Branding Flashcards
Definición de Branding
¨El branding es el proceso de construcción de una marca¨
Branding es:
La gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles) y que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo.
El Branding es la gestión global de todos los elementos:
tangibles e intangibles que rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.
El objetivo del branding es:
Extender la marca en el mercado
Posicionarla como un referente
Ubicarla en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.
Etapas del branding:
Implica 3 etapas diferentes
- Un proceso estratégico donde se define al posicionamiento de la marca y su nombre (¨naming¨)
- Un proceso de diseño donde se define la identidad visual (tipografía, logotipo , etc.) y la identidad verbal (el ¨tono de voz¨) que se utilizará en las comunicaciones).
- Un proceso de implementación y control, donde se ejecutarán los planes de marketing (publicidad, promociones, etc.) para lograr que el posicionamiento estratégico se establezca en la mente de los consumidores.
El ¨branding¨ es un proceso y el posicionamiento es el resultado de ese proceso. El ¨branding¨ crea y gestiona una marca y si es exitoso logra construir un posicionamiento claro en la mente de los consumidores.
El ¨branding¨ es un proceso y el posicionamiento es el resultado de ese proceso. El ¨branding¨ crea y gestiona una marca y si es exitoso logra construir un posicionamiento claro en la mente de los consumidores.
La importancia del branding
La marca es lo que distingue de la competencia. Es algo más que un simple nombre, es el sello, un símbolo identificativo y el espíritu de la empresa. A través de la marca, los usuarios perciben una imagen válida en términos de realidad, fiabilidad y unidad.
¨La clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador¨
Esa diferencia se ve reflejada en la parte intangible de la empresa, que es su valor, credibilidad y singularidad de la marca. La marca de una empresa cuenta una historia, una experiencia por parte del cliente, que busca transmitirle una emoción.
Una buena estrategia de branding consta de conceptos que se deben desarrollar para que el usuario visualice nuestros productos o servicios y piense en nuestra marca, entre ellos están:
- Resaltar en todo momento los valores de la marca.
- Generar credibilidad y confianza.
- Fortalecer la identidad de sus productos o servicios.
- Diferenciarse de la competencia.
Principales tipos de Branding:
Personal branding = influencers
Corporativo = marca con conceptos reconocibles: Nike, Ferrari
Social = valor a la marca a través de su compromiso social: Dove, Ausonia
Emocional = recursos emocionales: BMW
Employer = manera que una determinada empresa es percibida como lugar para trabajar: Google
Co-branding = alianza entre dos marcas: Milka y Oreo
