chap 9 Flashcards
- Expliquez la différence entre l’étendue d’une gamme de produits et sa profondeur.
L’étendue (ou largeur) de la gamme de produits représente le nombre de lignes de produits proposées par une entreprise. Cela est illustré sur l’axe horizontal de la figure 9.2, à la page 277.
De son côté, la profondeur de la ligne correspond au nombre de références (produits distincts) au sein d’une ligne de produits. La figure 9.2 de la page 277 présente cet aspect sur l’axe vertical.
Ajouter ou enlever des lignes de produits, ou changer l’étendue d’une gamme de produits, peut signifier l’entrée dans de nouvelles catégories ou de nouveaux marchés. Ajouter ou enlever de la profondeur à la ligne de produits signifie changer l’offre à l’intérieur d’une ligne existante, par exemple pour servir un nouveau marché avec des produits similaires.
pourquoi la stratégie de marque est importante pour les gestionnaires marketing
La stratégie de marque est très importante pour les gestionnaires marketing parce qu’il s’agit d’une façon d’ajouter de la valeur au-delà des caractéristiques physiques et fonctionnelles et de facturer un supplément pour leurs produits et services. Il s’agit d’un outil très efficace pour se différencier des concurrents.
Qu’est-ce que le capital de marque
Le capital de marque est la valeur intangible de la marque, ou l’ensemble des actifs et des passifs associés à la marque, lesquels ajoutent ou enlèvent de la valeur au produit ou au service offert. compromettre la propriété ou le nom de la marque
Expliquez la différence entre une marque nationale, un produit générique et une marque de distributeur
- La marque nationale appartient au fabricant et elle est gérée par ce dernier.
- Les produits génériques sont des produits vendus sans marque de commerce ; ce sont habituellement des produits de base, tels que le sel ou le sucre, bien qu’ils puissent également avoir des noms de marque nationale.
- Les marques de distributeur ou de détaillant, aussi connues sous l’appellation de « marques maison », appartiennent au détaillant et elles sont gérées par ce dernier
Décrivez comment les gestionnaires marketing se servent de l’emballage pour augmenter la valeur de leurs produits
L’emballage est l’un des aspects tangibles les plus importants dans la commercialisation d’un produit. Il procure des bénéfices fonctionnels comme le fait de protéger le produit, d’en décrire les ingrédients ou le mode d’emploi et de le rendre reconnaissable. Il s’agit également d’un outil promotionnel d’une grande valeur
