Capitulo 3 "De la exposición al entendimiento" Flashcards
¿Qué entiendes por expocisión?
El consumidor entra en contacto físico con un estímulo
¿Qué es un estímulo de marketing?
Información acerca de ofertas comunicadas por la empresa o fuentes ajenas al marketing
Factores de influencia o Merchandising
Posición de un anuncio dentro de un medio, Distribución del producto, y Estantería.
Exposición selectiva
¿Qué es Zipping, Zapping y cortar el cordón ?
Zipping: Adelantar los comerciales sobre un
programa grabado previamente
Zapping: Cambiar los canales durante los
cortes comerciales
Cortar el cordon – Escoger servicios de
streaming en lugar de television por cable
¿A qué se le llama atención?
Y sus principales características
Cantidad de actividad mental que un
consumidor dedica al estímulo
-Limitada
-Selectiva
-y divisible
¿ Cuál es la atención focal?
Los consumidores se enfocan en un estímulo
¿ Cuál es la NO atención focal?
Los consumidores son expuestos de forma simultánea a otro estímulo
El procesamiento preatencional se refiere a :
Procesamiento no consciente del estímulo
¿Qué es la Percepción?
Determinar las propiedades del estímulo usando la vista, el oído, el sabor, el gusto, el olfato y el tacto
Umbrales absolutos
Nivel mínimo necesario de intensidad de los estímulos para detectarlos
Umbrales diferenciales (sólo una diferencia
perceptible)
Diferencia necesaria de intensidad entre dos estímulos antes de
que se perciban como diferentes
¿Ley de Weber?
si el estímulo inicial es más fuerte, mayor es la intensidad adicional necesaria para que el segundo estímulo se perciba como diferente
Percepción subliminal
Activación de receptores sensoriales por estímulos presentados debajo del umbral de percepción
