7. Einführung in die Konsumforschung

Question 1

Kostenfaktoren

Answer 1

Mögliche Synergieeffekte
| in externen Marketingkosten
| in internen Koordinationskosten

Effekte im Markt
| Verbundeffekte in Kauf, Verwendung, Wiederkauf
| Relative Bedeutung der Marke im Markt

Question 2

Markenerweiterung

Vorteil & Nachteil

Answer 2

Vorteil
Nutzung positiver Assoziationen
Gefahr
Marke verliert an Eindeutigkeit
Schädigung durch mißlungene Produkte (Feedbackeffekte)

Question 3

Produktlinienerweiterung

Vorteil & Nachteil

Answer 3

Vorteil
Nutzung positiver Assoziationen
Markenprofil bleibt erhalten
Gefahr
Schädigung durch mißlungene Produkte
Hohe Kosten
Kannibalismus

Question 4

Co-Branding

Vorteil & Nachteil

Answer 4

Vorteil
Geringe Investitionen
Gegenseitiger Imagetransfer
Gefahr
Koordinationsbedarf
Diffuse Markenidentität
Gefahr negativen Imagetransfers

Question 5

Abstraktionsabschwächungshypothese

Answer 5

Der (konkrete) Nutzen einer Marke nimmt mit der zunehmenden
Erweiterung der Marke ab

Question 6

Case McDonald‘s – New Arch Hotel

Answer 6

Wie sieht die Markenidentität / das Markenimage von McDonald‘s aus?
| Persönlichkeit, Benefits & Reason Why, Stil, Argumente
| Ergänzen Sie auch Aspekte, der Qualität der Markenbeziehung!
| Welche Bedeutung hat McDonalds für Kunden?; Welche Art
Beziehungspartner ist McDonalds?
| Berücksichtigen Sie verschiedene Szenarios: Bei welcher Art von
„Benefit“ (Nutzen) wäre welche Markenarchitekturstrategie sinnvoll?
| Bewerten Sie darauf aufbauend den Vorstoß von McDonalds in die
Hotelbranche.

Question 7

Marke als zentraler Ausgangspunkt
Zusammenfassung

Answer 7

Unternehmen haben verschiedene strategische Optionen zur Aufbau von
Markenarchitekturen
| Psychologische Funktionen von Marken können genutzt werden, um
Strategien abzuleiten