Affiliate Marketing Flashcards
Affiliate Marketing Definition
ist ein Bereich des Online-Marketings, bei dem Webseitenbetreiber Werbelinks von Dritten auf ihrer Plattform platzieren
Wie kann man die AIDA Formale im Affiliate Marketing erklären
Attention - Nutzer gelangt auf die Seite des Affiliates > über Google Suche nach Shopping Portal
Interest - Nutzer sieht das Banner und klickt darauf
Desire - Nutzer wird zum Shop des Merchants weitergeleitet und interagiert
Action - Nutzer schließt kauf ab
Klassische Online Media Werbung von Affiliate Marketing abgrenzen
4 Unterschiede nennen
klassisch
- Marketingorientiert
- Fokus auf Reichweitenmaximierung
- Kostenrisiko liegt bei Werbetreibenden
- Werbemittel sollen Aufmerksamkeit erregen und Bekanntheit steigern
Affiliate Marketing
- Vertriebsorientiert
- Fokus auf Generierung von Leads und Orders
- Kostenrisiko liegt bei Werbeträger
- Werbemittel soll Abverkauf steigern
URL erklären + Vor- und Nachteile
ID des Affiliate Partners wird direkt in den HTML-Code geschrieben
Partner ID wird Teil der URL, die zu der Website des Anbieters führt
Vorteile:
sicherer und durchgängiger Tracking Prozess
Nachteil:
Partner wird nur vergütet, wenn Besucher direkt von Partner-Webseite auf Anbieter-Webseite gelenkt wird und eine Aktion durchführt
Cookies erklären + Vor- und Nachteile
ID des Affiliate Partners wird als Cookie gespeichert
Webseite des Merchants liest beim Besucher die ID des Affiliate aus
Vorteil:
Partner wird auch für Transaktionen vergütet die nicht spontan, sondern erst zu einem späteren Zeitpunkt getätigt werden
Nachteil:
Methode funktioniert nicht, wenn Internet User an seinen Browser die Verwendung von Cookies ausgeschaltet hat oder Regelmäßig seine cookies löscht
Session Tracking erklären + Vor- und Nachteile
Session ID wird an Browser des Nutzers auf ersten Seite des Auftritts übergeben
In Session können Details wie ID des Partners gespeichert werden
Vorteil:
Methode funktioniert auch wenn Cookies ausgeschaltet sind
Nachteil:
es können Spontan Transaktionen erfasst werden, da Session spätestens beim Neustart eines Computers geschlossen wird
Ziele des Affiliate Marketing erklären, aus Sicht des Merchants und des Affiliates
Merchant - Unternehmen
- Steigerung des Bekanntheitsgrades (Unternehmen, Website, Produkte/Dienstleistungen)
- Aufbau eines Partnernetzwerks und binden der Partner
- Synergien nutzen
Affiliate - Partner
- Erweiterung der eigenen Produktpalette > Steigerung des Bekanntheitsgrades der eigenen Angebote
- Evtl. lernen vom Merchant, wie professionell geworben wird > Nutzen der Kenntnisse für die eigenen Produkte / Dienstleistungen
PpS, PpC und PpL erklären
Pay per Sale
- Vergütung pro Vermittlung eines Kaufabschlusses
Pay per Click
- Vergütung für Klick auf entsprechendes Werbemittel
Pay per Lead
- Vergütung pro getätigter vorher definierter Aktion
Erfolgsfaktoren des Affiliate Marketing - nennen
- Guter überblick über Mitstreiter und Programme am Markt
- Transparente Abrechnung der Provision
- Bereitstellung geeigneter Werbemittel (Banner)
- Kombinierter Einsatz von Online Marketing Instrumenten (Email, viral Marketing)
Welche 2 Hauptstrategien gibt es, um Affiliate Partner zu gewinnen (Recruiting)
Gewinnung möglichst vieler Partner ohne vorab Selektierung zu betreiben
Selektierende Konzentration auf Partner, deren Webseiten eine besonders hohe Besucherfrequenz oder einen stark verwandten Bezug zum bewerbenden Angebot haben
4 Einflussfaktoren im Affiliate Marketing
Werbemittel
Konkurrenten
Empfehlungsmarketing
Programmpositionierung/ -beschreibung
Was sind die Schritte für ein erfolgreiches Affiliate Marketing
- Konzeption der Affiliate Strategie
- Programmpositionierung und Beschreibung der verschiedenen Netzwerke
- Technische Einrichtung und Implementierung
- Kommunikation
- Hohe Affiliate-Zufriedenheit durch unterstützende Tools
- Akquise, Auswertung, Verhandlung und Einbindung der Top Affiliates
- individueller Support der Top Affiliates
- Kontrolle von auffälligem Traffic, Klickbetrug, usw.
- Personalisierte Onlineberichte
- weiterführende Optimierung der Prozesse
- Nutzung des Expertenwissens und Kontakten zu Top Affiliates in allen relevanten Bereichen und Ländern
