Asignación de marca

Question 1

Marca

Answer 1

Es un nombre, término, signo, diseño o una combinación de ellos que pretende identificar los productos de un vendedor o un grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia

Question 2

Ofrece 4 significados

Answer 2

1. Los atributos (despierta en la mente ciertos atributos del producto)
2. Los beneficios (Los clientes no comparan atributos sino beneficios.)
3. Los Valores (Dice algo respecto de los valores de los compradores)
4. La personalidad (Una marca proyecta una personalidad)

Ej. Carros de la marca Tesla
1. Atributos: Cuando piensas en Tesla, inmediatamente vienen a la mente atributos como tecnología avanzada, innovación, sostenibilidad, velocidad y lujo. Sus autos son eléctricos, con conducción autónoma y un diseño futurista.

2. Beneficios: Los clientes de Tesla no solo compran un automóvil; compran beneficios como:
   - Ahorro en combustible (autos 100% eléctricos).
   - Desempeño superior (aceleración rápida y conducción silenciosa).
   - Estatus e innovación (poseer un Tesla refleja modernidad y visión de futuro).
   - Reducción del impacto ambiental (cero emisiones contaminantes).
3. Valores: Tesla representa valores como sostenibilidad, innovación y disrupción. Sus clientes suelen ser personas preocupadas por el medio ambiente, amantes de la tecnología y dispuestas a adoptar nuevas formas de movilidad.
4. Personalidad: La marca proyecta una personalidad visionaria, audaz y revolucionaria. Tesla desafía la industria automotriz tradicional y se asocia con la imagen de su fundador, Elon Musk, quien es visto como un pionero en tecnología y exploración espacial.

Question 3

Decisiones con respecto a la marca

Answer 3

1. ¿Poner marca o no? Existen productos genericos o sin marca
2. Patrocinador de la marca.
   
   • Marca del fabricante: el mismo wey que fabrica el producto, promociona su webada. Como es CocaCola
   • Marca privada o del distribuidor: existe un wey que vende el producto, es un intermediario
   • Marca con licencia: no pos compras la licencia, y podes usar la webada como queras. lo hace wendys, burgerking o papajons

Question 4

Estrategias de Marca

Answer 4

Marcas nuevas: compañías que crean un nombre nuevo de marca cuando quieren lanzar un producto. Basicamente weyes tirandose al mercado con una nueva marca.

Extensión de la marca: Usar el nombre de una marca que ha tenido exito para lanzar un producto nuevo dentro de otra categoria. Misma marca, diferente categoria de producto, como las marcas que crean de todo pero es pura basura su calidad

Extensión de linea: La empresa introduce más artículos dentro de una categoria dada de productos que ya manejen. Basicamente we, estos manes se expanden, hacen mas cosas pero siempre en la misma categoria. Como Pepsi normal, Zero, Light, etc.

Reposicionamiento de la marca: Cuando la empresa la cago y decide reinventarse o hacer que el mercado tenga una perspectiva diferente de la misma

Question 5

Cualidades del nombre de marca

Answer 5

• Debe sugerir algo sobre los atributos y cualidades del producto. Ej, papel higiénico “pétalo”
• No debe ser difícil de pronunciar, recordar ni reconocer. Ej, Nike
• El nombre debe ser distintivo. Ej. Coca
• Se debe traducir facilmente: CocaCola - Coke
• Debe ser registrada legalmente