Markedsføringsret

Question 1

Hvilken type direktiv er UCP-direktivet?

Answer 1

Totalharmoniseringsdirektiv

Question 2

Hvad er MFL’s materielle anvendelsesområde?

Answer 2

Privat og offentlig erhvervsvirksomhed, når der udbydes produkter på markedet (el. markedslignende vilkår)

Question 3

Hvad er MFL’s geografiske anvendelsesområde?

Answer 3

HR: DK
U1: Færøerne og Grønland – undtaget fra lovs anvendelsesområde.

Question 4

Hvilke virkningsprincipper gælder for MFL?

Answer 4

HR: Forudsætning for anv af MFL = erhvervsmæssig relation til DK-marked, virkningsprincip
U1: EU-retlig regulering, der fastsætter afsenderprincip
• E-handelsloven - principper om hjemlandskontrol og gensidig anerkendelse
• AVMS-direktivet - afsenderprincip
• Praktisk undtagelse: problemer med håndhævelse ved virkningsprincippet

Question 5

Hvilke beskyttelseshensyn ligger bag MFL?

Answer 5

1) Forbrugere, 2) erhvervsdrivende, 3) almene samfundshensyn

Question 6

Hvad er forskelle og ligheder mellem MFL § 3 og MFL § 4?

Answer 6

Ligheder: Begge er generalklausuler => kan udvikle sig med tiden. Opsamlingsbestemmelse, som griber det, der falder uden for særbestemmelserne, men stdig er ulovligt. De er ikke strafsanktionerede.
Forskel: § 3 vedrører god markedføringsskik over for forbrugere, erhvervsdrivende og samfundet, mens § 4 regulerer god erhvervsskik, som erhvervsdrivende skal udvise over for forbrugere. Hvis en forbrugers økonomiske interesser bliver påvirket, er man inden for § 4 og ikke § 3. Desuden er smag og anstændighed samt B2B-forholdet ikke omfattet af § 4 men kun af § 3.

Question 7

Hvad er en transaktionsbeslutning?

Answer 7

Hvordan og på hvilke betingelser en forbruger vil købe, foretage fuld eller delvis betaling for, beholde eller afhænde et produkt eller udøve en aftalemæssig rettighed ifm et produkt, uanset om forbrugeren beslutter at foretage en transaktion eller undlader.

Question 8

Hvad bruges begrebet transaktionsbeslutning til at sige noget om?

Answer 8

Hvornår en adfærd/aftale/handling påvirker forbrugerens økonomiske interesser

Question 9

Hvad bliver generalklausulerne primært anvendt til i praksis?

Answer 9

Forholdet mlm private: ret til eget billede, misrekommandering, produktefterligning

FOB’s anv: uetisk og diskriminerende reklame, urimelige aftalevilkår og urimelig

Question 10

Hvad karakteriserer kønsrelateret reklame?

Answer 10

Kønnet har en betydelig rolle, nøgenhed eller erotik kan indgå som væsentlige virkemidler, stereotyp fremstilling af kønnene.

Question 11

Hvilken menneskerettighed regulerer reklamer? og hvilken betydning har det?

Answer 11

Ytringsfrihed jf. EMRK art. 10 og GRL § 77. Betydningen er, at ytringer i form af reklamer som UP er tilladt, men de kan dog begrænses i overensstemmelse med menneskerettighederne samt af smag og anstændighed og social ansvarsfølelse

Question 12

Hvilken rolle spiller humor inden for området for reklamer?

Answer 12

Humor, ironi mv. kan udvide tilladte– men må ikke være nedsættende

Question 13

Giv eksempler fra praksis på reklamer, som man overvejede om var diskriminerende

Answer 13

”JBS-reklame med uniformklædte kvinder” stereotyp fremstilling, nøgenhed/erotik Forbrugerombudsmand fandt i strid.

”Danske spil-reklame med nedringet kvinde” humor og ironi. Godkendt af TV- og Radionævnet

”Klovnplakat” Ikke i strid. Humor + kendte figurer + kunstnerisk situation, fordi reklame for film. Ikke i strid

Question 14

Hvilke sanktioner kan tages i brug ved overtrædelse af generalklausulerne?

Answer 14

Ikke strafsanktionerede jf. § 37 modsætningsvist

FOB kan give forbud, f.eks. reklamer skal trækkes tilbage

Eventuelt erstatning eller andre civilretlige følger, jf. MFL § 24, evt. af FOB, jf. MFL § 25.

Question 15

Hvilke hensyn ligger primært bag FOB’s virksomhed?

Answer 15

Forbrugerhensyn – FOB beskytter forbrugere i erhvervslivet f.eks. mod utilbørlig reklame, vildledende markedsføring mv.
Almene samfundshensyn – afstand fra reklamer med vold, krig mv.

Sekundært: Også til erhvervsdrivende, fordi sørger for, at markedsføring er tilbørlig, ikke vildledende mv.

