F3 (2/2)- Marketing beyond the textbook

Question 1

Vilka är varumärkeskapitalets 5 fördelar enligt Keller?

Answer 1

1. Produktrelaterade fördelar - bättre upplevelse av attribut, fördelar, preferenser och attityder
2. Utvidgningsrelaterade fördelar - bättre utvärdering av nya produkter och tjänster under samma märke.
3. Prisrelaterade fördelar - starkare märken kan ta ut högre pris
4. Kommunikationsrelaterade fördelar - starka och omtyckta varumärken erhåller fördelar när kommunikationen uppmärksammas
5. Distributionsrelaterade fördelar - Bättre möjlighet att få plats i hyllan

Question 2

Vilka typer av associationer är viktiga?

Answer 2

Relevanta, starka och unika

Question 3

Vilka 6 delar finns i Kellers Customer Based Brand Equity Model?

Answer 3

Salience
Imagery
Performance
Feelings
Judgements
Resonance

Question 4

Företag och varumärken upplevs i två dimensioner, rationella och emotionella. Vad är skillnaden?

Answer 4

Det rationella syftar på medvetenhet, rationellt tänkande och funktionellt tänkade. Det emotionella är omedvetet, instinktivt och symboliskt

Question 5

Vart kan varumärken få sekundära associationer från?

Answer 5

Andra varumärken, platser, personer och saker

Question 6

Vilka är de 5 guidelines för allianser/sekundära associationer?

Answer 6

1. utgå från omtyckta sponsringsaktiviteter (aktiviteter med hög exponeringsfrekvens)
2. Allianserna bör stärka företagets befintliga personlighet och kärnvärden
3. Alliansen bör addera till företagets önskade image (addera POD)
4. Det bör finnas en samhörighet (utifrån en gemensam POP) från början
5. Företaget ska bidra med positiva värderingar till valda samarbetspartners