Chapitre 7

Question 1

Messages publicitaires

Intro

Answer 1

Sont conçus pour persuader les consommateurs comment le produit peut résoudre un problème, satisfaire les désirs ou atteindre des objectifs

Question 2

Créativité publicitaire

Créativité Publicitaire

Answer 2

1. L’originalité
2. Pertinence
3. Mémorabilité
4. Va chercher les émotions
5. Innovant

Question 3

Décision stratégiques créatives

Créativité Publicitaire

Answer 3

Être capable de générer des idées nouvelles, uniques et pertinentes, compte tenu de la problématique de communication.

Question 4

3 décisions stratégiques importantes

Créativité Publicitaire

Answer 4

1. Stratégie créative – détermine ce que le message publicitaire communique - (Big Idea qui va attirer l’attention)
2. Tactiques créatives - comment le message publicitaire est execute
3. La source qui communiquera le message

Question 5

Créativité Publicitaire

Créativité Publicitaire

Answer 5

Une bonne créativité publicitaire est essentielle pour déterminer le succès d’un produit, car elle contribue clairement à une position forte de la marque auprès de son public cible

Divergence des pub : La mesure dans laquelle une pub contient des caractéristiques nouvelles, différentes ou inhabituelles

Pertinence de la pub: La mesure dans laquelle les éléments de la pub sont significatifs, utiles ou précieux pour le public cible

Question 6

Importance de la créativité publicitaire

Créativité Publicitaire

Answer 6

1. Certains soutiennent que la publicité n’est créative que si elle vend le produit
2. D’autres soutiennent que la créativité doit être jugée en termes de valeur artistique ou esthétique et d’originalité
3. Les deux conviennent qu’il présente une bonne exposition publique ou contribue à une stratégie de positionnement de la marque et, en fin de compte, aux ventes

Question 7

Défi Créatif

Stratégie créative de plannification

Answer 7

Chaque situation de marketing est différente. De nombreux responsables marketing sont plus à l’aise avec la publicité qui communique simplement les caractéristiques et les avantages du produit et donne aux consommateurs une raison d’acheter

Question 8

Résumé Créatif

Stratégie créative de plannification

Answer 8

Précise les éléments de la stratégie créative et d’autres informations pertinentes.

Question 9

Campagne publicitaire

Stratégie créative de plannification

Answer 9

Ensemble d’activités de communication marketing interdépendantes et coordonnées qui

Question 10

Idée forte

Thème créatif ou l’idée de départ

Answer 10

Représente un message central d’un programme de communication marketing, reflète la stratégie de positionnement sur le marchécommunique la stratégie de positionnement de la marque au public cible

Question 11

Proposition de vente unique

Thème créatif ou l’idée de départ

Answer 11

Stratégie publicitaire qui se concentre sur un attribut de produit ou de service qui est distinctif d’une marque particulière et offre un avantage important au client

Question 12

Image de marque

Thème créatif ou l’idée de départ

Answer 12

Utilisé lorsque les marques concurrentes sont si similaires qu’il est difficile de trouver ou de créer un attribut unique. Ex: Céréal, oeufs, yogourt

Solution: donner une personnalité, une identité unique à sa marque à partir des images visuelles

Question 13

Publicité d’image

Thème créatif ou l’idée de départ

Answer 13

Publicité qui communique une identité et une image pour une marque de niveau organisationnel dans les relations publiques qui est distincte de la publicité d’image de marque au niveau du produit

Question 14

Drame inhérant

Thème créatif ou l’idée de départ

Answer 14

Met l’accent sur les avantages ou les caractéristiques qui amènent un consommateur à acheter un produit ou un service

Question 15

Positionnement

Thème créatif ou l’idée de départ

Answer 15

Renforcer le positionnement du produit ou service. L’image que ce fait le consommateur de la marque par rapport aux marques concurrentes d’une même catégorie de produits ou de services. Donne une direction pour la stratégie créative, de sorte qu’il devient une source d’inspiration pour le thème créatif

Question 16

Slogans de campagne

Thème créatif ou l’idée de départ

Answer 16

Une ligne de sommation qui exprime succinctement la stratégie de positionnement de la marque, ainsi que le message qu’elle essaie de transmettre au public cible.