Question 16

Hvilket princip ligger til grund for FOB’s virksomhed og hvad indebærer det?

Answer 16

Forhandlingsprincip jf. MFL § 28

Indebærer, at FOB skal søge at forhandle med parterne og søge at nå til en løsning den vej.

Question 17

Hvad er FOB’s opgaver?

Answer 17

 Fører tilsyn § 25 – navnlig forbrugerhensyn
 Kontrolbesøg § 27– til brug for behandling af klager fra myndigheder i andre MS.
 Forhandling/tilsagn § 28
 Udarbejde vejledninger/retningslinjer § 29 (forhandling med brancher)
 Forhåndsbesked – forespørgsel fra erhvervsdrivende, generelle men ikke forhandling- § 30
 Starte retsforfølgning hvis klar overtrædelse
 Class action – gruppesøgsmål § 35

Question 18

Hvilke muligheder har FOB for håndhævelse og hvilke beføjelser?

Answer 18

 § 27: Kontrolundersøgelser hos virksomheder
 § 32, stk. 1: Påbud hvis klart i strid med lov
 § 34: Mandatar for en eller flere forbrugere (erstatningssøgsmål)
 § 35: Gruppesøgsmål
 § 36: Foreløbigt forbud
 § 38: Kan vedtage bødeforlæg
 § 27, stk. 6: Kan føre straffesager

Question 19

Hvilke myndigheder er relevante for retshåndhævelsen af MFL?

Answer 19

Domstolene, FOB og andre myndigheder/Nævn (Radio- og TV-nævnet, Etisk nævn for Lægemiddelindustrien)

Question 20

Hvilke sager skal anlægges ved domstolene?

Answer 20

Sager om påbud og forbud jf. § 24, stk. 1, sager om erstatning jf. § 24, stk. 2, sager om vederlag jf. § 24, stk. 3 og 4. Sager om bøde og fængsel jf. MFL § 37.
FOB kan dog også udstede påbud og forbud hvis et forhold er klart i strid med MFL eller vedtage et bødeforlæg, hvis virksomheden samtykker.

Question 21

Hvad er udgangspunktet for fastsættelse af bøder efter MFL og hvilke momenter indgår i vurderingen?

Answer 21

 Udgangspunkt i den opnåede eller tilsigtede fortjeneste

 Grovhed, omfang og tilsigtede økonomiske gevinster.

Question 22

Hvad er en reklame og hvor findes definitionen?

Answer 22

Ingen definition i MFL eller DK ret i øvrigt
EU-retten: Direktiv 2006/114, artikel 2 (1)
enhver form for tilkendegivelse ifm udøvelse af virksomhed som handlende, håndværker mv., som har til formål at fremme afsætningen af vare rel. tjenesteydelser

Question 23

Hvad er en handelspraksis og hvor findes definitionen?

Answer 23

UCP-direktivet, art. 2, litra d
handling, udeladelse, adfærd, fremstilling, kommerciel kommunikation, herunder reklame m.m., foretaget af erhvervsdrivende m direkte relation til promovering, salg eller udbud af produkt til forbruger

Question 24

Hvad er kommerciel kommunikation og hvor findes definitionen?

Answer 24

E-handelsdirektivet, art. 2, litra f
Alle former for kommunikation bestemt til direkte/indirekte at fremme afsætningen af varer eller tjenesteydelser eller til etablering af et image for en virksomhed, en organisation eller en person, som udøver handels- industri- mv. erhverv

Question 25

Hvad er forholdet mellem begreberne handelspraksis, kommerciel kommunikation og reklame?

Answer 25

Handelspraksis er overbegrebet og indeholder kommerciel kommunikation, som indeholder reklame.

Question 26

Hvilke betingelser gælder for begrænsninger i reklameadgangen?

Answer 26

Generelt kræver begrænsninger: 1) lovhjemmel, 2) lovligt hensyn, 3) proportionalitet

Question 27

Hvordan kan reklamer begrænses?

Answer 27

U1: Begrænsning i måde at reklamere på U2: Begrænsning i medie, der reklameres i U3: Begrænsning i adgangen til at reklamere

Question 28

Hvor er skjult reklame reguleret i MFL?

Answer 28

MFL § 6, stk. 4: Erhvervsdrivende skal oplyse kommerciel hensigt, hvilket medfører krav om identifikation af reklame

Question 29

Hvordan defineres skjult reklame?

Answer 29

Alle former for reklame, der ikke fremtræder som sådan

Question 30

Giv eksempler på, hvad skjult reklame er.

Answer 30

Produktsponsorering – virksomhed stiller produkt til rådighed som kan indgå i tv-produktioner Programsponsorering – yder tilskud til finansieringen af medieprogram OBS! BEGGE tilfælde skal sponsorreglerne i Radio- og fjernsynsloven og Reklamebekendtgørelsen overholdes

Question 31

Hvad er betingelserne for, at der foreligger skjult reklmae, og hvor findes de?

