Nutzen der Marke

Question 1

Nutzen der Marke aus Nachfragersicht.(6 Punkte)

S. 52ff.

Answer 1

• Orientierungshilfe
• Vertrauensfunktion
• Prestigefunktion
• Identifikationsfunktion
• Qualitätssicherungsfunktion

Question 2

Nutzen der Marke aus Handelssicht.(6 Punkte)

S. 59f.

Answer 2

• Risikominimierung
• Renditefunktion
• Kostenersparnis
• Solidarisierungsfunktion
• Verminderter Einsatz von eigenen Marketinginstumenten

Question 3

Nutzen der Marke aus Anbietersicht.(7 Punkte)

S. 61f.

Answer 3

• Wertsteigerung des Unternehemens
• Kundenbindung
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
• Plattform für neue Produkte
• Segmentspezifische Marketbearbeitung