Cours N3 Flashcards
2 types de matrices
Matrice BCG
Matrice McKinsey
Matrice BCG
Taux de croissance du marché en fonction des parts de marché relative
Type de produits
Vedettes ou star
Dilemmes
Poids mort
Vaches à lait
Vache à lait
Produits en phrase de croissance ou début de maturité + avance sur les autres
—> degage du cash
Besoins
10% exprimés… souvent sous forme de caractéristiques
Fonctions
30% invisibles .. rarement sous forme de solutions
Attentes
60% implicites … parfois sous forme d’avantages
But de la matrice BCG
Comparer son entreprise par rapport aux autres
Utilisiation de la matrice
Quelles sont les activités que l’on doit étendre
Si on se concentre que sur les vaches à lait
Les concurrents vont nous doubler
Produits dilemme
Phase de lancement important mais pas totalement adoptés par les consommateurs —> demande des investissements importants
Matrice McKinsey axes
Valeur de l’activité (attrait)
Position concurrentielle (atouts)
Définition analyse fonctionnelle
Méthodologie exprimant les besoins d’un client /utilisateur en terme de finalités et non en terme de solutions
Démarche pluridisciplianire qui consiste à recenser, ordonner, caractériser, hiérarchiser les fonctions au plus juste
Analyse fonctionnelle (AF) externe
Point de vue du client
Analyser et exprimer exhaustivement le besoin du client sous forme de FONCTIONS DE SERVICE
AF interne
Point de vue du concepteur
Rechercher les fonctions techniques internes au produit, nécessaires à la réalisation des fonctions de service
Fonctions de service
—> démarche méthodique
- fonction traduisant le service Attendu
- validation fonction
- caractérisation des fonctions
- identification des contraintes
Fonctions techniques
—> Démarche pluridisciplinaire
- utilisateur
- concepteur
- acheteur
- fabricant
Étapes de l’AF
1- identifier les phases du cycle d’utilisation du produit
2- identifier l’environnement du produit pour chacune des phases sélectionnées
3- identifier les fonctions de service et contraintes, les hiérarchiser
4- caractériser les fonctions de service et les contraintes p
Identifier l’environnement du produit pour chacune des phases sélectionnées
Input
Output
Normes
Utilisateurs
Input
Énergie
Matieres