Cours 6 : Marketing dans les moteurs de recherche : SEO, SEA & SEM Flashcards
Qu’est-ce que le UTM (Urchin Tracking Module) et à quoi sert-il ?
Le UTM est un code utilisé pour identifier l’origine des visites sur un site web. Il permet de mesurer l’efficacité d’une campagne marketing en suivant le parcours des utilisateurs.
Décris le processus de fonctionnement des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche fonctionnent par quatre étapes :
Crawling (exploration) : Des robots parcourent le web pour découvrir de nouvelles pages.
Building (indexation) : Le contenu des pages est stocké dans une base de données.
Calculating relevancy & ranking (calcul de la pertinence et du classement) : Les pages indexées sont analysées pour déterminer leur pertinence par rapport à la recherche.
Serving results (présentation des résultats) : Les résultats les plus pertinents sont affichés sur la page de résultats.
Qu’est-ce qu’un SERP (Search Engine Results Page?
Un SERP est la page affichée par un moteur de recherche contenant les résultats d’une requête, incluant les résultats organiques, les annonces payantes et d’autres fonctionnalités comme Google Shopping.
Quelle est la différence entre SEO et SEM ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie gratuite qui vise à optimiser le classement d’un site dans les résultats de recherche organiques, tandis que le SEM (Search Engine Marketing) implique des services payants comme le SEA (Search Engine Advertising) qui se basent sur le coût par clic (CPC).
Quelle est la définition du SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à optimiser le classement d’un site dans les résultats de recherche organiques sans paiement direct.
Quelles sont les deux grandes catégories d’actions SEO ?
Les actions SEO se divisent en on-page (modifications effectuées directement sur le site) et off-page (stratégies qui n’impliquent pas de changements sur le site).
Quels sont les aspects techniques importants pour le SEO on-page ?
Les aspects techniques incluent :
- l’optimisation des balises (meta title, description, balises Hn), l’importance des balises ALT pour les images, l’utilisation de données structurées (schema.org),
- l’optimisation de la vitesse de chargement des pages.
- Erreurs 404, redirections 301 et pages dupliquées
- Les URL canoniques (éviter la duplication de contenu)
- L’arborescence du site (sitemap) et maillage interne
- Fichier robots.txt (indique les éléments à indexer ou non)
Quelles sont les principales balises à optimiser dans le SEO on-page ?
Les balises importantes à optimiser
comprennent :
Meta Title et Description
Balises H1, H2, Hn
Balises ALT pour les images
Hreflang
Données structurées (schema.org)
Qu’est-ce qu’un “feature snippet” et quel est son avantage ?
Un feature snippet est une réponse sélectionnée par Google qui apparaît en haut des résultats de recherche. Son avantage est qu’il augmente la visibilité du site sans coût et positionne le site comme une autorité sur le sujet.
Pourquoi la vitesse de chargement des pages est-elle importante pour le SEO ?
Un chargement lent peut entraîner une perte de trafic et de visibilité. Il est donc crucial de tester et optimiser régulièrement la rapidité du site.
Qu’est-ce que le link building et pourquoi est-il important ?
Le link building est la stratégie d’acquisition de liens entrants (backlinks) d’autres sites vers le vôtre. Il est important pour renforcer l’autorité du site et améliorer son référencement.
Pourquoi le contenu est-il crucial pour le SEO ?
Un contenu de qualité, unique et bien structuré aide à positionner un site dans les SERP et à affirmer son expertise, ce qui attire plus de visiteurs.
Quels outils peuvent aider à la recherche de mots-clés ?
Les outils incluent :
Google Keyword Planner
Google Search Console
Google Trends
Google Analytics
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu consiste à créer et publier du contenu sur le web pour aider les clients à résoudre des problèmes, renforçant ainsi la visibilité et l’autorité d’une marque.
Quel est l’objectif principal du SEO et du marketing dans les moteurs de recherche ?
L’objectif principal est d’améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche, ce qui est essentiel pour l’acquisition de nouveaux clients.
