CHP8. Decisions tactique creatives Flashcards
Lorsqu’une marque fait une comparaison
-Par l’intermédiaire direct, indirect ou visuel
Communiquer l’avantage concurrentiel ou le
positionnement d’une marque nouvelle ou moins
bien informée avec les chefs de file de l’industrie
Une étude a trouvé des résultats positifs pour la
situation où une marque tente de se comparer à un
leader de catégorie
Testimonial
Présente une personne faisant l’éloge du produit sur la base de son expérience personnelle
Efficace lorsque le public cible peut s’identifier ou s’intéresser à qui raconte l’histoire (quelqu’un de reconnaissable ou de populaire)
Animation
-
Dessiné par des
artistes, créé par
ordinateur, dessins
animés, marionnettes,
etc.
-Populaire lorsqu’il
s’adressant aux
enfants
Personal Symbol
Développement d’un porte-
parole ou d’un symbole qui
délivre le message
Associé à la créativité de la
marque et de la création d’ad pour améliorer la notoriété et contribuer aux effets d’attitude de la marque
Imagery
Contient peu ou pas
d’informations sur la marque ou l’entreprise
Principalement des images, des illustrations et/ou des symboles
L’objectif est d’encourager les consommateurs à associer la marque aux images
Dramatization
Bien adapté à la vidéo depuis l’utilisation de
l’excitation et du suspense pour attirer le spectateur
dans l’action qu’il dépeint
Personnages et intrigue, sans narration
Le récepteur se perd dans la scène et éprouve les
sentiments des personnages
Humour
L’humour avec une faible
complexité est utilisé dans un style d’exécution pour attirer l’attention sans aucun lien direct avec la marque et n’est pas persuasif
L’humour plus complexe
avec des liens directs avec
la marque est persuasive
Ordre de presentation
- Les arguments les plus solides d’un communicateur
doivent être présentés tôt ou tard dans le message,
mais jamais au milieu - Effet de primauté l’information présentée en
premier est la plus efficace
Effet de récence – les arguments les plus récents
sont les plus efficaces (fin du message)
