Marknadsföringsrätt

Question 1

1. Vilka två syften har marknadsföringslagen?

Answer 1

Att främja konsumenternas och näringslivets intressen i samband med marknadsföring och på ett övergripande sätt upprätthålla en fungerande konkursens på den svenska marknaden.

Question 2

2. Vad innebär begreppet marknadsföring enligt marknadsföringslagen?

Answer 2

Den avser reklam och andra åtgärder i näringsverksamheten som är ägnade att främja avsättningen av tillgången på produkter.

Question 3

3. Vad innebär begreppet produkt i marknadsföringslagen?

Answer 3

Varor och tjänster, fast egendom, arbetstillfällen och andra nyttigheter.

Question 4

4. Vad består lagens inre respektive yttre område av?

Answer 4

Det yttre området består av tre generalklausuler, det vill säga allmänt hållna bestämmelser, vars tolkning lämnas huvudsakligen åt MD. Lagens inre område består av ett antal mer preciserade och direktsanktionerade förbudsbestämmelser.

Question 5

5. Vad innebär god marknadsföringssed?

Answer 5

Det är den första och viktigaste generalklausulen, 5 § MFL, som säger att marknadsföringen ska stämma överens med god marknadsföringssed, vilket i 3 § MFL definieras som god affärssed eller andra vedertagna normer som syftar till att skydda konsumenter och näringsidkare vid marknadsföring.

Question 6

6. Vad innebär aggressiv marknadsföring?

Answer 6

Lagens andra generalklausul gäller aggressiv marknadsföring. Enligt 7 § MFL är marknadsföringen att anse som aggressiv om den innefattar trakasserier, tvång, fysiskt våld, hot eller annat aggressivt påtryckningsmedel.

Question 7

7. Vad innebär det s.k. transaktionstestet?

Answer 7

En förutsättning för att marknadsföringen ska vara otillbörlig är att den i märkbar mån påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat beslut.

Question 8

8. Ge några exempel på vilseledande marknadsföring.

Answer 8

Vilseledande marknadsföring innebär att man uttryckligen påstår att produkten har egenskaper som den inte har. I 10 § MFL finns ett antal typer av vilseledande marknadsföring. Det kan exempelvis röra sig om produktens förekomst, art, mängd, kvalitet eller andra utmärkande egenskaper.

Question 9

9. Vad krävs för att en vilseledande produkt- eller förpackningsefterbildning ska föreligga?

Answer 9

Bestämmelsen stadgas i 14 § MFL och menar att marknadsföringen blir otillbörlig om den utnyttjar konkurrents investeringar och goodwill genom marknadsföring av varor eller förpackningar som liknar konkurrentens.

Question 10

10. Hur får man göra jämförelser i reklam?

Answer 10

Om den är att se som värdefull konsumentinformation. Vilseledande är förbjuden 18 § MFL.

Question 11

11. Vad innebär misskreditering?

Answer 11

Innebär att näringsidkare i sin marknadsföring använder framställningar som syftar till att nedvärdera en annan näringsidkare.

Question 12

12. Vad innebär renommésnyltning?

Answer 12

Någon till sin ekonomiska fördel utnyttjar den goodwill som har skapats genom insatser av en annan näringsidkare.

Question 13

13. Beskriv reglerna kring obeställd reklam.

Answer 13

Behandlas i 19 § MFL. Kan vara spamming eller telefonreklam.

Question 14

14. Vad är en sändarangivelse och vad gäller avseende sådana enligt 9 § MFL?

Answer 14

Det måste tydligt framgå vem som står bakom marknadsföringen.

Question 15

15. Vad krävs för att kombinationserbjudanden ska vara tillåtna?

Answer 15

Värdet av tilläggspriset måste tydligt framkomma, 12 § MFL.

Question 16

16. När får man i reklam skriva att det är fråga om en konkursutförsäljning respektive en realisation?

Answer 16

Konkursutförsäljning får endast skrivas om det är de facto det egna konkurslagret som säljs ut. Rea när det är rea.

Question 17

17. Vad blir påföljden om man inte lämnar tillräckligt tydlig information om innehållet i en garanti?

Answer 17

MD ålägger näringsidkaren att ange information om den utfästa garantin.

Question 18

18. Vad gäller vid marknadsföring av alkohol i periodiska skrifter?

Answer 18

Alkoholen måste vara under 15 %.

Question 19

19. Vad gäller vid marknadsföring av alkohol i radio- och TV?

Answer 19

Det är helt förbjudet enl 7:3-5 Alkohollagen.

Question 20

20. Redogör för de bestämmelser som motverkar smygreklam i TV.

Answer 20

I reklamen får inte medverka personer som spelar en framträdande roll i nyhetsprogram 8:9 Radio- och TV-lagen. Vidare finns regler för hur de ska vara placerade mellan andra program. Reklaminslagen ska vara åtskilld från annan typ av programinnehåll. Det ska tydligt framgå vilket företag marknadsföringen härstammar från. Program får inte sponsras av företag som säljer alkohol eller tobak.

Question 21

21. Vilket syfte har lagen om avtalsvillkor i konsumentförhållanden?

Answer 21

För oskäliga avtalsvillkor.

Question 22

22. Vilken lagstiftning finns som skyddar den personliga integriteten i marknadsföringsåtgärder?

Answer 22

Personuppgiftslagen och Lagen om namn och bild i reklam.

Question 23

23. Vad gör reklamombudsmannen?

Answer 23

Verkar inom förhållande som inte är direkt applicerbara inom näringsverksamhet. RO ska täcka diskriminerande åtgärder.

Question 24

24. Vad innebär effektprincipen?

Answer 24

Om reklamen inte är producerad i Sverige men är riktad mot en internationell marknad där Sverige ingår.

Question 25

25. Vad innebär sändarlandsprincipen?

Answer 25

Det land som sänder reklamen är ansvariga för att den ska vara tillförlitlig enligt MFL och rådande lagstiftning.

Question 26

26. Vad innebär den omvända bevisbördan inom marknadsföringsrätten?

Answer 26

Näringsidkare måste själv kunna bevisa att det som påstås i marknadsföringslagen är riktigt.

Question 27

27. Vilka sanktioner kan komma ifråga enligt marknadsföringslagen?

Answer 27

Förbud, sanktionsavgift, skadestånd, marknadsföringsavgift.