Answer 31

Betingelser for at der foreligger skjult reklame, jf. AVMS-direktivet art. 1, litra j: 1) Fremhævelse tilsigtet af medieudbyder, 2) ment som reklame, 3) vildledende

Question 32

Hvordan er reglerne om skjult reklame sanktionerede?

Answer 32

Sanktioner: bøde jf. § 37, stk. 2 el. påbud/forbud jf. MFL § 24

Question 33

Hvad er definitionen af spam?

Answer 33

”direkte markedsføring henvendt direkte til bestemte aftagere uden anmodning herom”.

Question 34

Hvor er spam reguleret i MFL?

Answer 34

MFL § 10: ulovligt at rette uanmodede elektronisk henvendelse med henblik på direkte markedsføring

Question 35

Hvornår må en erhvervsdrivende rette uanmodet henvendelse til en forbruger?

Answer 35

HR: MFL § 10, stk. 1: ulovligt at rette uanmodede elektronisk henvendelse med henblik på direkte markedsføring. U1: Stk. 1.: Samtykke. Frivilligt, specifikt og informeret. Ophører ved tilbagekaldelse. Tilbagekaldelse skal være let og gebyrfrit U2: Stk. 2.: Virksomheden har modtaget kundens e-mail i forbindelse med salg (opt-out-reglen). Kun markedsføring af "egne tilsvarende produkter" lovlig uden aktivt samtykke i eksisterende kundeforhold.

Question 36

Hvilke betingelser gælder for "opt-out" reglen i forhold til spam?

Answer 36

1. Kunden selv har oplyst sin elektroniske adresse til virksomheden 2. Oplysningen er givet i forbindelse med indgåelse af en aftale om salg af produkter 3. Kunden har haft mulighed for at frabede sig markedsføring

Question 37

Hvad er sanktionerne for spam?

Answer 37

Sanktioner: bøde jf. MFL § 37.  Op til 100 overtrædelser:en bøde på 10.000 kr.  Over 100 overtrædelser: en bøde på 100 kr. for hver overtrædelse.

Question 38

Giv eksempler på områder, hvor reklameadgangen er begrænset.

Answer 38

Sundhedsydelser, lægemidler, fødevarer, tobak og alkohol.

Question 39

Hvor og hvordan er reklameadgangen reguleret for sundhedsydelser?

Answer 39

Hvor: Lov om markedsføring af sundhedsydelser + BKG 828/2013 Hvordan: Forbud mod vildledning og dokumentationskrav § 2 + forbud mod reklamer i billedmedier, dvs. tv, film mv. dog gerne trykte.

Question 40

Hvor og hvordan er reklameadgangen reguleret for lægemidler?

Answer 40

Hvor: Lægemiddellovens §§ 63-71 +flere BKG + direktiver Hvordan: § 63: Forbud mod vildled eller overdrive egenskaber § 66: Håndkøb vs. recept o Receptpligtig: HR: forbud mod reklame, U1: tilladt over for fagfolk o Håndkøb: HR: reklame er tilladt, modi: Suppl krav: navn, virkninger, væsentlige bivirkninger og opfordring til at læse indlægssedlen.

Question 41

Hvor og hvordan er reklameadgangen reguleret for fødevarer?

Answer 41

Hvor: Fødevareloven + forordning 1924/2006 om ernærings/sundhedsanprisninger Hvordan: HR: Fri adgang. U: ikke vildlede § 14

Question 42

Hvad er hhv. en ernærings- og sundhedsanprisning

Answer 42

sundhedsanprisning: Angår fødevarens egenskab, f.eks. slankende, kolesterolsænkende Ërnæringsanprisning: Angår fødevarens indhold, f.eks. fedtfattig, sukkerfri

Question 43

Hvor og hvordan er reklameadgangen reguleret for tobak?

Answer 43

Hvor: Lov om forbud mod tobaksreklamer Hvordan: HR: Forbud mod reklame og sponsorering jf. § 3+4. U: Meddelelser til fagfolk, reklame i tobaksbutikker, navn, geografisk begrænset jf. §3, stk. 2.

Question 44

Hvor og hvordan er reklameadgangen reguleret for alkohol?

Answer 44

Hvor: Retningslinjer for alkoholreklamenævnet Hvordan: HR: Tilladt Modi: Ikke fremtræde eller virke påtrængende, provokerende eller overtalende. Skadelige virkninger, mådehold i negativt lys, børn, sport/idræt.

Question 45

Hvad er udgangspunktet for medievalg ift. reklamer?

Answer 45

HR: enhver må reklamere på enhver måde, der findes egnet til at frembære et reklamebudskab.

Question 46

For hvilke medier gælder der særregler ift. reklamer?

