Markenpolitik

Question 1

Was bieten Marken dem Konsumenten

Answer 1

Funktionaler Nutzen: Orientierungshilfe, Qualitätssiegel, Risikoreduktion
Emotionaler Nutzen: Vermittlung Erlebniswerts, Selbstdarstellung

Question 2

Markenfunktion auf Unternehmersicht

Answer 2

• Differenzierung
• Loyalität
• Wettbewerb
• Preis
• Produkteinführung

Question 3

Markenfunktion auf Händlersicht

Answer 3

Absatzrisiko wird gesenkt
Imagetransfer
Beratung weniger

Question 4

Markenpositionierung

Answer 4

Markenkern: Wer bin ich?
Markennutzen: was biete ich an?
Markenpersönlichkeit: Wie bin ich? (menschliche Eigenschaften)

Question 5

Determinanten der Markenpersönlichkeit

Answer 5

Direkte Detmernianten: Übertragung durch die mit der Makre verbundenen Personen (MA, CEO, Nutzer, Markenbotschafter)
Indirekte Determinanten:
Presi, Quali, Verpackung, Country of Origin

Question 6

Einzelmarkenstrategie. + / -

Answer 6

+ : präzise Profilierung, Konzentration auf abgrenzbare Zielgruppen, keine Ausstrahlungseffekte
- : hoher finanzieller und zeitl. Aufwand, kein Transfer Goodwills, Break- Even für Einzelmarke evtl nicht erreichbar

Question 7

Dachmarkenstrategie + / -

Answer 7

+ : Verteilung Kosten, Goodwill

- : schwere Markenpositionierung, Neupositionierung schwierig, evtl. Badwill -Transfer

Question 8

Familienmarkenstrategie

Answer 8

Nestle

Question 9

Multi -Branding

Answer 9

in bestehender Produktlinie werden neben existierenden Marke weitere Marken eingeführt

Question 10

Markentransfer + / -

Answer 10

Übertragung etablierter Marke auf Produkte einer neuen Produktgruppe (Transferprodukt)
+ : Goodwill Transfer, höhere Akzeptanz und geringere Kosten beim Eintritt in neue Produktbereiche
- : Imageverwässerung bei unterschiedlichen. Zielgruppen, Transfers können Glaubwürdigkeit gefährden, Gefahr negativer Rückkopplungseffekte