ARTICLES PUBLICITÉ - SEPTEMBRE Flashcards
Donnez-moi vos idées, je vous dirai si je vous paie
- Étapes
- Questions à poser
« X autres agences avaient été invitées » budget X$
- Chaque agence consacrera minimum X heures
- X heures de travail obtenues sans frais
- avec X chance de remporter le mandat
Étapes :
- Préparer offre de service & évaluation budgétaire axée sur le cahier de charge
- Participer à rencontre client pour lui présenter ses services et nature de l’entreprise (affinité)
Questions à poser :
- Quel est le budget consacré au projet ?
- Combien d’agences ont été invitées à participer ?
- Proposition doit-elle inclure présentation d’un concept visuel ou axe créatif ?
« 6 autres agences avaient été invitées » budget 15 000$
- Chaque agence consacrera minimum 30 heures
- 200 heures de travail obtenues sans frais
- avec 5% chance de remporter le mandat
Ikea et la monoparentalité dans l’oeil de Manuel Ferrarini
- Campagne
- Vidéos publicitaires
- Campagne : « Where life happens »
Vidéos publicitaires :
- « Enough » bol en verre et casserole
- « Every other week » chambre identique
La rentrée des classes inspire les Producteurs de lait du Québec
- Agence
- Campagne
- Agence : Lg2
- Campagne : photo de classe –> élèves manquants –> symbole du verre de lait
La chaîne X invite à se retrouver
- Campagne
- Nombre de villes où cette dernière sera déployée
- 3 axes de programmation
- Vloggueur parcourant les régions
La chaîne Unis TV invite à se retrouver
- Campagne : « C’est bon de s’retrouver »
- Nombre de villes où cette dernière sera déployée : 13
3 axes de programmation :
- Plein-air
- Style de vie
- Famille
- Vloggueur parcourant les régions : Nicolas Grégoire-Leblanc
Une nouvelle campagne et image de marque pour Les Marchés Tradition
- Agence
- Nombre de succursales au Qc et Nouveau-Brunswick
- Campagne
- Slogan
- Inspiration
- Agence : Archipel
- Nombre de succursales au Qc et Nouveau-Brunswick : 65
- Campagne : « Le monde change, les traditions aussi »
- Slogan : « Votre marché d’inspirations »
- Inspirations : Vidéos avec Johane Benoît, pionnière de l’art culinaire
Shea Weber affronte un cowboy en duel pour McDonald’s
- Annonceur
- Campagne
- Promotion
- Agence
- Longueur de la course
- Nombre d’employés requis
- Lieu
- Autre activation
- Annonceur : McDonald’s : réunir amateurs de hockey autour de la même table depuis 25 ans
- Campagne : « Le duel Grand Angus : Shea Weber contre un cowboy »
- Promotion : « McJoueur »
- Agence : Cossette
- Longueur de la course : 200 pieds
- Nombre d’employés requis : 40
- Lieu : Rocheuses, Alberta
- Autre activation : abribus ; technologie détectant le clignement des yeux (Peel et René-Lévesque)
- Ancienne : « Créez à votre goût »
La COOP fédérée met en valeur les producteurs du Québec
- Agence
- Campagne
- Nombre d’émissions courtes
« Chaque jour, X millions d’oeufs par producteur québécois »
- Agence : maison de production Match Vision
- Campagne : « On récolte ce qu’on aime »
- Nombre d’émissions courtes : 16 (truc : 4 x 4)
« Chaque jour, 4 millions d’oeufs par producteur québécois »
Groupe V Média s’affiche ailleurs qu’à la télé dans sa nouvelle campagne
- Personnalités de la rentrée
- Personnalités de la rentrée :
« En mode Salvail » et « Occupation Double Bali »
Les Affaires est en mission
- Offensive
- Message vidéo
- Agence
- 1ère ambassadrice
