Medien - Basics Flashcards
Was sollte man vor der Lancierung eines Medienangebotes wissen?
Man sollte:
Ein Inhaltliches Konzept haben
sein Zielpublikum Nutzermarkt kennen (Demografische Angaben)
sein Zielpublikum Werbemarkt kennen (Werbeauftraggeber)
Nenne digitale Neulancierungen der letzten Jahre:
Blick in der Romandie.
Watson in der Romandie.
Nebelspalter von Ex-BaZ-Chef Markus Somm.
Die Hauptstadt in Bern.
Nenne zwei Magazin Lancierungen von ende 2021:
Axel Springer Lancierte Ende 2021:
Caminada, ein Heft rund um den Spitzenkoch Andreas Caminada und seine Freunde.
Interview, ein Magazin mit vielen Interviews - Promis interviewen andere Promis.
Was ist eine Wertschöpfungskette? (Value Chain)
Jedes Unternehmen ist eine Ansammlung von Tätigkeiten, durch die sein Produkt entworfen, hergestellt, vertrieben, ausgeliefert und unterstützt wird. All diese Tätigkeiten lassen sich in einer Wertkette darstellen.
Oder
Die Herstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung kann als Kette von Tätigkeiten dargestellt werden, die miteinander verzahnt sind.
Was ist der unterschied zwischen Primär- und Sekundär-Aktivitäten.
Primäraktivitäten:
Tragen direkt zur Wertschöpfung bei. (Eingangslogistik, Produktion, Marketing & Sales, Ausgangslogistik, After Sales Services)
Sekundäraktivitäten:
Liefern die Infrastruktur für die Primäraktivitäten (Einkauf, Technologie, Personalwesen, Infrastruktur)
Was versteht man unter Eingangslogistik?
Bereitstellen der für die Produktion notwendigen Mittel.
Was versteht man unter Ausgangslogistik?
Vertrieb, Rechnungsausstellung
Was versteht man unter After Sales Services?
Unterhalt, Upselling, Upgrading.
Was versteht man unter der Marge?
Die Marge ist die Differenz zwischen Kosten und dem Verkaufspreis des Produkts.
Welches sind die Elemente einer Wertschöpfungskette eines journalistischen Medienprodukts?
Inhalte: Werden durch Journalisten hergestellt. Oder auch aggregiert (z.B. beschafft und neu gebündelt)
Produktion: z.B. Druck oder digitale herstellung bei elektronischen Medien
Marketing & Sales:
Verkauf im Werbemarkt
Promotion und Verkauf im Nutzermarkt
Kundenbetreuung (z.B. Abonnenten)
Vertrieb: Über Vertriebsnetze, physisch oder digital (Internet, Frühzustellungsorganisation z.B. Presto oder Post)
Wei sehen die Elemente einer Wertschöpfungskette bei Netflix aus?
Inhalte: Werden durch Subunternehmen hergestellt oder durch Netflix eingekauft (Vertriebsrechte)
Produktion: Bereitstellung des Produkts auf allen verfügbaren Kanälen (Smart Phone, Tablet, Desktop, Smart TV)
Marketing & Sales:
Verkauf im Werbemarkt (Netflix Product Placement)
Promotion und Verkauf im Nutzermarkt
Upselling
Vertrieb: Weltweit über Internet, Verträge mit Cloud-Anbietern (z.B. Amazon Web Services), Kooperationen mit Kabelanbietern (Swisscom und UPC).
Beschreibe das Geschäftsmodell einer Tageszeitung anhand seiner Wertschöpfungskette von der Redaktion bis zum Briefkasten:
Redaktion produziert Inhalte.
Inhalte werden zum zahlenden Kunden geliefert.
Ergibt Publikum.
Werbewirtschaft kauft sich den Zugang zu diesem Publikum.
Kunde bezahlt einen Teil des Produkts indirekt, indem er mit mehr oder weniger relevanter Werbung beliefert wird.
Bedingt hohe Investitionen in Produktion und Vertrieb.
Früher war deshalb die Eintrittsbarriere relativ hoch.
Beschreibe das Geschäftsmodell einer Social-Plattform wie Instagram oder Facebook anhand der Wertschöpfungskette:
Die Wertschöpfungskette vom Server bis zum Smart Phone:
Stellt die Plattform zur Verfügung - gratis.
User liefern die Inhalte - gratis.
Die Inhalte werden global vertrieben, was für eine enorme Reichweite sorgt.
Das Unternehmen analysiert die Inhalte und erstellt Userprofile und Usergruppen.
Diese unterschiedlichen Zielgruppen werden dem Werbetreibenden angeboten.
Der User bezahlt indirekt, indem ihm mehr oder weniger relevante Werbung angezeigt wird. Dank Targeting ist aber die Zielgenauigkeit viel höher als bei der Zeitung.
An einem Beispiel von Amazon, wie können sich Wertschöpfungsketten verlängern?
Cloud-Computing (Insourcing von Anfang weg)
Eigene Logistik-Flugzeugflotte (statt Outsourcing an Dienstleister)
Physische Läden statt nur E-Commerce - inkl. “Migros”-Autos
Weswegen macht das verlängern der Wertschöpfungskette (Insourcing) sinn?
Es ist günstiger, diese Tätigkeiten selbst auszuführen
Die Qualität des Insourcings ist besser.
Erschliessen neuer Umsatzquellen
Strategisch: Der Wettbewerbsvorteil z.B. in der Logistik kann entscheidend sein.
