Cours 9: Definition Des Objectifs De Communication Flashcards
Quel est l’élément central du plan de communication?
L’objectif
Que faut-il faire avec les objectifs de commercialisation?
Il faut les traduire en vraies objectifs de communication
Définition de rémanence
Phénomène de maintient dans le temps des effets publicitaire après l’exposition du message
Quels sont les 5 éléments clés pour écrire un objectif, selon Dagenais?
un objet précis
Une cible
Une tâche à réaliser
Un pourcentage de changement
Une durée
Combien d’objectif accompagne 1 cible?
1 objectif par cible
Quels sont les 3 tache de communication
-tache de connaissance
-tache d’attitude
-tache de comportement
Quel est l’ordre logique des taches de communication?
Connaissance, attitude, comportement
Qui a développer le modèle AIDA?
Elias Lewis
À quoi correspond les lettres dans le modèle AIDA?
A: attention
I: intérêt
D: désir
A: action
Quel est le modèle de l’avidité et steiner
Une décision est prise en 3 phases psychologiques successives
Cognitive-affective-connaître
Quels sont les deux autres modèle qui montre la notion d’entonnoir de vente?
Niveaux symbolique: notoriété-familiarité-opinion
Comportementale: considération-intention-essai-achat-loyauté
La durée dépend de…
Du budget et de la saisonnalité
Définition de mix de communication
Combinaison de moyens(pub, commandite, relation publique, etc.) et des canaux (canal, médias, presse, tg, radio, cinéma) adopté par l’entreprise pour transmettre un message en direction de l’ensemble des publics cibles
Quels sont les objectifs SMART?
S: spécifique
M:mesurable
À; accessible
R:réaliste
T:temporel