- Offensive : « Plus qu’un média »
- Message vidéo : « Laissez-nous vous éclairer »
- Agence : Bleublancrouge
- 1ère ambassadrice : Monique F. Leroux, notamment présidente du conseil d’administration d’Investissement Québec
L’OTTIAQ veut faire résonner vos mots
- Annonceur
- Agence
- Campagne
- Annonceur : L’Orde des traducteurs terminologues et interprètes agréés du Québec (OTTIAQ)
- Agence : Réservoir
- Campagne : Valoriser les trois professions
« Faites voyager vos idées »
« Libérez vos mots »
« Faites résonner vos paroles »
X devient l’agence de référence de Parcs Canada
Responsable de X de Parcs Canada et de l’élaboration d’une plateforme créative intégrée
Ogilvy Montréal devient l’agence de référence de Parcs Canada
Responsable de la stratégie globale de Parcs Canada et de l’élaboration d’une plateforme créative intégrée
Nutrilait lève son verre (de lait) à « la vraie vie »
- Pour une X année consécutive
- Campagne
- Agence
- Plateforme
- Pour une 3 année consécutive
- Campagne : « La valse du lait »
- Agence : Taxi Montréal
- Plateforme : « Le vrai lait pour la vraie vie »
Le marchand de l’IGA de X lance un concours improbable
- Agence
- Porte-parole
- Concours
Le marchand de l’IGA de Matane lance un concours improbable
- Agence : Sid Lee (truc : Sobeys)
- Porte-parole : Jean-François Desrosiers
- Concours : gagner 1M$
X et les milléniaux dans l’oeil de Cédric Audet
- Campagne
Dissolve et les milléniaux dans l’oeil de Cédric Audet
- Campagne : « This is a Generic Milennial Ad »
3e exécution reposant sur concept « This is a Generic »
- « This is a Generic Brand Video »
- « This is a Generic presidential Campaign Ad »
Le YMCA pousse à réfléchir au contenu avant de le consommer
- Vidéo
4 warnings de X sec
- Vidéo : « Ambush Advisories »
4 warnings de 6 sec (à la manière des symboles de classification des films précédant bande-annonce)
- Objectification de la femme
- Hypermasculisation
- Contenu sexiste
- Comportement mysogyne
L’orchestre symphonique de Qc veut défaire les idées reçues
- Campagne
- Agence
- Campagne : « Pas besoin de s’y connaître pour l’apprécier »
Conquérir public + large
Préjugé: musique classique est réservée à l’élite
- Agence : Lg2
La Parisienne lance son Défi 21 jours
Afin de sensibiliser les gens à adopter de meilleures habitudes, La Parisienne lance le « Défi 21 jours », durant lequel les participants seront invités à limiter leur garde-robe à X morceaux de vêtements.
- Agence
- Influenceurs
- Blogueurs
- Conseils
De plus, des collerettes apposées aux bouteilles de détersif et d’assouplisseur « La Parisienne » permettent d’obtenir un code qui augmente les chances de gagner un voyage en X d’une valeur de X.
Afin de sensibiliser les gens à adopter de meilleures habitudes, La Parisienne lance le « Défi 21 jours », durant lequel les participants seront invités à limiter leur garde-robe à 10 morceaux de vêtements.
- Agence : Alfred
- Influenceurs : Valérie Robert et Martin Juneau
- Blogueurs : Nicolas Ouellet et Very Joëlle
Conseils :
- Bien agencer les couleurs
- Faire attention aux imprimés
- Varier le look avec des accessoires
- Superposer
- Porter les vêtements différemment
De plus, des collerettes apposées aux bouteilles de détersif et d’assouplisseur « La Parisienne » permettent d’obtenir un code qui augmente les chances de gagner un voyage en Scandinavie d’une valeur de 10 000$.
