F5 - hållbar marknadsföring

Question 1

Vad är hållbarhet?

Answer 1

Ekonomisk hållbarhet - hur vi kan skapa ekonomisk tillväxt utan tex korruption och mutor
Social hållbarhet - bygga ett långsiktigt hållbart samhälle där människors fysiska och psykiska behov tillgodoses
Miljömässig hållbarhet - understryker att ekonomisk tillväxt inte få ske till priset av vår natur, miljö och ekologi

Question 2

Vad är hållbar utveckling?

Answer 2

En hållbar utveckling är en utveckling som tillfredsställer dagens behov utan att äventyra kommande generationers möjligheter att tillfredsställa sina behov.

Question 3

Vad innebär Mjuk tolkning av hållbar utveckling?

Answer 3

att vi måste tillåta att vissa resurser substitueras med andra, tex bygga fler byggnader för att minska hemlöshet även om det ökar produktionen.

Question 4

Vad innebär Hård tolkning av hållbar utveckling?

Answer 4

Att inga resurser kan eller ska substitueras eller balanseras med varandra.

Question 5

Nämn några exempel på kritik mot marknadsföring ur ett hållbarhetsperspektiv

Answer 5

• höga priser - prispremium
• vilseledande markandsföring
• försäljningsstrategier som sätter press på konsumenter att köpa, tex tidsbegränsade erbjudanden
• orimligt höga amrginaler

Question 6

Boken tar upp 4 olika typer av marknadsföringspåverkan på samhället, vilka?

Answer 6

1. Skapar falska behov och överdriven materialism
2. Förvrider fokus mot individers självförverkligande snarare än produkter som är bra för allmänheten
3. Kulturell nedsmutsning - lokalt vs globalt
4. Problematiska och stereotypiska bilder av kön/genus och etnicitet

Question 7

Nämn 3 viktiga källor till kritik mot marknadsföring

Answer 7

• konsumentrörelsen
• miljörörelsen
• gräsrotsdriven kritik

Question 8

Vad gör konsumentrörelsen?

Answer 8

Förespråkar mer rättigheter för konsumenter gällande:

• produktinformation
• skydd från tveksamma produkter och olämplig marknadsföring
• möjligheten att påverka produkter

Question 9

Vad gör miljörörelsen?

Answer 9

verkar för att skydda och utveckla individers nuvarande och framtida levnadsmiljö

Question 10

Vad gör gräsrotsdriven kritik?

Answer 10

Konsumenter sprider information om företag och produkter, inte minst via sociala medier

Question 11

Vilka fördelar kan miljömässig hållbarhet ha för företag på “intäktssidan”?

Answer 11

• Högre kvalitet på produkterna, vilket möjliggör prispremium
• högre produktivitet på grund av effektivare resursutnyttjande
• högre kundtillfredställelse
• ökad produktdifferentiering, vilket ger starkare varumärke

Question 12

Vilka fördelar kan miljömässig hållbarhet ha för företag på “kostnadssidan”?

Answer 12

• Lägre produktionskostnader och högre produktkvalitet
• lägre kostnader för avfallshantering
• lägre kostnader för resursinköp
• förbättrad personalhälsa genom tex bättre arbetsmiljö

Question 13

Man pratar om 3 olika förhållningssätt till hållbarhet utifrån företags sida, vilka?

Answer 13

• Defensiva
• Reaktiva
• Proaktiva

Question 14

Vad innebär Defensivt förhållningssätt?

Answer 14

Företag anser att ökade hållbarhetskrav skadar företagets lönsamhet och därför måste de bekämpas

Question 15

Vad innebär Reaktiva förhållningssätt?

Answer 15

Företagen ignorerar ökade hållbarhetskrav så länge som möjligt, väljer att implementera åtgärder först när hot om vite eller lagstiftning föreligger

Question 16

Vad innebär Proaktiva förhållningssätt?

Answer 16

att företagets ledning inser att hållbarhetskraven är rimliga och försöker göra hållbarhet till en del av företagets kärnverksamhet