6. Marketingový manažment

Question 1

Čo je to marketingový manažment?

Answer 1

Súbor krokov a postupov, kt. cielene vytvárajú vhodné prostredie na uskutočnenie výmenného procesu medzi predávajúcimi a kupujúcimi

Question 2

Proces mark. manažmentu (6 krokov)

Answer 2

1. Analýza mark. problému

2. Marketingová stratégia

3. Strategické plánovanie

4. Operatívne plánovanie

5. Implementácia

6. Kontrola

Question 3

Čo je to Analýza mark. problému? (1. krok)

Answer 3

kritické a dôkladné skúmanie konkretneho mark. problému z viacerých hľadísk za účelom získania komplexného pohľadu

Question 4

Čo je to Marketingová stratégia? (2. krok)

Answer 4

Na základe analýzy problému stanovenie zámerov a činností slúžiacich na riešenie problému s ohľadom na stanovené ciele podniku

Question 5

Čo je to strategické plánovanie? (3. krok)

Answer 5

Vytváranie dlhodobých plánov

Question 6

Čo je to operatívne plánovanie? (4. krok)

Answer 6

Nadväzuje na strat. plánovanie, ale uskutočňuje sa v kratších časových horizontoch, rozmieňa úlohy strat. plánu na čiastočné úkony

Question 7

Čo je to Implementácia? (5. krok)

Answer 7

Premená plánov na akcieschopné úlohy, kt. sa naplňujú ciele

Question 8

Čo je to kontrola? (6. krok)

Answer 8

Funkcia manažmentu, kt. zisťuje, či a ako došlo k realizácii plánov a naplneniu cieľov