Branding og marketing

Question 1

Hvad er forskellen på Product og Corporate branding?

Answer 1

Product Branding: Fokus på et specifikt produkt, dets egenskaber og adskillelse fra konkurrenter.
Eksempel: Coca-Cola Zero.

Corporate Branding: Fokus på hele virksomheden, dens værdier og omdømme.
Eksempel: Nike.

Question 2

Hvad er formålet med brandets byggeklodser?

Answer 2

at skabe en stærk og genkendelig brandidentitet, der engagerer målgruppen, opbygger tillid og sikrer langvarig loyalitet.

Byggeklodserne fungerer som grundlag for at udvikle og kommunikere brandets værdier og personlighed.

Question 3

Hvad er forskellen på co-branding og ingredient branding

Answer 3

ingredient branding fokuserer på at fremhæve værdien af en enkelt ingrediens, mens co-branding omhandler et samarbejde mellem to brands, der slår sig sammen om at markedsføre et fælles produkt

Question 4

Hvad er koblingen med Share of Market/Wallet/Life

Answer 4

Handler hvordan CRM på forskellige niveauer påvirker forskellige former for kundebinding:

Question 5

Eksempel på Co creation?

Answer 5

LEGO inddrager fans i produktudvikling, fx ved at lade dem deltage i design og events som BrickFest, hvilket har skabt innovation og styrket brandrelationerne.

Question 6

Hvad er forskellen på Community Marketing og Brand-community

Answer 6

Community Marketing: Fokus på at engagere en målgruppe via fælles interesser, ikke nødvendigvis knyttet til et specifikt brand.
Eksempel: Et teknologibrand opretter et forum for udviklere.

Brand-Community: Et fællesskab centreret om et specifikt brand, hvor medlemmer deler passion og loyalitet.

Question 7

Hvad måler BAV?

Answer 7

det etablerede kendskab og den etablerede styrke samt fremtidige vækstmuligheder

Question 8

Hvad består Omnichannel hexagon-modellen af?

Answer 8

Customer Recognition & Permissions

Data Collection

Data Analytics & AI

Communication & Service

Performance Analysis

Organizing & Management