Markedsføringslovens generelle regler Flashcards
Hvem finder MFL anvendelse på?
MFL § 1 - loven finder anvendelse på:
- Privat erhvervsvirksomhed
- Offentlig virksomhed, i det omfang der udbydes produkter på markedet
For offentlige virksomheder er det afgørende, om handlingen foregår på et marked/på markedslignende vilkår
Hvad finder loven anvendelse på?
Alle typer af markedsføring
- I massemedierne
- Til forbrugere (B-2-C)
- Til erhverv (B-2-B)
Der gælder et vugge til grav princip. Al kommunikation, hvis du er på et marked omfattes af MFL. Men også den kommunikation du laver før du er på markedet – dvs. fra produktionstidspunktet; selvom det ikke er på mar-kedet endnu. Man skal også opføre sig ordenligt efter ens produkt er solgt.
Hvad skal MFL opnå? Hvem er de beskyttede interesser?
Hovedinteressen er beskyttelse af forbrugerne.
Derudover varetager MFL også almene samfundsinteresser. Den fungerer som ‘udfyldning’ og udfylder hullerne i specialreguleringer.
Det overordnede sigte er et sundt marked.
Hvad er MFL’s geografiske anvendelsesområde?
Udgangspunktet er, at loven finder anvendelse på forhold
- Iværksat i og med virkning i Danmark
- Iværksat udenfor Danmark med virkning her
Omvendt er danske virksomheders tiltag på eksportmarkederne ikke omfattet af loven, men må bedømmes efter eksportlandets lov
Står markedsføringsloven alene?
Nej. Loven suppleres af en række særregler, herunder vedrørende lægemidler, medicinsk udstyr, tobak og alkohol, fjernsynsreklamer –> Nogle områder skal behandles på en særlig måde, fordi nogle typer mennesker
Ændrer grænserne for lovlig adfærd sig i visse tilfælde?
Ja. Grænserne for lovlig adfærd kan indsnævres i forhold til standardindholdet af generalklausulen som følge af
- Målgruppen –> Børn er dumme
- Produktet –> Tobak er farligt
- Mediet –> F.eks. online, påvirkning er tungere på facebook hvor du ikke kan ’smide det ud’ som du kan med en fysisk avis.
