Basisaspekte

Question 0

In welchen funktionalen Beziehungen können Kommunikationsinstrumente stehen?

Answer 0

Komplementär, Konditional, substituierend, konkurrierend und indifferent

Question 1

Wie lautet das Vorgehen bei der Marketing Planung?

Answer 1

1. Marktanalyse
2. Segmentierung
3. Auswahl der Zielgruppen
4. Markenpositionierung
5. Formulierung der Marketing Ziele
6. Einsatz der Marketing Instrumente
7. Kontrolle und Messung

Question 2

In welcher zeitlichen Beziehung können Kommunikationsinstrumente stehen?

Answer 2

Parallel, sukzessive, Intermittierend, ablösend

Question 3

In welcher hierarchischen Beziehungen können Kommunikationsinstrument stehen?

Answer 3

Strategisch oder taktisch

Question 4

Was ist die Grundstruktur eines Kommunikationssystems?

Answer 4

Wer sagt was zu wem auf welchem Kanal unter welchen Bedingungen in welchem Gebiet mit welchen Kosten mit welchen Konsequenzen

Question 5

Wie lassen sich Market Communications definieren?

Answer 5

Alle Kommunikationsprozesse und -Aktivitäten eines Unternehmens, die sich auf die angebotenen Produkte beziehungsweise Dienstleistungen beziehen und den Aufbau eines positiven Produkt- beziehungsweise Dienstleistungs-Images unterstützen, Handlungsbereitschaften und Handlungen (Kaufbereitschaft und Kauf) bei aktuellen und potentiellen Kunden auslösen, also durch Verhaltenssteuerung die Kaufhandlung beeinflussen sollen.