Answer 46

U: Radio- og TV-reklamer, friluftsreklamer og direkte henvendelser, evt. begrænsning i medfør af MFL § 1.

Question 47

Hvad er reglerne for friluftsreklamer?

Answer 47

``` På landet: HR: Ingen reklamer og propagandaskilte i det åbne land, U: i tilknytning til virksomhed, valgplakater, ”til salg”. I byen: o Muligvis lokalplaner o Markedsføringsloven ```

Question 48

Hvad er reglerne for TV-reklamer og hvor findes de?

Answer 48

Lov om radio- og fjernsynsvirksomhed kap. 11 + AVMS direktiv * § 72: Identifikationskrav. § 73: kun sendes i blokke mellem udsendelser. § 75: max 12 min/time * Forbud: § 76, stk. 1: Forbud mod tobaksreklame + stk.3: Forbud mod reklame for arbejdsgiverorganisationer, fagforeninger, religiøse foreninger, politiske partier

Question 49

Hvad er reglerne for sponsorering i TV og hvor findes de?

Answer 49

Lov om radio- og fjernsynsvirksomhed §§ 79-85 + AVMS direktiv Definition sponsorering § 79: direkte/indirekte tilskud til finansiering af person, der ikke selv udøver virksomhed ved udsendelse mhp. at fremme navn, image, produkter. HR: Navn ved start/slut + tilkendegivelse om sponsorering – identifikationskrav § 80.

Question 50

Hvilke regler gælder for lovvalg ift. reklamer?

Answer 50

I DK: Dansk ret gælder, dvs. MFL og domstolenes og Forbrugerombudsmandens fortolkning I EU: Hjemlandskontrol, dvs. afsenderlands ret gælder

Question 51

Hvad er udgangspunktet for reklamer på internettet?

Answer 51

HR: Alm. regler. U1: Adresseløse reklamer på internettet er ikke omfattet af MFL § 6 – ikke tjekke Robinsonliste.

Question 52

Hvilke hensyn ligger bag reglerne om vildledende reklame?

Answer 52

* Forbruger: skal have rigtige opl inden transaktionsbeslutning * Erhvervsdrivende: vildledning forvrider marked

Question 53

Hvor er vildledende reklame reguleret?

Answer 53

Forbrugere: MFL § 5 (vildledende handlinger), § 6 (vildledende undladelser), § 7 (aggressiv handelspraksis) + Direktiv 2005/29 (UCP-direktivet) art. 6-8 Erhvervsdrivende: MFL § 20 (stk. 1 vildledende og stk. 3 aggressiv) + Direktiv 2006/114 (direktiv om vildledende og sammenlignende reklame) ICC-kodekset (Kodeks for reklame og markedskommunikation) art. 5 (”kommerciel kommunikation skal være sandfærdig og må ikke være vildledende”)

Question 54

Hvad er betingelserne for, at der foreligger vildledende reklame?

Answer 54

1) Angivelser/fortielser, 2) egnede til give forkert opfattelse, 3) relevante for købsbeslutning eller anden markedsadfærd (kommerciel effekt)

Question 55

Hvilket forbrugerbegreb arbejder man med inden for vildledende reklame?

Answer 55

Gennemsnitsforbruger = alm oplyst, rimeligt opmærksom og velunderrettet jf. UCP betragtning 18

Question 56

Hvad er forskellen på anprisninger og faktiske forhold?

Answer 56

Anprisning = generel forherligende udtalelse om eget produkt, f.eks. "de flotteste bukser" Faktiske forhold = en oplysning om produktet. Skal dokumenteres jf. MFL § 13

Question 57

Giv eksempler fra praksis på faktiske forhold vs. anprisninger

Answer 57

”Bilka-sagen” (Billigst med det hele – ikke OK, Bilka er bare billigere –OK da anprisning) + Carlsberg (Best beer in the world var faktisk forhold, derfor indsat probably)

Question 58

Hvad er aggressiv og utilbørlig markedsføring?

Answer 58

* Chikane, tvang, utilbørlig påvirkning * Utilbørlighed: f.eks. erhvervsdrivende omtaler anden erhvervsdrivende nedsættende eller andre skadelige måder. * Aggressiv markedsføring: hvis væsentligt indskrænker eller kan forventes at indskrænke gennemsnitsforbrugerens valgfrihed eller adfærd.

Question 59

Hvad er sortlisten og hvor findes den?

Answer 59

Hvor: Bilag til UCP-direktiv Hvad: • Opregning af fremgangsmåder, som i hvert fald urimelige, vildledende og aggressive • Udtømmende jf. EUD-praksis: Total, Samona og Plus: Bilagets opregning er udtømmende  ikke opretholdes andre generelle forbud, men kan være urimelige efter en konkret vurdering. • F.eks: hævder underskrevet et adfærdskodeks, hvis man ikke har + fremvise kvalitetscertificering- uden at man har opnået tilladelsen + afholdelse af konkurrencer med præmier, uden omtalte præmier uddeles

Question 60

Hvem håndhæver reglerne om vildledende reklame?

Answer 60

* Forbrugerombudsmanden fører tilsyn + afg jf. MFL § 25, stk. 1 * Domstolene jf. MFL § 24 – påbud og forbud + erst og vederlag

Question 61

Hvad er sanktionerne for vildledende reklame?

Answer 61

* Civil: Påbud/forbud jf. MFL § 24, stk. + erst jf. MFL § 24, stk. 2 hvis betingelser opfyldt * Straf: Bøde jf. MFL § 37, stk. 3 og 4

Question 62

Hvad er hensynene bag sammenligende reklame?

Answer 62

