Capítulo 5

Question 1

Qual a diferença entre a estratégia de negocio e a estratégia corporativa?

Answer 1

Estratégia de negócio
- escolhe o posicionamento de cada negócio em relação aos concorrentes
- esta é definida para cada negócio, sendo cada área de negócio relativamente autónoma (mesmo que 2 negócios pertençam à mesma empresa)
- pode levar a conflitos funcionais e intra organizacionais

Estratégia corporativa
- escolhe os negócios de uma empresa coordenando-as entre si de modo a criar sinergias
- é definida ao nível corporativo (mais lá em cima)
- liga os produtos e serviços com os setores e mercados

Question 2

Em que situação a estratégia de negocio e a estratégia corporativa não tem distinção, sobrepondo-se?

Answer 2

Quando uma empresa é especializada, contendo apenas um negócio

Question 3

o que é a estratégia funcional?

Answer 3

Ocorre ao nível da área funcional da organização
As áreas são: de Marketing, recursos humanos, finanças, contabilidade, produção, compras
Isto significa que estas áreas não são geridas por cada negócio mas sim por toda a organização globalmente (os principais são a contabilidade e os recursos humanos)
As políticas de todos os negocios de uma organização têm de ser as mesmas, logo são geridas em conjunto

Question 4

Quais são as estratégicas genéricas existentes?

Answer 4

• liderança de custos (atua em todo o mercado)
• diferenciação (atua para todo o mercado mas diferencia-se da concorrencia)
• focalização: análise de mercado, segmentação do mesmo, escolha de uma parte, posicionar-se nessa parte e escolher a estratégia de custos baixos ou diferenciação
  Mais comum em organização pequenas