Etnografia Flashcards
Q es Etnografía
La investigación etnográfica es el estudio del comportamiento humano en su contexto natural, e implica la observación de la conducta y el entorno, junto con entrevistas en profundidad.
Que analiza la etnografia
lo que hace el consumidor y no lo que dice que hace, superándose la barrera de lo declarativo que está sujeto a errores de memoria o que pasa continuamente por el filtro de suprimir lo que social y culturalmente no se considera adecuado.
Ejemplos de problemas de investigación de Etnografia
Definir un problema de investigación.
Justificar resultados no predichos.
Identificar a los participantes en un entorno social.
Documentar procesos sociales.
Diseñar mediciones apropiadas al entorno.
Técnicas más utilizadas:
Observación participante, acompañada de entrevistas en profundidad.
Acompañamiento en el acto de compra o lugares de ocio.
Diarios de vida y/o registro de actividades cotidianas.
Antropología visual, recopilando material audiovisual del entorno.
