Brand Identity und Specialties

Question 0

Welche Gründe sprechen für den Einsatz von Product placement?

Answer 0

1. unterschwellige Beeinflussung möglich
2. geschickte psychologische Produktdifferenzierung
3. geringe Mediakosten und Produktionskosten
4. Unmöglichkeit der Reaktanz durch die Zuschauer
5. Umgehung von Werberestriktionen möglich
6. große Akzeptanz und großes Aktivierungspotenzial beim Empfänger
7. um im Markt Präsenz zu zeigen

Question 1

Was beinhaltet das Markenmanagement?

Answer 1

Das Markenmanagement dient dem Aufbau und die Pflege von Produktangeboten beziehungsweise Markenartikeln. Das Markenmanagement ist ein zentrales Element des Marketing, da Kunden Marken eines Unternehmens häufig als Synonym für die Leistungsfähigkeit der gesamten Unternehmen betrachten. Der Marke soll ein echter Leistungsvorteil verschafft werden und Vertrauen zwischen Hersteller und Verbraucher aufbauen.

Question 2

Was sind die Ziele von Marken Kooperationen?

Answer 2

1. Kostenersparnisse, Know-how zu gewinnen und Synergie-Effekte
2. imagetransfer von der Korporationsmarke auf die eigene

Question 3

Wann liegt eine echte Marken Kooperation vor?

Answer 3

1. die Verbindung muss langfristig sein
2. die Marken werden sowohl vor als auch während und nach der Magen Corporation als eigenständige Marken wahrgenommen
3. es wird eine gemeinsame Markenpolitik betrieben
4. die Kooperationsform ist nach außen hin wahrnehmbar
5. die Markierung der Marken erfolgt auf einem gemeinsam erstellten Produkt

Question 4

Wie lässt sich die Marke definieren?

Answer 4

Marken sind alle Zeichen einschließlich Wörter, Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich Form der Ware oder der Verpackung, Farben oder Farbzusammenstellungen, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer Unternehmen zu unterscheiden.

Question 5

Wie lässt sich Markenkooperation definieren?

Answer 5

Eine Markenkooperation ist ein gemeinsames Markenmanagement von kommerziellen oder nicht kommerziellen Unternehmen, um Marktziele schneller und/oder effektiver zu erreichen und Wettbewerbsvorteile zu generieren.

Question 6

Was versteht man unter einem Productplacement?

Answer 6

Visuelle und/oder verbale Platzierung eines Markenprodukts als Requisit in der Handlung eines Spielfilms, einer Fernsehproduktion oder eines Videoclips gegen Entgelt

Question 7

Was versteht man unter Guerilla Communications?

Answer 7

Setzt auf den Überraschungseffekt; sollen Zielpersonen fesseln, in einen kommunikativen Wirkungsmechanismus integrieren und eine Interaktion mit anderen Zielpersonen anstoßen.