Squarespace honorée au concours des prix Emmy
- Prix remporté
- Campagne
- Agence
- Nominations
- Prix remporté : meilleure pub lors de la 1ère partie du concours des Prix Emmy
- Campagne : « Calling JohnMalkovich.com »
- Agence : John X Hannes
Nominations :
- « AdCouncil : Love has no labels - Love Cam »
- « Ad Council: Love Has No Labels – We are America »
- « Women’s March on Washington – Why I March (#WhyIMarch) »
- « Google – Year In Search 2016 »
L’Équipeur déploiera plus de X messages partout au Québec
- Campagne
- Nombre d’établissements
L’Équipeur déploiera plus de 222 messages partout au Québec
- Campagne : « Équipé pour tout »
- Nombre d’établissements : 46
Une rentrée à petits prix pour Maxi
- Campagne
- Agence
- Campagne : « Imbattable. Point final. »
- Agence : Lg2
Burger King conduit ses clients en restaurant avec son autobus
- Agence
- Campagne
- Autre opération
- Agence : Buzzman
- Campagne : « The Whopper Bus »
Circuit d’autobus gratuit qui servira plusieurs arrêts dans la région de Bruxelles en Belgique afin de transporter des clients dans un restaurant Burger King
- Autre opération : « Who is the King? » invitait les Belges à choisir entre le roi Philippe de Belgique et Burger King (retrait « king » du logo).
Addition Elle veut démocratiser la mode
- Vidéo
- Campagne
- Nombre de questions
- Agence
- Vidéo : « Je la suis. Je la porte. Je la vis. »
- Campagne : « Quelle est ta mode démocratique ? »
- Nombre de questions : 12
- Agence : Mookai
Les petites entreprises ont de grandes idées avec Desjardins Assurances
- Agence
- Campagne
- Nombre d’entrepreneurs
- Agence : Ressac
- Campagne : « Grandes idées pour petites entreprises »
Nombre d’entrepreneurs : 5 qui prodiguent conseils et idées à leurs pairs (5 capsules)
- William Plamondon-Huard (Plantzy)
- Étienne Chabot (Plantzy)
- Andréanne Marquis (Womance)
- Vincent Poirier (Momzelle)
- Félix Morin (Royal Photo)
Trouver le bon local
Choisir la bonne assurance
Pourquoi bien gérer l’inventaire ?
Comment éviter les risques financiers ?
Penningtons gagne le combat des jeans
- Campagne
- Hashtag
- Modèles
- Agence
- Porte-parole
- Campagne : « Ne vous battez plus avec vos jeans » #sanscompromis
- Modèles : Coupe | Style | Confort
- Agence : Lg2
- Porte-parole : Akira Armstrong, fondatrice troupe de danse Pretty Big Mouvement
Sports Experts s’adresse aux petits et grands sportifs
- Campagne
- Slogan
- Agence
- Campagne : « On s’occupe du reste » - célébrer réussites au quotidien petits et grands
- Slogan : « Meilleure forme. Meilleure vie. » (depuis 1967, 50 ans)
- Agence : Rethink
La pub d’humour noir avant le film « Ça » dans l’oeil de François Sauvé
- Annonceur
- Agence
- Campagne
- Réalisateur
- Annonceur : Halo Top (crème glacée « santé »)
- Agence : Lg2
- Campagne : « Eat the ice cream » - robots ont pris le contrôle sur humains en les gavant de crème glacée
- Réalisateur : Mike Diva, créateur de contenu Youtube
À l’Abri du bruit avec Fenplast Portes et Fenêtres
- Agence
- Agence : Lg2
Ado chant en bas de fenêtre / fille dort, n’entend rien
Fenplast souhaite montrer un bénéfice tangible de son produit dans une nouvelle campagne ; donner coup de jeune
La réalité des entrepreneurs vue par la BDC
- Agence
- Partenariat
- Slogan
- Agence : Cossette (truc : bdC –> Cossette)
- Partenariat : « Dragon’s Den » émission CBC, donner conseils aux entrepreneurs
- Slogan : « BDC. Financement. Conseil. Savoir-faire. »
Les fromages d’ici n’ont rien à envier
- Annonceur
- Agence
- Porte-parole
- Signature publicitaire
- Campagne
- Annonceur : Les Producteurs de lait du Québec
