Kommunikationspolitik (Fragenkatalog) Flashcards
Was sind die Paradigma der Kommunikationspolitik
- Wer sagt (Kommunikator)
- was (Botschaft)
- wann (Zeitpunkt)
- wie (Stil)
- über welche Kanäle (Medium)
- zu wem (Zielgruppe)
- mit welchen Wirkungen (Kommunikationserfolg)
Klassische Werbung: 3 Werbeträger und Werbemittel nennen
Werbeträger:
- Fernsehen
- Zeitung
- Internet
Werbemittel:
- Fernsehspot
- Anzeige
- Plakat
Welche 3 Arten von Werbezielen gibt es
Kognitiv-orientiert
- Aufmerksamkeit und Wahrnehmung der Werbung
Affektiv-orientiert
- Interesse an Produktangeboten
Konativ-orientiert
- Kaufabsichten
Was sind Streuverluste
ist, wenn über einen Werbeträger Personen erreicht werden, die nicht zur Zielgruppe des Werbetreibenden gehören.
Kontaktmaßnahmen zur Beurteilung der Werbemedien: Was ist der TKP
Tausenderkontaktpreis gibt die Werbekosten an, die zur Erreichung von 1000 Personen der Mediennutzer notwendig sind
Formel: (Preis pro anzeigeschaltung /Auflage bzw. Reichweite) * 1000
Welche 3 Arten der Verkaufsförderung (Sales Promotion) gibt es. Nennen, erklären, Beispiel
- Verbraucher-Promotion (Verkostung, Gewinnspiele)
- Außendienst-Promotion (Schulungen)
- Händler-Promotion (Preisnachlässe)
Was ist Direktmarketing. 2 Formen nennen + Beispiel
Formen:
- Telefonmarketing
- adressierte Maillings/E-Mails mit Rückantwortmöglichkeit
6 Banner Werbeformen nennen
Pop-up-Banner Sticky-Ad Fake-Banner Flying-Banner Video-Banner Mouse-over-Banner
