą, a w razie rozpowszechnienia błędnej informacji należy ją niezwłocznie sprostować
-zasada obiektywizmu - autor powinien przedstawiać rzeczywistość rzetelnie niezależnie od swoich poglądów
-zasada oddzielenia informacji od komentarza - wypowiedź ma umożliwiać odbiorcy odróżnianie faktów od opinii i poglądów
-zasada uczciwości - działanie dziennikarza i wydawcy powinno być zgodne z własnym sumieniem i dobrem odbiorcy
-zasada szacunku i tolerancji poszanowanie ludzkiej godności, praw, dóbr osobistych, a szczególnie prywatności i dobrego imienia
-zasada pierwszeństwa dobra pomocy - podstawowe prawa czytelników, widzów, słuchaczy powinny być nadrzędnym celem wobec interesów redakcji, dziennikarzy, wydawców, producentów i nadawców
-zasada wolności i odpowiedzialności - wolność mediów nakłada na dziennikarzy, wydawców, producentów, nadawców odpowiedzialność za treść i formę przekazu oraz wynikające z nich konsekwencje