- Agence : Lg2
- Porte-parole : Anthony Kavanagh
- Signature publicitaire : « les meilleurs »
- Campagne : « Les fromages d’ici sont les meilleurs pour les Québécois, même un Français le dit »
Deux nouveaux directeurs-conseils pour Bob
- Nomination
Stéphane Paquette : directeur-conseil (10 ans d’expérience, employé depuis 2009)
Simon Turcotte : directeur-conseil (6 ans d’expérience, employé depuis 2011, 1 an Sid Lee)
Ils se joignent à l’équipe de Nathalie Turcotte
Le Coq chante 3 nouveaux messages télé pour Exceldor
- Comédien
- Slogan
- Agence
- Chant fin traditionnel
- Comédien : Antoine Vézina
- Slogan : « Beau. Bon. Poulet. »
- Agence : Cossette
- Chant fin traditionnel : « Cocorico »
Nissan réagit au choix de la meilleure comédie au concours des Gémeaux
- Agence
- Humoriste
- Slogan Nissan
- Agence : Tam-Tam\TBWA
- Humoriste : David Beaucage
- Slogan Nissan : « Innover pour exalter »
Hydro-Québec : un volet à la campagne du « ON »
- Agence
- Campagne
Nationalisation
- Agence : Lg2
- Campagne : « On est là pour vous »
Mieux vous servir :
- intervention en cas de panne
- heures d’ouverture élargies pour service à la clientèle
- service en ligne
Des célébrités s’invitent dans des séries Netflix
- Campagne
- Agence
- Vedettes
- Émissions
- Campagne : « Netflix is a joke » à Ny et LA
Durant gala des prix Emmy
- Agence : Battery (truc : battery d’ordi)
Vedettes (ils s’immiscent dans scènes réelles d’émissions):
- Dave Chappelle
- Ellen DeGeneres
- Chris Rock
- Jerry Seinfeld
Émissions :
- Stranger Things
- Orange is the New Black
- The Crown
- House of Cards.
Des humoristes en duel pour Kijiji
- Campagne
- Agence
- Humoristes
- Nombre de capsules
- Campagne : « Avez-vous ce qu’il faut ? »
- Agence : CloudRaker
- Humoristes : Julien Lacroix & Arnaud Soly / Anglais –> Roary Raynon & JustDustin
- Nombre de capsules : 16
Une campagne publicitaire arrêtée par Melania Trump
- Annonceur
- Slogan
- Média
- M. Trump
- Montant dédommagement
- Annonceur : École de langue anglaise en Croatie
- Slogan : « Imaginez jusqu’où vous pourriez aller avec un peu d’anglais »
- Média : 5 panneaux à Zagred, Croatie
- M. Trump : née dans l’ex république yougoslave de Slovénie en 1970 ; mannequin ; épouse Trump en 2005
A obtenu 2,9M$ US en dédommagement –> accusée à tort d’avoir été escorte
Bù et sa nouvelle gamme de vins français
- Collaboration
- Agences
- Partenariat multiplateforme
- Coup d’éclat
- Collaboration : sommelière Julie Harnois
- Agences : DenstuBos et DentsuMédia (truc : vignoble vs Denstu)
- Partenariat multiplateforme : Zeste, 4 capsules web dans région de Bordeaux en France
- Coup d’éclat : par Mosaic, lancement expérientiel dans centres commerciaux ; découvrir produits ; stand 360 de 20 x 20 ; concours avec prix d’un panier-cadeau
Skotidakis joue sur la prononciation
- Campagne
- Agence
- Campagne : « Skotidakis. Un nom difficile à retenir. Un goût inoubliable. »
- Agence : Dada communications
Danone Wave dévoile Activia Pure, un yogourt en toute simplicité
- Campagne
- Agence
- Slogan
- Campagne : « Quand “moins” rime avec “mieux” »
- Agence : Taxi
- Slogan : “ Actif à l’intérieur, et ça se voit à l’extérieur “
X lance (et compte) son pool de hockey
- Campagne
- Agence
X joueurs, X échanges, X à gagner
(plafond de X points)
Loto-Québec lance (et compte) son pool de hockey
- Campagne : « Pool Mise-o-Jeu », à l’approche de la saison de la Ligue national de hockey
- Annonceur : Loto-Québec
- Agence : Cossette
16 joueurs, 10 échanges, 125 000$ à gagner
(plafond de 120 points)
Canac mise sur la simplicité dans sa plus récente offensive
