base comm Flashcards
L’émetteur doit :
L’émetteur doit :
connaître son audience et leurs attentes.
coder son message de manière à ce que les récepteurs assimilent le message comme voulu.
transmettre le message de façon appropriée pour atteindre le public cible.
mettre en place des supports et des feedbacks adaptés. Un message a d’autant plus de chance d’être efficace s’il s’inscrit à la fois dans le champ de l’expérience de l’émetteur et du récepteur.
Les difficultés pour l’émetteur sont au nombre de 3 :
L’attention sélective : L’homme reçoit 1600 messages publicitaires par jour. Il faut donc utiliser la nouveauté, le contraste, la force des images et des titres, et parfois la provocation.
La distorsion sélective : Le message est compris selon les croyances du récepteur. Les messages doivent être simples, clairs et utiliser la répétition.
La rétention sélective : Les individus ne mémorisent qu’une faible part des messages reçus.
Facteurs intervenant:
Facteurs intervenant:
Øla culture
Øl’éducation
ØLes perceptions individuelles et des idées
ØLa langue maternelle, le dialecte, le ton de la parole, rythme de la parole, des
pauses, la clarté, le volume, la tonalité / la mélodie