* Erhvervsdrivende: mulighed for afsætning af produkter + effektivt middel * Forbruger: beskyttes mod vildledning gnm betingelser

Question 63

Hvor er sammenlignende reklame reguleret?

Answer 63

* Markedsføringslovens § 21 * Direktiv 2006/114 om vildledende og sammenlignende reklame (total fsva. sammenligning) * ICC’s kodeks for reklamepraksis art. 11 * Særlovgivning for særlige produkter, fx sundhedsydelser

Question 64

Hvad er definitionen på sammenlignende reklame og hvor findes den?

Answer 64

MFL § 21: En direkte eller indirekte henvisning til konkurrenten eller konkurrentens produkter

Question 65

Hvilke retningslinjer skal overholdes for sammenlignende reklame og hvor findes de?

Answer 65

ICC kodeks art. 11: ikke vildlede + i overensstemmelse med loyal konkurrence + skal bygge på kendsgerninger, der kan dokumenteres og som er udvalgt på en ikke-illoyal måde

Question 66

Hvad er betingelserne for en lovlig sammenligning?

Answer 66

1. Ikke vildledende 2. Substituerbare produkter 3. Objektiv og relevant (ikke subj/holdningsbaseret + egenskaber der kan dokumenteres) 4. Ikke forvekslingsrisiko mlm annoncør og konkurrent 5. Ikke miskreditere konkurrent (Danske spil: jordbær m. fløde DK, kasinodirektør mafia Italien) 6. Samme oprindelsesbetegnelse / geografiske betegnelse (fx champagneområdet, feta) 7. Ikke snylte 8. Ikke direkte kopi/imitation (”Vores Chanel no. 5”)

Question 67

Hvad er hhv. en systemsammenligning og en direkte sammenligning?

Answer 67

* Systemsammenligning: Sammenligning af produkter, der ikke direkte konkurrerer, men som opfylder samme behov, f.eks. tog over for egen bil eller fly (Cimber air sagen ”Flyv grønt”). * Direkte sammenligning: Sammenligning mellem direkte konkurrerende produkter (konkurrentrelation, hvis ikke er der ikke tale om sammenlignende reklame)

Question 68

Hvad er sanktionerne for ulovlig sammenlignende reklame?

Answer 68

* § 37: bødestraf * § 24: Erst (hvis betingelser opfyldt) el. vederlag (hvis rettighed er krænket. – krav tab) * Undergivet privat påtale - Ikke anklagemyndigheden, der skal anlægge sag, men skadelidte * Retorsion – DK spil mod Ladbrokes (lige gode om det  ingen erst)

Question 69

Hvad er hensynet bag reglerne om misrekommandering?

Answer 69

• Erhvervsdrivende: ikke udsættes for nedsættende markedsføring af konkurrent

Question 70

Hvor reguleres misrekommandering?

Answer 70

* Sammensat retsgrundlag  flere bestemmelser indeholder misrekommandering * MFL § 21 (sammenligning.), § 4 (god erhvervsskik), 20, stk. 3 (aggres/utilbør) * Straffelovens § 267 (injurier), Party i provinsen: UfR 2009.614V, Danseskole * Direktiv 2005/29 artikel 8 og 9 (husk krav om kommerciel effekt + ikke B2B) * ICC (ikke nedsættende + ikke off foragt el. latterliggørelse)

Question 71

Hvad er misrekommandering og sondres der mellem rigtige/urigtige oplysninger?

Answer 71

• Skadelig omtale af andre erhvervsdrivende i form af nedsættende bemærkninger eller latterliggørelse. Nej.

Question 72

Hvad er retorsion?

Answer 72

* ”Give igen af samme skuffe”, adgang anerkendt i retspraksis * DK spil mod Ladbrokes (lige gode om det  ingen erst)

Question 73

Hvilke sanktioner er der for misrekommandering, og hvad gælder særligt ift. til påtale?

Answer 73

* § 37: bødestraf * § 24: Erst (hvis betingelser opfyldt) el. vederlag (hvis rettighed er krænket. – krav tab) * Undergivet privat påtale - Ikke anklagemyndigheden, der skal anlægge sag, men skadelidte

Question 74

Hvad er hensynet bag snyltende reklame?

Answer 74

• Erhvervsdrivende: upassende at udnytte andres gode navn eller rygte

Question 75

Hvor er snyltende reklame reguleret?

Answer 75

* Sammensat retsgrundlag  ikke selvstændig bestemmelse og flere kan påberåbes * MFL § 4 – udenfor sammenligningssituationen * MFL § 21, stk. 2, nr. 7 – utilbørlig udnyttelse af den anseelse tilknyttet andres produkter eller mærker * MFL § 21, stk. 2. nr. 8 – imitation eller kopi af en varer * ICC kodeks art. 15 – udnyttelse af andres goodwill * Påberåbes typisk subsidiært ved siden af varemærkekrænkelse

Question 76

Hvad er snyltende reklame?

Answer 76

Henvisning til andres produkter i markedsføring med henblik på at overføre deres goodwill til sig selv Der skabes en association mlm to produkter.

Question 77

Giv eksempler fra praksis på snyltende reklame.

Answer 77

Fisherman (U.20071896H: Vodka shots lignede Fisherman. Var snyltende, fik vederlag) Poul Elvstrøm (S/H-dom: RedGreen brugte hans navn i markedsføring => snyltet på gode navn og rygte, fik vederlag) Måske Bodylabs marcipanbrød v. Anthon Bergs, fordi emballering er meget tæt på hinanden + farven

Question 78

Hvad er sanktionerne for snyltende reklame?

Answer 78