- Slogan
- Campagne
- Agence
- Slogan : « C’est pas compliqué »
- Campagne : « Quinc4$illerie » « Plom6$erie » « Saisonn1$er »
« L’économie est dans le prix »
- Agence : Ogilvy Mtl
Martin Matte : des publicités qui parlent d’elles-mêmes
- Nouveau spectacle
- Agence
- Personnalités publiques
- Nouveau spectacle : 1er spectacle en 7 ans « Eh La La ! »
- Agence : Lg2
- Personnalités publiques : Michel Therrien (l’ancien entraîneur du Canadien de Montréal) & François Pérusse (humoriste pour un autre humoriste)
Le lait adapte son message pour les Gémeaux
- Annonceur
- Campagne
- Agence
- Ambassadrice
- Annonceur : les Producteurs de lait
- Campagne : « Solide liquide »
- Agence : Lg2
- Ambassadrice : Guylayne Tremblay (n’a pas gagné de Gémeaux)
La pub de Netflix dans l’oeil de Sylvain Dufresne
- Campagne
- Personnalités publiques
- Campagne : « Netflix is a joke », diffusé pendant gala des prix Emmy
Personnalités publiques :
- Ellen Degeneres
- Chris Rock
- Dave Chappelle
- Jerry Seinfield
Pendopharm joue sur l’humour pour promouvoir son laxatif
- Campagne
- Agence
- Produit
- Campagne : « Ne passez pas votre vie aux toilettes »
- Agence : Brad
- Produit : Lax-A-Day
Florence Longpré sous le charme d’un bac dans une campagne de MRC Les Moulins
- Annonceur
- Collaboration
- Campagne
- Agence
- Porte-parole
- Annonceur : La MRC Les Moulins
- Collaboration : villes de Mascouche et de Terrebonne
- Campagne : « Bac Lebrun et moi, c’est organique ! »
- Agence : Cabana Séguin (truc : cabane –> bac)
- Porte-parole : Florence Longpré
L’Expo 67 (presque) en direct avec X
- Annonceur
- Campagne
- Agence
- Annonceur : l’Office national du film (ONF)
- Campagne : « Revivez le spectacle du siècle »
Récit cinématographique orchestrant des centaines de plans d’archives, le tout déployé sur 435 pieds linéaires d’écrans, à l’Esplanade de la Place des Arts
Marquer l’imaginaire de ceux ayant vécu Expo 67 et aussi des générations + jeunes
- Agence : Les Évadés (truc : Expo –> Évadés)
Donald Trump et Vladimir Poutine prennent d’assaut le Campus Infopresse
- Annonceur
- Agence
- Campagne
« Depuis X, le Campus Infopresse offre plus de X formations pour les professionnels des communications-marketing, du web et des médias »
- Annonceur : Campus Infopresse
- Agence : KBS
Campagne :
- Si Donald fait des gaffes sur Twitter, c’est parce qu’il n’a pas suivi notre formation « Bâtir une stratégie de médias sociaux efficace »
- Vladimir aurait peut-être un air plus sympathique s’il suivait un jour notre formation « L’Art de convaincre »
- tout le monde a besoin de formation professionnelle spécialisée, même ceux en position d’influence
« Depuis 2011, le Campus Infopresse offre plus de 65 formations pour les professionnels des communications-marketing, du web et des médias »
X s’offre Salvail pour ses X ans
- Agence
- X des Qc préfèrent une courge spaghetti
- X des Qc préfèrent la mackintosh
- X des Qc font encore du BBQ en automne
Metro s’offre Salvail pour ses 70 ans
- Agence : Publicis
- 41% des Qc préfèrent une courge spaghetti
- 55% des Qc préfèrent la mackintosh
- 21% des Qc font encore du BBQ en automne
Everyday Sunday mise sur le concept pour son nouveau sous-vêtement
- Annonceur
- Slogan
- Agence
- Produit
- Valeurs
- Annonceur : Everyday Sunday
- Slogan : « at ease, gentlemen »
- Agence : Les Évadés
- Produit : nouveau sous-vêtement « Sir Edwards »
- Valeurs : polyvalence, design inspirant, détente, plaisir
La marque a d’ailleurs fait appel à Francisco Randez, symbole de la mode masculine, dans l’élaboration du nouveau produit.
