6. REKLAMA Flashcards
Čo je reklama
Rozumieme každú platenú formu nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok a produktov, kt. vykonáva identifikovateľný sponzor
Platená, neosobná propagácia v digitálnom priestore
S čím je reklama spájaná?
S tvorbou povedomia o značke, znalosťou, vytvorením a zmeniu postojov ku značke
Vedie k zmenám v nákupnom správaní
Znaky reklamy
Masovokomunikačný nástroj
Platená forma propagácie
Pozitívna informácia
Krátkodobý účinok
Zameraná na predaj
Zvýšiť používanie produktu
Vybudovanie preferenciu a vernosť značke
Ciele a cieľové skupiny reklamy
Ciele reklamy rozdelujeme podľa toho, či je cieľom reklamy INFORMOVAŤ, PRESVEDČIŤ, PRIPOMÍNAŤ, POROVNÁVAŤ alebo UTVRDZOVAŤ
Informatívna reklama (podľa ciela)
Vytvára povedomie o značke
O nových produktoch
O nových vlastnostiach existujúcich produktov
Presviedčacia reklama (ciele reklamy)
Vytvára priazeň, preferenciu, presveďčenie a rozhodnutie pre produkt
Pripomínacia reklama (ciele reklamy)
Stimuluje opakované nákupy produktov u spotrebiteľov
Porovnávacia reklama (ciele reklamy)
Priamo/ Nepriamo porovnáva vlastnosti dvoch či viacerých značiek konkurentov
Utvrdzujúca reklama (ciele reklamy)
Presviedča nedávnych zákazníkov značky, že urobili správne rozhodnutie.
Ako sa delí reklama podľa zvoleného média?
Printová - inzercia v novinách a časopisoch
Rozhlasová - rozhlasový spot, oznam v reklamnom bloku
Televízna - televízny spot, product placement
Vonkajšia - billboardy, reklamy na busoch, MHD zastávky
Internetová - bannery, tlačidlá, úvodníky, kontextová reklama
Kino reklama - reklamný blok pred filmom
Reklama podľa médií
Vizuálna, akustická, kombinovaná
ATL
Above the line
Nástroje: TV reklama, rozhlas, noviny/časopisy, kino/video, internetová reklama
TTL
Through the line
Web marketing, social media, influenceri
BTL
Bellow the line
Darčekové predmety, telemarketing, product placement, sponzoring
Silné stránky reklamy
Zásah veľkých segmentov
Nízky CPT (cost per thousand)
Zvyšovanie atraktivity a kredibility značiek
Slabé stránky reklamy
Zvyšovanie informačnej slepoty
Obtiažná merateľnosť
Náklady
Reklama podľa objektu
Reklama sa delí podľa objektu, kt. je zobrazovaný/propragovaný
Produktová, Inštitucionálna, Reklama na služby, Spoločenská, Politická
Produktová reklama (podľa objektu)
Zameraná na priamo propagáciu produktu/služby.
Ciel je zvýšiť povedomie o produkte, jeho výhody a presvedčiť k nákupu
Inštitucionálna reklama (podľa objektu)
Zameraná na propagáciu celej spoločnosti/značky/organizácie, nie produktu.
Cieľ je budovať imidž značky, dôveru, lojalitu a posilniť reputáciu značky.
Reklama na služby (podľa objektu)
Zameraná na propagáciu služieb, kt. ponúka firma/organizácia.
Cieľ je zvýšiť povedomie o skužbách, ich výhody, a presvedčiť k využitiu služby.
Politická reklama (podľa objektu)
Zameraná na propagáciu politických kandidátov/ strán/ myšlienok.
Cieľ je zvýšiť podporu pre politickú stranu, ovplyvnit verejnú mienku a podporiť účasť vo voľbách.
Zákon o reklame č. 147/2001Z.z
Stanovuje všeobecné pravidlá pre reklamu.
Obsahuje: obsah reklamy, ochrana spotrebiteľa, regulácia reklamy určená pre deti, atď..
Zákaz klamlivej reklamy
Reklama nesmie byť klamlivá, zavádzajúca alebo nepravdivá.
Nemôže poskytovať nepravdivé info o produktoch/ službách.
Reklama pre deti
Musí byť označená, niektoré produkty/služby sú pre deti zakázané propagovať
