Kennisclip 2 Flashcards
Welk tijdperk hoort bij fase 2?
Het tijdperk van de beperkt machtige media (ca. 1930).
Hoe gingen de onderzoekers in fase 2 te werk?
Ze verbonden de media-impact met de invloed van de sociale omgeving van de ontvanger.
Wat zijn opinieleiders in het algemeen?
Deskundige, extraverte personen die maatschappelijk betrokken zijn.
Wat houdt de two-step-flow-theorie in?
De mediaboodschap gaat eerst van de zender naar de opinieleider, daarna gaat de boodschap naar de leden van het publiek in de directe omgeving.
Welke twee soorten opinieleiders zijn er?
Influentials en publieke figuren (opinieleiders).
Wat zijn influentials?
Invloedrijke adviseurs in de interpersoonlijke communicatie, dus vrienden en familie.
Wat zijn publieke figuren (opinieleiders)?
Personen met gezag in de publieke opinie. Bijvoorbeeld: Tim Hofman.
Hoe werkt de stroom van informatieverschaffing en beïnvloeding?
Verticaal, horizontaal, diffuus en pluriform.
Wat houdt de multi-step-flow-theorie in?
Net zoals bij de two-step-flow-theorie ontvangt de opinieleider nog steeds de boodschap. Daarna zijn er meerdere stromen mogelijk (van A naar B of juist naar Z).
Zijn opinieleiders in deze tijd nog steeds relevant?
Ja, denk aan influencers en weblogs.
