Chu 7. Les fondements stratégique de la création

Question 1

Decision stratégique créatives

Answer 1

• être capable de générer des idées nouvelles, unique et pertinentes, compte tenu de la problématique de communication
• lidée doit attirer l’attention du public cible
• doit créer une image forte de la marque
• Parvenir a se distinguer malgré la surcharge publicitaire actuelle
• Doit être divergente, divertissante, susciter des reactions émotives positives, être memorable

Question 2

C’est quoi la créativité publicitaire?

Answer 2

• L’originalité
  -Pertinence
• Memorabilité
• Va chercher les emotions
  -innovant

Question 3

3 decision importantes d’une decision stratégique creative?

Answer 3

1. Stratégie créative - determine ce que le message publicitaire communique
2. Tactiques créatives donc comment le message publicitaire est execute
3. La source qui communiquera le message

Question 4

Une compagne publicitaire et la créativité processus?

Answer 4

1 Proposition de vente unique ( le produit ou service est distinctif d’une marque particulière et offre un avantage important au client) ( elle doit attirer de nouveaux clients)

2. Image de Marque ( Utilise lorsque les marques concurrentes sont si similaires qu’il est difficile de trouver ou de créer un attribut unique. créer un identité de marque forte et mémorables grace a la publicité d’image) ( il a des consommateurs qui consume juste grace a l’image)
3. Drame Inhérent ( Met l’accent sur les avantages ou les caractéristique qui amènent un consommateur a acheter un produit ou service) ( sa doit être dramatique et émotionnelle pour apporter des gents )
4. Positionnement ( Renforcer le positionnement du produit ou service) ( l’image que ce fait le consommateur de la marque par rapport au marques concurrents)

Question 5

Slogan de campagne

Answer 5

Slogan- une ligne qui exprime la stratégie de la marque, il essai de transmettre un message au public cible.

Question 6

Axe Rationel et Appel rationnel

Answer 6

Axe Relationel
- mettre l’accent sur le besoin pratique, fonctionnel ou utilitaire du consommateur pour un produit ou service. Premouvoir les caractéristique, avantage ou posséder ou utiliser la marque.

Appel rationnel 6 etape
1. Caractéristique
2. Comparatif
3. Prix
4. Nouvelles
5. Popularité
6. Rappel

Question 7

Appel émotionnel

Answer 7

• Joue sur les besoins d’appartenance à un groupe ou les besoins psychologiques du consommateur
• Les motifs d’achat contiennent des émotions fortes, et les sentiments de la marque sont importants dans les décisions d’achat

-Mis en œuvre pour se différencier des concurrents de manière plus persuasive

 Le sentiment positif évoqué sera transféré à la marque ou à l’entreprise

 Des études démontrent que l’on se souvient davantage des
publicités axées sur les émotions

Question 8

La peur

Answer 8

Peur – une réponse émotionnelle à une menace qui exprime ou
implique un danger

 La peur attire – évoquez cette réponse émotionnelle et inciter les
individus à prendre des mesures pour éliminer la menace

 Considérez comment la peur fonctionne, quel niveau utiliser et
comment le public cible réagira

 L’acceptation des messages atteint un point avec le niveau de peur
diminue ensuite à mesure que le niveau de peur augmente

 Exemple: Publicité contre la cigarette, alcool au volant, mais aussi,
des produits d’hygiène personnelle qui insistent sur le rejet
(déodorant, rinces bouches, etc

Question 9

L’axe humoriste

Answer 9

 Le plus apprécié de tous les messages publicitaires

 Un message humoristique capte et retient plus
facilement l’attention, mais distrait des attributs du
produit

 Utilisé dans les produits à faible implication

 Appels à l’humour:

 Attirer et retenir l’attention des consommateurs

 Améliorer l’efficacité de mettre les consommateurs dans une
humeur positive

 Augmenter le sentiment positif envers le produit

Question 10

L’axe rationnels et émotionnels combinées?

Answer 10

Une décision à laquelle est confronté le spécial créatif est de savoir comment combiner ces deux appels de message

-Les motifs d’achat des consommateurs sont décrits
d’un point de vue cognitif, mais sont activés par
l’émotion

 Publicité teaser - publicité conçue pour créer de la
curiosité et créer de l’excitation et de l’intérêt pour un produit ou une marque sans la montrer

Question 11

Célébrités qui appuient le produit ou la marque?

Answer 11

 Communication de la marque : la célébrité peut faire de l’ombre au produit qu’elle soutient.

 Exposition à une marque concurrente : la célébrité peut être surexposée, ce qui réduit sa crédibilité.

 Réaction du public cible : le public cible peut ne pas être réceptif à la caution d’une célébrité
.
 Risque pour l’annonceur : le comportement de la
célébrité peut présenter un risque pour l’entreprise.