12. STEP A SWOT ANALÝZY Flashcards
Čo je to STEP, STEEP a STEEPLE analýza?
Nástroj na skúmanie vonkajšieho prostredia podniku
vychádza z faktorov makroprostredia
S - sociálne
T - technologické
E - ekonomické
E - enviromentálne
P - politické
L - legálne
E - etické
Čo je to SWOT analýza?
Základná expertná situačná analýza, odhaľuje silné/slabé stránky (interná analýza) , príležitosti/riziká podniku (externá analýza)
Čo sú to silné stránky?
vlastnosti podniku týkajúce sa jeho vnútorných funkcii a činností (vysoká úroveň, nízke výrobné náklady, účinné reklamné kampane)
Čo sú to slabé stránky?
kritické miesta/problémy, kt. bránis efektívnemu podnikaniu a kt. treba odstrániť (nedostatok kvalifikovaných zamestnancov, vysoké ceny oproti konkurencii, nízky trhový podiel)
Čo sú to Príležitosti?
oblasti, v kt. možno dosiahnuť konkurenčnú výhodu, zlepšiť postavenie na trhu, využiť efektívne zdroje a lepšie dosahovať ciele
Čo sú to hrozby?
vplyvy na základe nepriaznivého trendu alebo okolností vo vonkajšom prostredí
Čo je to SO?
ofenzívno - rozvojová stratégia
zameraná na silné stránky podniku a využitie príležitostí, kt. mu ponúka prostredie
Čo je to ST?
obranná - defenzívna stratégia
silný podnik, kt. pôsobí v nepriaznivom prostredí a musí si chrániť postavenie
Čo je to WO?
stratégia spojenectva - spolupráce
slabý podnik v nepriaznivom prostredí a spojením s iným podnikom môže zužitkovať príležitosti
Čo je to WT?
deinvestičná - útlmová stratégia
slabý podnik v nepriaznivom prostredí