ex. Nike (Just do it)

Question 17

L’axe du message

l’axe du message

Answer 17

Fait référence à l’approche utilisée pour influencer l’attitude des consommateurs envers le produit, le service, la personne, l’idée ou la cause

Question 18

Axe rationnel

l’axe du message

Answer 18

Mettre l’accent sur le besoin pratique, fonctionnel ou utilitaire du consommateur pour un produit ou un service

Question 19

Appel rationnel

l’axe du message

Answer 19

Six appels rationnels typiques :
1. Caractéristique - se concentrer sur les caractéristiques dominantes du produit
2. Comparatif - fait des comparaisons avec d’autres marques
3. Prix - fait du coût économique le point dominant
4. Nouvelles - annonce sur le produit
5. Popularité - souligne la popularité de la marque
6. Rappel - renforcer la notoriété de la marque et / ou garder le nom de la marque devant le consommateur

Question 20

Appel émotinnel

l’axe du message

Answer 20

Joue sur les besoins d’appartenance à un groupe ou les besoins psychologiques du consommateur

Question 21

Peur

l’axe du message

Answer 21

une réponse émotionnelle à une menace qui exprime ou implique un danger. La peur attire cette réponse émotionnelle et incite les individus à prendre des mesures pour éliminer la menace

Question 22

Axe humouristique

l’axe du message

Answer 22

Le plus apprécié de tous les messages publicitaires. Un message humoristique capte et retient plus facilement l’attention, mais distrait des attributs du produit

Question 23

Axes rationnels et émotionnels combinés

l’axe du message

Answer 23

• Une décision à laquelle est confronté le spécial créatif est de savoir comment combiner ces deux appels de message
• Les motifs d’achat des consommateurs sont décrits d’un point de vue cognitif, mais sont activés par l’émotion

Question 24

Source

Caractéristiques de la source

Answer 24

La personne impliquée dans la communication d’un appel de message

Question 25

Source directe vs. Source indirecte

Caractéristiques de la source

Answer 25

Directe : Porte-parole qui transmet un message et/ou fait la démonstration d’un produit ou d’un service

Indirecte : Ne transmet pas réellement un message, mais attire l’attention sur et / ou améliore l’apparence de l’ad (par exemple, le modèle)

Question 26

Crédibilité de la source

Caractéristiques de la source

Answer 26

La mesure dans laquelle le bénéficiaire considère que la source a des connaissances et compétences adeptes à la source pour donner des renseignements impartiaux et objectifs.

Question 27

Attractivité de la source

Caractéristiques de la source

Answer 27

1. Similarité – ressemblance entre la source et le destinataire du message
2. Likability – affection pour la source en raison de l’apparence physique, du comportement ou d’autres traits personnels
3. Modèle décoratif
4. Genre approprié pour le produit
5. Familiarité – la connaissance de la source par l’exposition

Question 28

Attractivité de la source (Identification)

Caractéristiques de la source

Answer 28

Processus par lequel le destinataire est motivé à chercher une relation avec la source et adopte ainsi des croyances, des attitudes, des préférences ou un comportement similaires

Question 29

Endosseurs de célébrités

Caractéristiques de la source

Answer 29

1. Les célébrités sont sympathiques en raison de leurs réalisations professionnelles et de leur attrait hysique anticipé, et elles sont généralement familières compte tenu de leur exposition médiatique
2. Accord entre une personne qui jouit d’une reconnaissance publique (célébrité) et une entité (marque) pour utiliser la célébrité dans le but de promouvoir l’entité.

Question 30

Choses que célébrités peuvent faire

Caractéristiques de la source

Answer 30

1. Communication de la marque : la célébrité peut faire de l’ombre au produit qu’elle soutient.
2. Exposition à une marque concurrente : la célébrité peut être surexposée, ce qui réduit sa crédibilité.
3. Réaction du public cible : le public cible peut ne pas être réceptif à la caution d’une célébrité.
4. Risque pour l’annonceur : le comportement de la célébrité peut présenter un risque pour l’entreprise.