La stratégie en marketing et les systèmes de pilotage et de contrôle Flashcards
Il y a quoi dans un plan marketing?
- une analyse de la situation actuelle du marché,
- des opportunités d’affaires qui s’offrent à l’entreprise,
- des menaces possibles,
- des objectifs à atteindre,
- les stratégies relatives à chacun des 4 «P», - le calendrier de mise en application des stratégies,
-l’état des résultats.
La planification se fait à plusieurs niveaux:
- Planification stratégique:
S’applique à l’organisation au complet
Long terme (5 ans) - Planification au niveau de chaque unité d’affaires :
Plus tactique, spécifique à l’unité d’affaires
Moyen terme (1 à 3 ans) - Planification au niveau fonctionnel
Court terme
quelles sont les trois principales phases du processus de planification stratégique qui guident la rédaction d’un plan marketing ?
-phase de planification
-phase de mise en oeuvre
-phase de controle
Quelles sont les étapes de la phase de planification?
Étape 1: Définition de la mission et des objectifs de l’entreprise
Description générale des objectifs de l’entreprise et du champ d’activité qu’elle veut couvrir
La définition de la mission doit être:
Ni trop restreinte ni trop large
Réaliste
Spécifique
Étape 2: Analyse de la situation à l’aide de la matrice FFOM (SWOT)
Quelles sont les étapes de la phase de mise en oeuvre?
Étape 3: Identification & Évaluation des occasions d’affaires
Segment: «groupe de consommateurs qui réagissent sensiblement
de la même manière aux actions marketing de l’entreprise».
POSITIONNEMENT
Étape 4: Développement et mise en œuvre du marketing mix
Mettre en œuvre le marketing mix et affecter les ressources en utilisant l’analyse du portefeuille de produits peut se faire à l’aide de…
la matrice BCG (Boston Consulting Group).
Quelle matrice est utile pour les Stratégies de croissance
Matrice Ansoff