MFL § 21: Strafsanktioneret bøde (privat påtale) jf. § 37 MFL § 4: Ikke strafsanktioneret, men civile sanktioner (også for overtrædelse af § 21) • Civilretligt jf. § 24 o Fogedforbud o Erstatning o Vederlag

Question 79

Hvilke hensyn ligger bag upassende og retsstridig reklame?

Answer 79

Almene samfundshensyn: ikke krig, vold, diskrimination i det offentlige rum

Question 80

Hvor reguleres upassende og retsstridig reklame?

Answer 80

* ICC-kodeks art. 1: reklame og kommerciel kommunikation skal være lovlig, anstændig, hæderlig og sandfærdig * MFL § 3, stk. 1: god markedsføringsskik (smag og anstændighed)

Question 81

Hvornår er noget f.eks. upassende eller retsstridig reklame?

Answer 81

Hvis reklamen er usømmelig eller mangler behørig social ansvarsfølelse eller hvis den er diskriminerende.

Question 82

Hvad dækker usømmelig reklame over?

Answer 82

* Dækker sygdom i reklame, dyremishandling, parodier på organisationer, religiøse følelser * Voldscener, død og ulykke accepteres aldrig. * Hensyn til menneskets integritet

Question 83

Giv eksempler fra praksis på usømmelig reklame

Answer 83

o U.1992.665.SH om paven i gummisko: utilbørlig, men ikke i strid med dagældende MFL § 2, stk. 2, fordi: påvirker ikke forbruger i egenskab af forbruger (men religiøse) + påvirker ikke efterspørgsel ingen kommerciel effekt derfor frifindelse for straf

Question 84

Hvilke hensyn ligger bag reglerne om prismarkedsføring?

Answer 84

* Forbrugerhensyn: de korrekte priser skal oplyses | * Erhvervsdrivende: lovregulering værner om fri prisdannelse

Question 85

Hvor reguleres prismarkedsføring?

Answer 85

MFL § 6, stk. 2 - købsopfordringer (opretholder retstilstand for salgsfremmende foranstaltninger efter tidligere gældende § 9, stk. 1 jf. forarbejder) MFL § 14 – prisoplysning MFL § 4 – god erhvervsskik for forbruger (griber hvis uden for specialbestemmelser) Forbrugerombudsmandens retningslinjer for prismarkedsføring (branchevedtagelse) o Lovgrundlag: bl.a.MFL §§ 4, 5 og 6

Question 86

Hvad er udgangspunktet for prisfastsættelse?

Answer 86

HR: princippet om den fri prisdannelse (man fastsætter selv sine priser og ændrer selv)

Question 87

Hvad er en købsopfordring og hvor findes definitionen?

Answer 87

Købsopfordring: MFL § 2, nr. 10 (+ UCP-direktiv): kommerciel kommunikation, hvor produkts karakteristika og pris oplyst passende ift. kommunikationsmiddel + forbruger i stand til foretage køb o § 6, stk. 2: Krav om f.eks. pris, erhvervsdrivendes navn + adresse, karakteristika

Question 88

Hvordan skal en pris oplyses over for en forbruger?

Answer 88

Inkl. alt og må ikke være vildledende jf. MFL § 14

Question 89

Hvornår må man anvende ord som "gratis" i sin markedsføring?

Answer 89

”Gratis”: kun hvis produktet er gratis. Der kan dog opkræves portoudgifter jf. FOB’s vejl. pkt. 17 + sortliste

Question 90

Hvad er en salgsfremmende foranstaltning?

Answer 90

En handelspraksis, som fremmer afsætning ved tiltag, som gør produktet mere tillokkende og attraktive end uden o F.eks. rabat, bonusmærker, tilgift

Question 91

Hvad er tilgift og er det tilladt?

Answer 91

Gave ved køb – HR: (markeds)værdi skal oplyses. U1: hvis ubetydelig værdi, skal den ikke oplyses (f.eks. Anders And Blad gaver)

Question 92

Hvilke betingelser gælder for salgsfremmende foranstaltninger?

Answer 92

Betingelser: 1) klare, tydelige betingelser, 2) værdi opl, 3)Værdi tillægsydelser

Question 93

Hvad er sanktionerne for overtrædelse af reglerne om prismarkedsføring?

Answer 93

Straf for overtrædelse MFL § 14: bøde jf. § 37 Civil: påbud/forbud ved dom jf. § 24, stk. 1 el. foreløbigt påbud af FOB jf. § 36 Retningslinjer fra FOB er ikke bindende + ikke strafbelagte

Question 94

Hvad er hensynene bag reglerne om forretningskendetegn?

Answer 94

Erhvervsdrivende: fremme afsætning gennem anv af forretningskendetegn + beskytte bestående forretningskendetegn + give erhvervsdrivende ret til forretningskendetegn Almene samfundshensyn: beskyttelse af særlige efternavne, stednavne i særregler

Question 95

Hvor reguleres forretningskendetegn?

Answer 95

MFL § 22 om forretningskendetegn o Betingelser: 1) konkurrence (kun beskyttelse, hvor konkurrence), 2) særpræg, 3) forveksling (forretningskendetegn skal have lighed) Særregler: navneregler i selskabslov og navnelov + varemærkelovgivning

Question 96

Hvad er et forretningskendetegn?

Answer 96

Kommercielt individualiserings- og diferentieringsmiddel + bindeled o Eks.: varemærker, navne, uniformer, facader, dufte og lyde

Question 97

Hvad er adkomstprincippet og hvor findes det?

Answer 97

