HC 5 - gastcollege

Question 1

Branded house

Answer 1

hetzelfde basislogo komt in elk logo weer naar voren. Het merk heeft verschillende segmenten

Bv Fedex

Question 2

sub-brands

Answer 2

submerken van een merk, zoals bv apple, ondermerken waarvan het wel nog duidelijk is dat ze van apple zijn

Question 3

endorsed brands

Answer 3

producten die geproduceerd zijn/versterkt zijn door het hoofdmerk

bv kellogs; bij ondermerken staat er altijd kellogs boven

Question 4

house of brands

Answer 4

hoofdbedrijf die verschillende markten en producten aanbied

bv unilever

Question 5

mental availability van een merk

Answer 5

alles wat er over een merk wordt verteld of gecommuniceerd wordt

Question 6

physical availability van een merk

Answer 6

de mate waarin het te zien is, de visuele reclame

Question 7

law of leadership

Answer 7

probeer een categorie toe te eigenen; maak reclame voor bier drinken zelf, niet voor heineken. probeer het bier drinken aan heineken te koppelen

bv. nike richt zich op sporten en niet op product zelf

Question 8

law of word

Answer 8

niks is sterkere reclame dan het ownen van een woord

bv nike; athlete
coca cola; happines
trump; america first

Question 9

emotional ladder

Answer 9

mensen kopen niet een product, ze kopen een gevoel

emotional ladder; product> functional meaning> emotional meaning> end value

bv
nike; sport products> athlete> empowerment> self-belief
bmw; car>mobility>independece>freedom

Question 10

conflict

Answer 10

door een conflict op te lossen maak je reclame

fear - desire - promise

bv nike; i miss the drive to be an athlete, i want to be an athlete - nike is the promise; if you have a body youre an athlete