Brainscape's Knowledge GenomeTM

Browse over 1 million classes created by top students, professors, publishers, and experts.


See full index

Branding > Del 3 - Kap. 12-15 > Flashcards

Del 3 - Kap. 12-15 Flashcards

1
Q

Ulike typer merkeelementer

A

Slagord, lyd, design, logo, navn, farge, merkekarakter og lukt

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

Kriterier for valg av merkeelemter:

A
  1. Lett å legge merke til og huske
  2. Meningsfullt
  3. Lett å like
  4. Overførbart til andre kulturer og situasjoner
  5. Tilpasningsdyktig
  6. Mulig å beskytte
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

Hva er merkeutvidelse?

A

Ved å bruke et eksisterende merke til å introdusere et nytt produkt

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Hvorfor merkeutvidelse?

A

Danner mye for merkets verdi.

  • Ved bruk av et kjent merke ved introduksjon ab et nytt kan overføre gode assosiasjoner fra merket til produktet
  • Kostnadseffektivt (utvikling og introdusere)
  • Mer effektiv merkekommunikasjon
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

Vurdering av merkeutvidelse

A

Viktig å se effekten på mormerket

  • Hva kan mormerket tilføre utvidelsen?
  • Hva kan mormerket tilføre utvidelseskategorien?
  • Hva kan utvidelsen tilføre mormerket?
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

Hva må til for at merkeutvidelse skal lykkes?

A

Mormerket må ha et samsvar med produktet for å ha grunnlag for assosiasjonsoverføring.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

Samsvar - merkeutvidelse

A
  • Kunden må forstå forbindelsen
  • Grad av samsvaren vil påvirke hvilken grad kunden reflekterer over de to objektene
  • Mulighet å velge mormerket som ikke har like stor assosiasjoner med produktet for å forandre retningen til kundene sine assosiasjoner
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
8
Q

Mandlers kongruensteori:

A

Ønsker man lav risiko kobler man merket sammen med objekter som har høy grad av samsvar.
Ønsker man å øke kjenneskapen/endre holdningen til merkevaren kobler man sammen med et merke som ikke har høy grad av samsvar

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
9
Q

Hvis mormerket ikke kan tilføre positivt i utvidelseskategorien

A

Kan ødelegge merkeutvidelsen hvis merke ikke bidrar til at utvidelsen er positiv- eller unik nok. (konkurrenter, lite kunnskap om produktet)

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
10
Q

Subtyping

A

Merkeutvidelser som oppfattes å avvike fra mormerket. Vil ikke påvirke assosiasjonene til mormerket.
- Kundene er lite involvert

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

Bookkeeping

A

All ny informasjon/merkeutvidelse påvirker oppfatningen av mormerket
- Kundene er mer involvert

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
12
Q

Hva kan merkeutvidelsen tilføre mormerket?

A
  • Fornying og revitalisering

- Øke merkets bredde (H&M Home)

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
13
Q

Hvordan kan merkeutvidelse skade mormerket?

A
  • Mormerket kan bli mer ubetydelig over tid

- Hvis en merkeutvidelse gjør skade på mormerkets assosiasjoner

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
14
Q

Merkeutvidelsersom en langsiktig strategi

A

Merkeutvidelse kan brukea for å utvide produktporteføljen - OGfor å utvikle/forandre merkets posisjon og karakter

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
15
Q

Merkesamarbeid - Definisjon

A

Å la positive, unike og relevante assosiasjoner overføres fra et kjent objekt eller en kjent person til merkevaren.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
16
Q

Klassisk betinging

A

Pavlovs hunder - Når man fører sammen et objekt (bjelle) sammen med en positiv assosiasjon (mat) vil man (hundene) assosisere objektet som positivt, selv om de i utgangspunktet ikke noe sammenheng.

17
Q

Merkeallianser

A

To eller fler merker presenteres sammen foran kunden.

18
Q

Hovedtyper merkeallianser kan deles opp i:

A
  1. Promosjonsallianser: Oppnå kjennskap/eller imageforbedring (Milo + Kari Traa)
  2. Ingrediensallianser: En alliansepartner inngår som en komponent i produktet fra det andre merket (Jarlsbergost + grandiosa)
  3. Nyproduktallianser: Når alliansene går inn og utvikler + lanserer et helt nytt produkt
19
Q

Effekter av merkeallianser

A
  • Holdninger man har til merkene før og etter etter bør måles
  • Oppfatningen av likhet mellom de to produktkategoriene merkene i alliansen er en del av
  • Likhet i image - Bør på en måte utfylle hverandre
20
Q

6 steg for ledelse av merkeallianse:

A
  1. Intern analyse: Potensielle alliansepartnere identifiseres - må ha oversikt over nå-situasjonen for merket
  2. Ekstern analyse: Forsøke å matche funnene i den interne fasen med potensielle alliansepartnere
  3. Kreativ kobling: Velge en passende allianseform
  4. Screening: Vurdere alle ideene fra stegene 1-3
  5. Testing av potensielle allianser: Bidrar alliansen med noe ekstra?
  6. Implementering: Forhandlinger og diskusjoner mellom partnerne.
21
Q

3 typer spons

A
  1. Sponser med økonmiske ytelser (penger, varer, tjenester)
  2. Sponsorobjektet forventes å levere konkrete resultater (kjennskap/oppmerksomhet og assosiasjoner)
  3. Sponsorat = den konkrete arbeidsavtalen
22
Q

Produktplassering

A
  1. Visuell/verbalt
  2. Grad av integrasjon i handling (høy eller lav): Brukes objektet som en naturlig rekvisita eller vises det frem som reklame
23
Q

Hvorfor produktplassering?

A
  • Kjennskap: Mye eksponering - mer oppmerksomhet
  • Holdninger: Bør være natulig - ikke nødvendigvis mye eksponering som gir effekt på holdninger
  • Atferd: Positive holdninger -> positiv effekt på forbrukeratferd
24
Q

Merkearkitektur - definisjon

A

“Den organiserte strukturen av merkeporteføljen som spesifiserer merkenes innbyrdes rolle, og som viser sammenhengen mellom dem”

25
Q

Funskjoner til merkearkitektur

A
  • Branded house
  • Dual brands: Subbrands og støttemerker
  • House of Brands
26
Q

Branded house

A

Merket benyttes på flere ulike produkter bedriften tilbyr (Yamaha)
- Resultat av historie, tradisjon, verdier og kultur

27
Q

Dual Branding: Subbrands og støttemerker

A

Subbrands: Kombinere avsenderidentiteten til mormerket med differensieringen til eget produktnavn (Kellogg´s Frosties og Opel Vectra)

Støttemerker: Direkte støttemerke (Tine Norvegia) eller symbolsk/skjult støttemerke (Coca-cola Company på Fanta flasker)
- For å oppnå større markedsandel

28
Q

House of Brands

A

Hvert produkttilbud har sitt unike merkenavn: Mills majones, stabburet leverpostei…..
- Når det er forskjeller på segmentene

29
Q

Merkeporteføljens fornyingsprosess:

A
  1. Porteføljeanalyse: Hvilke merker man egentlig skal inkludere i merkeporteføljen
  2. Merkebidragsanalyse: Hva kan hvert enkelt merke bidra med for bedriften? (tid, inntjening, salg)
  3. Posisjoneringsanalyse: Merkeverdien - og merkevarens nåstiuasjon
  4. Handlingsplan for porteføljen: Settes alt sammen

Branding (6 decks)

Brainscape helps you reach your goals faster, through stronger study habits.
© 2024 Bold Learning Solutions. Terms and Conditions