MFL § 22, 1. led: HR: Ikke bruge forretningskendetegn, der ikke tilkommer en – uden for konkurrencerelation (dvs. gælder bredt). U1: hvis ens navn betyder noget andet, kan man blive tvunget til at tåle, at andres også bruger ens navn. U2: Man kan være afskåret fra at bruge eget navn i erhverv, hvis andre allerede bruger ens navn.

Question 98

Giv eksempler fra praksis, som vedrører adkomstprincippet.

Answer 98

Benedikte Utzon: navn solgt under konkurs, Benedikte Utzon ej efter anv navn efter Louise Lego: galleri vs. LEGO, ikke reel konkurrencerelation MacAllen: samme varer som McD, men ikke risiko for skade på varemærke/logo

Question 99

Hvad er forvekslingsprincippet og hvor findes det?

Answer 99

MFL § 22, 2. led: Ikke bruge forretningskendetegn, som er egnet til at skabe forveksling med andre erhvervsdrivende => forudsætter konkurrencerelation o Betingelser: 1) særpræg (oprindeligt/indarbejdelse), 2) konkurrence, 3) forveksling

Question 100

Giv eksempler fra praksis, som vedrører forvekslingsprincippet

Answer 100

Jensens: fiskerestaurant + bøfkæde med samme navn. "Jensens" havde fornødent særpræg, og navnet Jensens var forretningskendetegn (gennem indarbejdelse) for bøfkæden. Derfor i strid med VML § 5 + MFL § 22 at fiskerestauranten brugte det.

Question 101

Hvordan sanktioneres overtrædelse af MFL § 22 om forretningskendetegn?

Answer 101

* Bøde jf. § 37, stk. 3 (kræver forsæt + privat påtale – sag anlægges af skadelidte) * Påbud/forbud v. dom jf. § 24, stk. 1 * Erst jf. § 24, stk. 2 * Vederlag jf. § 24, stk. 3 (forsæt/uagtsomhed)

Question 102

Hvad er hensynene bag reglerne om produktefterligninger?

Answer 102

Erhvervsdrivende: beskyttelse af markedsposition, når udviklet produkt, der efterspørges Almene samfundshensyn: beskyttelse af idéer og innovation på markedet

Question 103

Hvor reguleres produktefterligninger?

Answer 103

* MFL § 3, stk. 1 (generalklausulen) | * Særlovgivning: Ophavsretsloven, designloven

Question 104

Hvad er betingelserne for beskyttelse mod produktefterligninger efter MFL?

Answer 104

o Særpræg/innovation o Konkurrencerelation o Subj forhold (ond tro) o Aktualitet på markedet for originalprodukt

Question 105

Hvad er de præcedensbaserede betingelser for, hvornår en produktefterligning er ulovlig?

Answer 105

o Særpræg/innovation o Udviklingsindsats kommerciel adskillelse fra andre på marked (ikke meget før opfyldt) o Sammenfald mlm original og kopi (grænser til slavisk efterligning) o Forvekslingsrisiko (ikke krav om vildledning som i varmemærkeret). o Konkurrencerelation

Question 106

Hvilke to elementer er centrale i vurderingen af produktefterligninger?

Answer 106

Funktionsbestemte elementer (må gerne efterlignes) vs. designelementer/overskud

Question 107

Giv eksempler fra praksis på sager om produktefterligninger.

Answer 107

o U 2011.2736 H (Trip Trap v Lulu. Efterligning af design, som ikke var funktionsbestemt + anv slogan => overtrædelse af MFL § 1 (nu 3)). o U.2002.1715.H (Myren-efterligning. Ej overtrædelse, fordi original meget funktionsbestemt og derfor snæver beskyttelse til nærgående efterligninger) o U 2001.1843 H (Murbinder, udseende = teknisk funktion => ej designoverskud, ej krænkelse.

Question 108

Hvornår stiftes beskyttelsen mod efterligninger efter MFL?

Answer 108

Ved indtræden af produktets særpræg + til stede på markedet

Question 109

Hvornår ophører beskyttelsen mod efterligninger efter MFL?

Answer 109

Når produkt ikke har en markedsværdi mere + når der foreligger passivitet

Question 110

Hvad er degenerering?

Answer 110

Når der på markedet er så mange efterligninger, at man ikke kan identificere original. Der er ingen beskyttelse mod efterligninger i dette tilfælde.

Question 111

Nævn typeeksempler inden for produktefterligning.

Answer 111

Brugskunst, beklædning, reservedel/udbygningsdele.

Question 112

Hvad er sanktionerne for ulovlig produktefterligning?

Answer 112

Ikke strafsanktioneret i MFL Civil – forbud efterligning, påbud om berigtigelse/tilintetgørelse, erst, vederlag jf. MFL § 24

Question 113

Hvad er hensynet bag reglerne om erhvervshemmeligheder?

Answer 113

Erhvervsdrivende: Beskyttelse af konkurrenceevne + markedsposition gnm beskyttelse af værdifuld og fortrolig information for virksomhed

Question 114

Hvor reguleres erhvervshemmeligheder?

Answer 114

MFL § 23 STRFL § 263, stk. 1-2 (brevhemmelighed + hacking), § 263, stk. 3 (industrispionage), § 264 (husfredskrænkelser, industrispionage), § 264c (hæleri), § 299 a (skærpende af MFL § 23) Anden særlovgivning: Lov om arbejdstagers opfindelser + lov om off forskningsinstitutioner Aftaler om hemmeligholdelse

Question 115

Hvad er en erhvervshemmelighed og hvor findes definitionen?

Answer 115

