BWL-2._Lektion_part1_Z Flashcards
Was sind die vier Elemente des Marketing-Mix?
Die vier Elemente des Marketing-Mix sind Produkt, Preis, Platzierung (Distribution) und Promotion (Kommunikation). Diese Elemente werden auch als die 4 Ps des Marketings bezeichnet und dienen dazu, eine effektive Marketingstrategie zu entwickeln. Sie müssen koordiniert eingesetzt werden, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erfüllen und Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
Welche Fehler können in Marketingstrategien auftreten?
Beispiele für Fehler in Marketingstrategien sind: - Clairols “Mist Stick”: Missverständnis des Namens in der deutschen Sprache. - Electroluxs Slogan “Nothing sucks like an Electrolux”: Doppeldeutigkeit des Wortes “suck” im Englischen. - Mitsubishis “Pajero” in Spanien: Bedeutet umgangssprachlich “Wichser”. - McDonald’s “Arch Deluxe”: Verfehlung der Marketingzielgruppe, Produktflop. - Harley-Davidson Parfüm und Babykleidung: Gefährdung des Markenkerns und der Kundenloyalität durch nicht passende Produkte. - Yello Strom: Trotz hoher Markenbekanntheit geringer Kundenwechsel aufgrund des Charakters als “Low-Interest-Product”.
Was ist ein erfolgreiches Beispiel für eine Marketingstrategie und warum war sie erfolgreich?
Ein erfolgreiches Beispiel für eine Marketingstrategie ist Coca-Cola, das unterschiedliche Markenbezeichnungen verwendet, wie “Coke Light” im deutschsprachigen Raum und “Diet Coke” in anderen Ländern. Diese Anpassung an lokale Märkte zeigt die Bedeutung von kulturellem Verständnis und lokaler Anpassung im globalen Marketing, um die Kundenbedürfnisse besser zu erfüllen.
Wie definiert die American Marketing Association Marketing?
Die American Marketing Association definiert Marketing als Aktivitäten, Institutionen und Prozesse zur Schaffung, Kommunikation, Lieferung und Austausch von Angeboten, die Wert für Kunden, Partner und die Gesellschaft schaffen. Diese Definition betont die umfassende Natur des Marketings als eine Funktion, die nicht nur auf den Verkauf, sondern auch auf die Schaffung von langfristigem Wert für verschiedene Stakeholder abzielt.
Was ist der Unterschied zwischen Produkten und Dienstleistungen?
Produkte sind greifbare Güter, die physisch existieren und oft gelagert und transportiert werden können. Dienstleistungen hingegen sind immaterielle Leistungen, die nicht physisch greifbar sind, oft personalisiert und direkt an den Kunden gebunden. Dienstleistungen erfordern häufig eine Interaktion zwischen Dienstleister und Kunde und können nicht auf Vorrat produziert werden.
Was bedeutet Marketing und woher stammt der Begriff?
Marketing stammt vom englischen Wort “market” und bezieht sich auf die Vermarktung von Gütern und Dienstleistungen. Es umfasst alle Aktivitäten, die darauf abzielen, den Austausch von Waren oder Dienstleistungen gegen Geld oder andere Werte zu erleichtern. Marketing beinhaltet die Analyse von Märkten und Zielgruppen, die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen, die Preisgestaltung, die Kommunikation sowie den Vertrieb.
Was ist der Unterschied zwischen Marketing und Vertrieb?
Marketing umfasst alle Aktivitäten zur Identifikation und Befriedigung von Kundenbedürfnissen, einschließlich Marktforschung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Promotion und Distribution. Vertrieb hingegen bezieht sich spezifisch auf den Prozess, durch den Produkte und Dienstleistungen von einem Unternehmen an den Endkunden gelangen. Während Marketing strategisch und langfristig ausgerichtet ist, konzentriert sich der Vertrieb auf die operative Umsetzung und den direkten Verkauf.
