6. REKLAMA

Question 1

Čo je reklama

Answer 1

Rozumieme každú platenú formu nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok a produktov, kt. vykonáva identifikovateľný sponzor

Platená, neosobná propagácia v digitálnom priestore

Question 2

S čím je reklama spájaná?

Answer 2

S tvorbou povedomia o značke, znalosťou, vytvorením a zmeniu postojov ku značke

Vedie k zmenám v nákupnom správaní

Question 3

Znaky reklamy

Answer 3

Masovokomunikačný nástroj
Platená forma propagácie
Pozitívna informácia
Krátkodobý účinok
Zameraná na predaj
Zvýšiť používanie produktu
Vybudovanie preferenciu a vernosť značke

Question 4

Ciele a cieľové skupiny reklamy

Answer 4

Ciele reklamy rozdelujeme podľa toho, či je cieľom reklamy INFORMOVAŤ, PRESVEDČIŤ, PRIPOMÍNAŤ, POROVNÁVAŤ alebo UTVRDZOVAŤ

Question 5

Informatívna reklama (podľa ciela)

Answer 5

Vytvára povedomie o značke
O nových produktoch
O nových vlastnostiach existujúcich produktov

Question 6

Presviedčacia reklama (ciele reklamy)

Answer 6

Vytvára priazeň, preferenciu, presveďčenie a rozhodnutie pre produkt

Question 7

Pripomínacia reklama (ciele reklamy)

Answer 7

Stimuluje opakované nákupy produktov u spotrebiteľov

Question 8

Porovnávacia reklama (ciele reklamy)

Answer 8

Priamo/ Nepriamo porovnáva vlastnosti dvoch či viacerých značiek konkurentov

Question 9

Utvrdzujúca reklama (ciele reklamy)

Answer 9

Presviedča nedávnych zákazníkov značky, že urobili správne rozhodnutie.

Question 10

Ako sa delí reklama podľa zvoleného média?

Answer 10

Printová - inzercia v novinách a časopisoch
Rozhlasová - rozhlasový spot, oznam v reklamnom bloku
Televízna - televízny spot, product placement
Vonkajšia - billboardy, reklamy na busoch, MHD zastávky
Internetová - bannery, tlačidlá, úvodníky, kontextová reklama
Kino reklama - reklamný blok pred filmom

Question 11

Reklama podľa médií

Answer 11

Vizuálna, akustická, kombinovaná

Question 12

ATL

Answer 12

Above the line

Nástroje: TV reklama, rozhlas, noviny/časopisy, kino/video, internetová reklama

Question 13

TTL

Answer 13

Through the line

Web marketing, social media, influenceri

Question 14

BTL

Answer 14

Bellow the line

Darčekové predmety, telemarketing, product placement, sponzoring

Question 15

Silné stránky reklamy

Answer 15

Zásah veľkých segmentov
Nízky CPT (cost per thousand)
Zvyšovanie atraktivity a kredibility značiek

Question 16

Slabé stránky reklamy

Answer 16

Zvyšovanie informačnej slepoty
Obtiažná merateľnosť
Náklady

Question 17

Reklama podľa objektu

Answer 17

Reklama sa delí podľa objektu, kt. je zobrazovaný/propragovaný

Produktová, Inštitucionálna, Reklama na služby, Spoločenská, Politická

Question 18

Produktová reklama (podľa objektu)

Answer 18

Zameraná na priamo propagáciu produktu/služby.

Ciel je zvýšiť povedomie o produkte, jeho výhody a presvedčiť k nákupu

Question 19

Inštitucionálna reklama (podľa objektu)

Answer 19

Zameraná na propagáciu celej spoločnosti/značky/organizácie, nie produktu.

Cieľ je budovať imidž značky, dôveru, lojalitu a posilniť reputáciu značky.

Question 20

Reklama na služby (podľa objektu)

Answer 20

Zameraná na propagáciu služieb, kt. ponúka firma/organizácia.

Cieľ je zvýšiť povedomie o skužbách, ich výhody, a presvedčiť k využitiu služby.

Question 21

Politická reklama (podľa objektu)

Answer 21

Zameraná na propagáciu politických kandidátov/ strán/ myšlienok.

Cieľ je zvýšiť podporu pre politickú stranu, ovplyvnit verejnú mienku a podporiť účasť vo voľbách.

Question 22

Zákon o reklame č. 147/2001Z.z

Answer 22

Stanovuje všeobecné pravidlá pre reklamu.

Obsahuje: obsah reklamy, ochrana spotrebiteľa, regulácia reklamy určená pre deti, atď..

Question 23

Zákaz klamlivej reklamy

Answer 23

Reklama nesmie byť klamlivá, zavádzajúca alebo nepravdivá.

Nemôže poskytovať nepravdivé info o produktoch/ službách.

Question 24

Reklama pre deti

Answer 24

Musí byť označená, niektoré produkty/služby sú pre deti zakázané propagovať

Question 25

Reklama na verejnom priestranstve

Answer 25

Billboardy/rekl. bloky musia dodržiavať miestne predpisy a zákony.

Ak sú billboardy na Slovensku, musia byť po Slovensky. Ak nie sú, musia byť preložené.

Question 26

formy Product placement

Answer 26

Corporate placement
Creative placement
Evokujúci placement
Product displacement
Reverse placement
Placement lokality
Bartrový placement
Stealth placement
Virtuálny placement

Question 27

Corporate placement

Answer 27

Ideál pre známe značky.

Sprostredkováva charakteristické značky a hodnoty firmy.

Question 28

Creative PP

Answer 28

aktívny PP, značka je priamo zakomponovaná do deja, stojí v diváckej pozornosti.

Prezentovanie kvality a benefitov značky.

Question 29

Evokujúci PP

Answer 29

Prezentovanie charakteristických čŕt známych značiek.

Question 30

Product displacement

Answer 30

Upravenie značky na humornú verziu.

Napr. Nissan na Tissan

Question 31

Placement lokality

Answer 31

Game of Thrones - zviditelnenie Chorvátska

Pán prsteňov - Nový Zéland

Question 32

Bartrový PP

Answer 32

Sám doma 2. (Stratený v New Yorku)

Question 33

Stealth PP (utajený)

Answer 33

Obliekanie moderátoriek, hercov

Question 34

Advergaming

Answer 34

Online/ Offline hry, kt. sú nositeľmi reklamného posolstva.

Využitie vo všetkých fázach ŽC.

Hry, ktoré sú nositeľmi rekl. posolstva - SIMS (IKEA H&M, DIESEL), FIFA