``` Ikke defineret i MFL § 23 => tale om et overbegreb. Information om interne forhold af betydning for position, skjult for off., kun kendt af begrænset kreds af personer o Fabriks- og driftshemmeligheder (teknik, opskrifter) o Forretningshemmeligheder (kommercielle oplysninger, kundelister, priskalkulationer mv.) HR: Hvad virksomhed mener er hemmeligt = hemmeligt. U1: alm branchekendskab ```

Question 116

Hvordan regulerer § 23 erhvervshemmeligheder?

Answer 116

Stk. 1: ansatte + samarbejdspartnere – utilbørlig tilegnelse. Anv af opl underordnet Stk. 2: ansatte + samarbejdspartnere – retmæssig tilegnelse, ubeføjet videregivelse  Forbud 3 år efter tilknytningsforholds ophør – derefter suppl. beskyttelse efter MFL § 3, stk. 1 Stk. 3: andre personer – besøgende, lovlig adgang Stk. 4: betroet tekniske tegninger i medfør af arb/i erhvervsøjemed – ubeføjet anv Stk. 5: tredjemands benyttelse – opnået i strid med stk. 1-4  ubeføjet anv

Question 117

Hvad er sanktionerne for overtrædelse af MFL § 23?

Answer 117

Næsten umuligt at genoprette, fordi hemmelighed er blevet er kendt MFL § 24, strafsanktioneret (3 års forældelse): o Bøde jf. MFL § 37, stk. 5 o Fængsel (privat påtaleret) jf. MFL § 37, stk. 3: 1,5 år el. mere hvis inden for STRFL § 299 STRFL § 299 a: op til 6 år, skærpende omstændigheder Civilretligt (ingen absolut forældelse, konkret vurdering) o Forbud jf. MFL § 24, stk. 1 o Erst jf. MFL § 24, stk. 2 o Vederlag jf. MFL § 24, stk. 3 (ikke krav om forsæt/uagtsomhed + hvis rimeligt)