La Presse + mise sur l’importance de s’ouvrir
- Campagne
- Slogan
- Agence
- Thèmes
- Nombre de pubs
- Campagne : « s’ouvrir », consolider position de chef de file de l’information
- Slogan : « Une société qui se questionne est une société qui évolue »
- Agence : Cossette (truc : coSSette –> la preSSe)
- Thèmes : respect des autres, environnement, transport, consommation, style de vie, etc.
- Nombre de pubs : 7
Les Carabins et leX arrivent en force pour la rentrée
- Agence
- Campagne
Les Carabins et le Cepsum de l’Université de Montréal arrivent en force pour la rentrée
- Agence : Cartier
- Campagne :
ex « fier de sa force » ; démontrer puissance des athlètes et fort sentiment d’appartenance aux 2 marques
Le Collectif pour une forêt durable sème une campagne télé
- Agence
- Campagne
« Choisir le bois, c’est opter pour une ressource X, X et X. »
- Agence : Les Évadés
- Campagne : « Une forêt de possibilités »
« Choisir le bois, c’est opter pour une ressource durable, renouvelable et écologique. »
Message : « Choisir le bois, c’est contribuer à la lutte aux changements climatiques »
Les Producteurs laitiers du Canada soulignent la force des produits laitiers
- Annonceur
- Slogan
- Agence
- Recherche collaboration
- Campagne
- Annonceur : Les Producteurs laitiers du Canada
- Slogan : « Milk products, a source of protein »
- Agence : KBS Montréal
- Recherche collaboration : Ipsos Montréal
- Campagne : « Strong people get more out of life »
(Les protéines contenues dans les produits laitiers aident à profiter des plaisirs de la vie) - Formation muscles
- Fournir énergie
- Renforcer système immunitaire
Brad s’adjoint une équipe de création supplémentaire
Qui est le directeur de création au bureau de Montréal ?
Hugues Morin, directeur de création Mtl
15 ans d’expérience comme entrepreneur et directeur artistique interactif (ex-mécano, Taxi)
Brad, une des dernières agences indépendantes au Québec
Yadle présente ses services avec humour
- Bureaux
- Campagne
- Slogan
- Agence
- Bureaux : Montréal et San Francisco
- Agence : Rethink
- Campagne : « Find your files. Yourself. »
- Slogan : « Every file. Everywhere »
Mark, un obsédé du Feng Shui, Janice, une ventriloque manquée et Carl, un fétichiste des ongles d’orteil, comme des collègues que personne n’a envie d’avoir, mais qui sont les seuls propriétaires de fichiers importants
Joon, le transporteur aérien pour milléniaux
- Annonceur
- X destinations
- Campagne
- Annonceur : Joon, nouvelle filiale d’Air France pour milléniaux
- 5 destinations : Barcelone, Berlin, Lisbonne, Paris et Porto
- Campagne : #WeFlyJoon
Des agences québécoises se démarquent au concours Clio
- Agences
- Agences : Cossette, Lg2 et John st.
Cossette
(12 prix)
- 5 Skin & Bones Film pour SickKids (VS Undeniable (Or), DadStrong (Bronze), MomStrong (Bronze))
- 1 Ovation
Lg2
(1 x Or, 1 x Argent et 2 x Bronze)
- « Give-A-Care » de Rethink Breast Cancer
John st.
(Bronze)
- « Text And Drive »
La pub de Droga5 pour le Y dans l’oeil d’Alexandra Gadoua
- Annonceur
- Campagne
SelfieWithSomeoneNew
- Annonceur : The Y (anciennement YMCA), organisme à vocation sociale
- Campagne : « For a better us »
Quartier des spectacles : un parcours pour découvrir la ville autrement
- Annonceur
- Agence
- Campagne
« redécouvrir le cœur culturel de la ville par plus de X oeuvres »
- Annonceur : Quartier des spectacles
- Agence : Lg2
- Campagne : pour 375e anniversaire de Mtl
« l’art public s’empare du quartier »
Dévoilement parcours d’art public participatif KM3
Redécouvrir le cœur culturel de la ville par plus de 20 oeuvres
