Cours 10: Stratégie De Communication Flashcards
Que faut-il faire à l’étape de la stratégie?
-déterminer les approches requises pour réaliser le plan
-on sait ce qu’on veut dire…on veut savoir COMMENT le dire
Quels sont les 3 principes distincts stratégique pour attirer l’attention?
-faire du bruit
-répéter le message
-avoir un impact créatif
Stratégie de faire du bruit
-bruit communication le présent dans toutes les interventions
-budget important+acheter média d’impact
En quoi consiste la stratégie autour de l’impact créatif
Elle consiste à susciter l’imagination, construire des messages originaux , mettre les personnages dans des situations inattendues
Quels sont les différentes sortes de stratégies pour susciter une attitude positive?(7)
-stratégie informative sur les attributs/bénéfices fonctionnels
-bénéfices émotionnels
-stratégie basée sur la différenciation
-stratégie basée sur l’identification
-stratégie basée sur la responsabilisation
-stratégie basée sur la dramatisation des conséquences
-stratégie de changement de nom
Définition d’approches pour susciter une attitude positive
Présenter un message de façon à ce que la cible considère l’offre ou le produit, le désire et l’accepte
- communication persuasive.
En quoi consiste la stratégie de bénéfices émotionnels?
Mettre en valeur un besoin psychologique du consommateur ex: être confo, rester en contrôle, être optimiste etc.
En quoi consiste la stratégie basée sur la différenciation?
Présenter les caractéristiques du produit par rapport à un produit concurrent
-qualité/ prix
En quoi consiste la stratégie basée sur l’identification?
Identification personnelle: ça peut t’arriver a toi aussi, pas juste aux autres.
Quels sont les stratégies pour une approche afin de provoquer un comportement
-option marketing
-stratégie de récompense/facilitation
-témoignage de la situation d’urgence
-montrer le bon comportement
En quoi consiste la stratégie d’option marketing?
Changer prix, goût, distribution, présentation
Comment choisir si la stratégie devrait être intensive ou extensive?
Dépend de l’analyse(au début du plan)
Desaulniers dit que la continuité est influencés par…
Les effets de mémorisation et d’oubli
Si notre plan parle d’une cause sociale, on est mieux avec un programme continus ou discontinu?
Continu
La stratégie de portée ou de fréquence dépend de…
La connaissance et l’attitude de la cible face au produit
