Live Communications Flashcards
Welche Anforderungen an Messen bestehen?
- Kommunikationsanforderungen und Informationsanforderungen: Übermittlung von Informationen über die eigene Leistung
- Themengerechte und Potenzialgerechte Anforderungen
- Planungsanforderungen und Zeit bezogene Anforderungen: Überzeugender Nutzennachweis des Messeangebots
- Unterhaltungsanforderungen: Aufbau von Erlebniswelten zu verbesserten Präsentation
- Identifikationsanforderung: Ermöglichung einer effizienten Marktkommunikation und Branchen-Kommunikation
Nach welchen Aspekten kann man Messen und Ausstellungen typologisieren?
- geographische Herkunft der Messebeteiligten: Regional, überregional, national oder international
- Breite des Angebots: Universalmesse, Spezialmessen, Branchenmessen, Solomessen, Monomessen oder Fachmessen
- Ausrichtung: horizontal (Mehrbranchen-Fachmesse ) oder vertikal (Branchenfokussierung)
- angebotene Güterklassen: Konsumgüter oder Industriegüter
- beteiligte Branchen und Wirtschaftsstufen (Zum Beispiel Dienstleistungsmessen)
- Hauptrichtung des Absatzes: Exportmessen oder Importmessen
- Funktion der Veranstaltung: Information oder Verkauf
- Zielgruppe : Fachbesucher, Händlermessen, Konsumentenmesse, potenzielle Mitarbeiter
Was sind die Grundfunktionen von Messen?
- Orientierungsfunktion
- Identifikationsfunktion
- Kompetenzfunktion
- Vertrauensfunktion
- Prestigefunktion
Welche zwischen psychografischen Wirkungen haben Messen und Ausstellungen?
- Neukundengewinnung
- Medienresonanz
- Bekanntmachung von neuen Produkten und Differenzierung vom Wettbewerb
- Informationsvermittlung
- Stärkung des Kundenvertrauens
Welche ökonomischen Wirkungen haben Messen und Ausstellungen?
- Neukundengewinnung
- Direktverkauf und Verkaufsförderung
- Auftragsabschlüsse
- Umsatz und Gewinn Ziele
- Marktanteilsgewinne in neuen Ländermärkten
Welche psychografischen Ziele haben Events und Roadshows?
- Erhöhung des Bekanntheitsgrades
- Kontaktpflege zur Zielgruppe
- image-Verbesserung
- Händler Motivation
Welche ökonomischen Ziele haben Events und Roadshows?
- Erhöhung des Umsatzes
2. Erhöhung der Marktanteile
Welche Psychografische Wirkung haben Brand Lands und Showrooms?
- Aktivierung der Zielgruppe
- emotionales erleben und im Image-Verbesserung
- langfristige Wirkungserinnerung
- Vertrauensaufbau
- Kundenzufriedenheit
Welche ökonomischen Ziele haben Brand Lands und Showrooms?
- Erhöhung der Absatzmengen
- Umsatzerhöhung und Gewinnerhöhung
- return on Investment
- Senkung der CRM Kosten
Wie lassen sich Live Communications definieren?
Die persönliche, direkte, interaktive Begegnung und das aktive Erlebnis der Zielgruppe mit einem Unternehmen und dessen Marke in einem inszenierten und häufig emotional ansprechendem Umfeld zur Erzeugung einzigartiger und nachhaltiger Erinnerungen.
Wie lassen sich Messen und Ausstellungen definieren?
Zeitlich begrenzte, wiederkehrende Marktveranstaltung, auf der eine Vielzahl von Unternehmen das Angebot ein oder mehrerer Branchen (meist für Fachbesucher) ausstellt und gegebenenfalls vertreibt.
Wie lässt sich ein Event definieren?
Ein temporär inszeniertes Ereignis, dass ich sowohl an unternehmensinterne als auch Unternehmensexterne Adressaten richtet, mit der Zielsetzungen, firmenbezogene, markenbezogene oder produktbezogene Kommunikationsinhalte multisensual und erlebnisorientiert zu vermitteln
Wie lässt sich eine Roadshow definieren?
Zusammenstellung von mehreren, temporären und an verschiedenen Orten inszenierten Ereignissen, die sich sowohl an unternehmensinterne als auch Unternehmensexterne Adressaten richten, mit der Zielsetzung, firmenbezogenen, markenbezogene oder produktbezogene Kommunikationsinhalte multisensual und erlebnisorientiert zu vermitteln
Wie lässt sich ein Brand Land definieren?
Auf Dauer angelegter, stationärer, dreidimensionaler, realer Ort, der unter Marktgestaltungsrichtlinien vom Unternehmen gebaut und meist am Produktionsstandort oder Hauptstandort betrieben wird, um nach spezifischen Zielsetzungen den internen und externen Zielgruppen die Nutzenbündel der Marke multisensual erlebbar zu machen.
Was versteht man unter einem Showroom?
Ein stationärer, Dreidimensionaler, realer Raum, der unter Marktgestaltungsrichtlinien von Unternehmen eingerichtet und meist an Zielgruppenfrequentierten Orten betrieben wird, um nach spezifischen Zielsetzungen internen und externen Zielgruppen die Nutzenbündel der Marke multisensual erlebbar zu machen
