College 9

Question 1

social-adjustive function

Answer 1

is gehecht aan de wens om sociale goedkeuring te verkrijgen door
het signaleren van rijkdom en status door het gebruik van luxemerken

Question 2

value-expressive function

Answer 2

het uitdrukken van de eigen centrale
waarden en overtuigingen door de rijke cultuur en het erfgoed van luxemerken

Question 3

effect van art infusion bij luxury producten

Answer 3

1. mensen met het ‘social adjustive’ motief om luxe producten te kopen, zullen niet worden beïnvloed door art-infusion (maar alleen door mensen om hen heen)
2. mensen met het ‘value-expressive’ motief kunnen wel een positievere attitude krijgen over een luxe merk door het gebruik van art-infusion

Question 4

effecten van esthetisch oordeel

Answer 4

• overtuigingen
• attitudes t.a.v. product/dienst
• (koop-)intenties

Question 5

MAP: the metaphoric advertising processing model

Answer 5

bestaat uit
1. advertentie stimulus
2. niet-verassende fluency (= straightforward advertising)
of verassende disfluency (=metaphoric advertising.
3. wanneer de betekenis wordt ontdekt > AHA-moment (prettig)
Wanneer betekenis niet wordt ontdekt > frustratie disfluency