Fuentes de iNfo Flashcards
Caracteristicas de los datos primarios
Su recolección implica desarrollar todos los pasos del proceso de investigación de mercados.
Son los datos que se obtienen en los estudios “ad hoc”.
La información que se obtiene es personalizada.
Caracteristicas Datos secundarios
Ayudan a identificar el problema.
Definir mejor el problema.
Desarrollar un enfoque sobre el problema.
Elaborar el diseño de una investigación adecuada (por ejemplo, al identificar las principales variables).
Responder ciertas preguntas de investigación y poner a prueba algunas hipótesis.
Interpretar datos primarios para obtener más conocimientos.
Criterios para evaluar el uso de secundario
Actualidad ¿cuándo se obtuvo la información?.
Objetivo/ finalidad de la recolección de datos.
Naturaleza/ contenido de los datos.
Confiabilidad de los datos.
Datos internos y externos, explicar diferencias
Los datos externos se generan por medio de fuentes fuera de la empresa. Están disponibles en forma de material publicado, bases de datos, etc.
Menciona las 4 fuentes de datos
Datos primarios, situaciones análogas, experimentacion, datos secundarios
¿Cuál es la diferencia entre estudios cualitativos y cuantitativos en investigación de mercado?
Cualitativa: Profundiza en motivaciones, pensamientos y sentimientos de las personas.
Cuantitativa: Utiliza rigor matemático y valida la información a través de análisis estadísticos.
Ventajas de cualitativa
Permiten la exploración.
Rapidez de realización.
Costo.
Permiten la profundización.
Estudios indicativos
desventajas de cualitativa
Difícil interpretación y análisis.
Discutibles para poder concluir.
Resultados no permiten tomar decisiones de aplicación inmediata.
Formas de cualitativa
Exploraciones, estudios de img, pre test publicitarios, estudios motivacionales, Estudios preliminares, test de conceptos
ventajas de cuanti
Permiten concluir.
Facilidad de interpretación.
Permiten análisis multivariable (segmentación).
desventajas de cuanti
Son caros.
Tiempo de realización muy largo.
Escasa profundización.
formas de cuanti
Auditoria de Mercado,
Paneles de consu
estudios de opinion
participacion de mercado, habitos de consumo,
medicion de audiencias
