LE 5: Media- und Publikumsforschung Flashcards
Was ist Mediaforschung?
= institutionelle und an Kommerz orientierte Publikumsforschung
- dient der Erfassung von Medialeistungen
- Messung des Kontakts eines Nutzes mit einem Werbeträger/Werbemittel in GROSS RATING POINTS
-> Mediaforschung ist aufgrund der Abhängigkeit von Werbeeinnahmen bedeutend. Die Mediaplanung zieht aus ihr den größten Nutzen.
Welche Entscheidungen sind in der Werbe-/Mediaplanung zu treffen?
Intermedienselektion: Auswahl des Mediums
Intramedienselektion: Entscheidungen innerhalb des “Mediums”
Nenne vier gesellschaftliche Makro-Trends, die einen Einfluss auf die Mediennutzung haben (Saxer).
- Leistungs- zur Erlebnisgesellschaft
- Klassen- zur Individualgesellchaft
- Berufs- zur Lerngesellschaft
- industriellen zur postindustriellen Gesellschaft
außerdem auch Entwicklung der Medien & des Mediensystems
Was ist die Publikumsforschung?
= Nutzung von Medien ist die Voraussetzung für die Medienwirkung. Deshalb wird Publikumsforschung betrieben.
Von was ist die Wirkungsstärke von Medieninhalten abhängig?
Wirkungsstärke von Medieninhalten hängt mit der Publikumsaktivität zusammen. Diese kann Medienwirkungen fördern oder auch verhindern.
Dies geschieht z.B. durch Variationen von:
1. Selektion
2. Involvement
3. Nutzen
Wie wird die Zuschauerquote gemessen?
Die GfK Fernsehforschung findet im Auftrag der AFG (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung) auf Basis des AFG-Fernsehpanels statt
Welche Kennwerte der Zuschauerforschung gibt es und was sagen diese aus?
Sehdauer: gibt an, wie lange in min im Durchschnitt eine Person innerhalb eines bestimmten Zeitintervalls ferngesehen hat
-> alle Panelmitglieder gehen ein (auch 0 Minuten)
Verweildauer: Sehdauer in min, bezogen auf die Personen, die tatsächlich ferngesehen haben
Sehbeteiligung: gibt an, wie viele Personen innerhalb eines bestimmten Zeitintervalls durchschnittlich ferngesehen haben (in Mio oder %)
Marktanteil: prozentualer Anteil der durchschnittlichen Sehbeteiligung eines bestimmten Zeitintervalls an der Gesamtdauer aller Programm zum jeweiligen Zeitpunkt
Was ist die kommunikationswissenschaftliche Nutzungsforschung?
- geht vom aktiven Publikum aus
- untersucht Funktionen bestimmter Medien für die Öffentlichkeit
- Mediennutzung als Voraussetzung für Medienwirkungen
Was ist die kommerzielle Nutzungsforschung?
- beschreibt und berechnet Zielgruppen & Kontaktwahrscheinlichkeiten
- Ziel: Werbeoptimierung (= höhere Gewinne)
- Interesse der Werbeindustrie
Welche Methoden gibt es, um die Internet User zu erfassen & sie zu befragen?
- Telefoninterview
- Online Befragung
- Werbung und Onlinespuren
- Reichweitenmessung
- physiologische Forschung & Eye Tracking
Beschreibe das Telefoninterview.
- CATI-Methode (Computer Assisted Telephone Interview)
- Erfassung von Personen mit Telefonanschluss
- Identifikation durch Telefonbuchauswahl oder Generierung von Zufallszahlenketten
- Last Birthday-Methode
Beschreibe die Online-Befragung.
- Fragebögen per Mail oder Webserver
aktive Rekrutierung:
- Versenden des Links per Mail
- Online Access Panels
- Schneeballprinzip (Weiterschicken von Links)
- Intercept Auswahlverfahren (Pop-Ups)
passive Rekrutierung:
- Hinweise in Foren, Websites usw.
- Incentives (Erhöhung der Teilnehmerzahl durch Boni)
Wie funktioniert die Methode der Werbung & Onlinespuren?
- Teilgebiete des Online-Marketings: Bannerwerbung, Video Ads, Social Media Marketing usw.
- Erkennung mittels Cookies
- Reaktion der Verbraucher auf Werbung direkt durch Klickraten messbar
Wie funktioniert die Reichweitenmessung?
Die Reichweite gibt die Anzahl der Personen an, die durch Internetangebote erreicht werden.
messbar durch: Traffic, Page Impressions (Seitenaufrufe), Visits, Unique User (einzelner Besucher), Click Through Rate (Klickrate)
- z.B. Google Analytics Tool zur Bewertungsmöglichkeit der Rankingpositionen in Suchergebnissen
Wie funktioniert die physiologische Forschung & das Eye Tracking?
- Aufzeichnen von Blickbewegungen
- Verwendung von Eye Trackern
- weniger aufwändig: Spotlight Viewer (Aufzeichnung von Mausbewegungen -> Aufmerksamkeitspfade)
