9. Marketingový Výskum Flashcards
Čo je to Marketingový výskum?
Systematické určovanie, zber, analýza, vychodnocovanie informácii a záverov k určitej mark. situácii, pred kt. podnik stojí
Čo Mark. Výskum špecifikuje a čo sa dá z neho zistiť?
Špecifikuje info pre konkrétny cieľ
Dajú sa z neho zistiť info o spotrebiteľoch, výrobkoch, konkurencii, dodávateľoch, cenách a mark. komunikácii
Aké kritériá musí spĺňať Mark. Výskum?
Systematickosť
Objektívnosť
Validnosť a spoľahlivosť informácii
Objektívne spracovávanie informácii do rozhodovania
Optimálne náklady na výskum
Aké metódy sa využívajú na vyhodnotenie marky výskumu?
Viacrozmerná štatistická analýzy
Matematicko - štatistická metóda (neuromarketing
Prečo manažéri nedoceňujú info z mark. výskumu?
Obavy z výsledkov z databáz údajov
Skreslenie zozbieraných údajov, nechodné vybrané vzorky
Obavy z neustálych zmien na trhu
Nákladnosť výskumov
Nedostatok odborníkov na vyhodnotenie výskumu pre podnik
Obava, že sa údaje nedajú zovšeobecňovať
Aké typy výskumov a údajov existujú v mark. výskume?
podľa účelu a poslania :
- poznávací, opisný, kauzálny
podľa zdrojov :
primárny - kvalitatívny a kvantitatívny
sekundárny - interné a externé zdroje údajov
