Begrepp del 2

Question 1

Vilka olika Competitive positions finns och vad innebär de?

Answer 1

• Market leader, stor position på marknaden, relative market share större än 1.
• Market challenger, Utmanar marknadsledare genom prissättning för att ta marknadsandelar.
• Market follower, följer andra på marknaden.
• Market nisher, Fokuserar på en liten del av marknaden som inte har så stor konkurrens.

Question 2

Vilka fyra typer av konsumenter finns det?

Answer 2

• Glalienation, konsumenter har negativ attityd mot både local and global konsumtionskultur.
• Glocalization, konsumenter har positiv attityd mot både local and global konsumtionskultur.
• Localization, föredrar local.
• Globalization, föredrar global.

Question 3

Nämn tre exempel på organisationer eller liknande som ger ut policies på hur man ska göra etisk marknadsföring?

Answer 3

ESOMAR, MRS och GDPR.

Question 4

Vilka Segmentation bases används och för vad?

Answer 4

för att segmentera konsumentmarknader.
- Profile criteria, vilka är min marknad och var befinner de sig?
- Behavioural criteria, var, när och hur beter sig min marknad?
- Psychological criteria, Varför beter sig min marknad så?

Question 5

Vilka Key dimensions on how offerings can be evaluated finns?

Answer 5

• Search properties, det du kan värdera innan köp.
• Experience properties, det du bara kan värdera genom att uppleva det.
• Credence properties, det som är svårt att värdera även efter köp.

Question 6

Varför är det viktigt att positionera sig rätt på marknaden?

Answer 6

För att få ett bra stabilt varumärke.

Question 7

Vad är Primary research?

Answer 7

research gjord flr dig själv för första gången.

Question 8

Vad är Secondary data?

Answer 8

data collected för någon annans skull.

Question 9

Vad är Durable goods?

Answer 9

kan användas flera gånger och ger något varje gång. Hög risk, mycket involvement i beslutet.

Question 10

Vad är Non-durable goods?

Answer 10

kan inte användas hur många gånger som helst.

Question 11

Vad är Market research?

Answer 11

research om själva marknaden. (e.g. customers, channels, and competitors).

Question 12

Vad är Marketing research?

Answer 12

research för att förstå hur marketing activities fungerat. (e.g. pricing, supply chain management policies).

Question 13

Vad är Crowdsourcing?

Answer 13

Engagera en stor grupp människor att bidra med ideer eller att lösa problem.

Question 14

Hur kan Marketing communications användas till att positionera varumärken?

Answer 14

antingen functionally eller expressively.
Functionally = Schampoo makes your hair shiner. Expressively = Schampo makes you feel good about yourself.

Question 15

Vad är Key account management (KAM) största uppgift?

Answer 15

Värna om långsiktiga relationer med key accounts.