6 | Les transformations contemporaines de l'information Flashcards
Comprendre les conséquences du déplacement de certaines subventions
3 façons dont les sources de subvention pour l’information journalistique sont
également modifiées?
Les investissements et dépenses étatiques sont remis en question ;
Au sein des groupes de médias et de communication, la disponibilité de certaines
ressources financières peut diminuer ;
Surtout, les dépenses publicitaires échappent à la
presse écrite, et aux médias journalistiques en général.
2 conséquences du déplacement des subventions?
• La disponibilité en grand nombre des espaces publicitaires a diminué leur rareté et une partie de leur valorisation auprès des
annonceurs
• Des offres d’intermédiation
consommateurs/annonceurs se sont développées en concurrence des plateformes médiatiques
À quoi sert le modèle économique utilisé dans le cadre des entreprises médiatiques? Relier???? et fixer ???
1) de relier les arbitrages et stratégies sur les caractéristiques, positionnements et prix
2) fixer des grands types de modèles, pour chaque support médiatique, et au sein de chaque support.
Changements rapides!
5 caractéristiques de la 2e moitié des années 1990?
Retenir: Transformations rapides, entreprises changé de modèle d’affaire, fréquents. Ne garde pas leur modèle pendant longtemps. Donc incertitudes
Premières expérimentations sur le web
Recherche de services commerciaux et publicité
Gratuité des contenus
Publications de la production imprimée / Investissements très importants
Espoir d’une prime au premier entrant.
Début des années 2000
Éclatement de la bulle internet
Crainte d’une cannibalisation : vérification d’une rentabilité immédiate.
Fermeture des offres, mise en place de tarifications.
Faiblesse des capitaux disponibles
Développement des infomédiaires
Milieu des années 2000
Renouveau des espoirs et idéologies, Web 2.0
Renforcement des dispositifs publicitaires ; participation recherchée du public
Gratuité, accompagnée d’offres freemium ; applications mobiles.
Investissement concentrés sur des grands acteurs
Développement des réseaux sociaux
Tournant de la décennie 2010
Crise économique et faiblesse structurelle
Impasse du modèle publicitaire en ligne, hypertélie des audiences
Offre gratuite limitée, renforcement des paywalls
Déplacement des investissements : exigence de rationalisation.
Une partie des activités entourant les entreprises médiatiques peuvent être soustraitées
Production déléguée aux sources – et parfois aux
annonceurs
Organisation en étoile autour de marques
« Mise au travail » des consommateurs
Conclusion
• Les modèles économiques et d’affaires des entreprises médiatiques sont sujets à de fréquents changements dans le cadre numérique.
• Les possibilités sociotechniques et les
innovations disponibles poussent à un renouvellement constant des offres.
• Le contexte économique vient influencer à court terme les ressources disponibles,
notamment les subventions, et pousse à changer les choix privilégiés entre modèles
gratuits, payants et mixtes pour la valorisation économique des contenus.
Éléments à retenir pour thème 2 : les marchés des médias
Est-ce que l’information est finançable seulement par les consommateurs directs?
NON
Informations est considérée comme ?
Bien club ou bien public pur, limitant les possibilités de
marchandisation directe auprès des consommateurs ;
Bien sous tutelle, justifiant l’intervention de l’État ;
Bien expérientiel, nécessitant particulièrement la création de signaux sur les caractéristiques et la qualité.
Par quoi est marquée la structure de production?
l’importance des coûts fixes comparativement aux
coûts variables.
Le financement d’une production et d’une édition journalistique nécessite quoi?
l’intervention d’importants mécanismes de subvention, en provenance des annonceurs publicitaires, de l’État et des propriétaires ou mécènes.
Le développement industriel du journalisme est rendu économiquement possible par quoi?
le développement de la publicité, lui-même relié aux
nouveaux besoins issus de la révolution industrielle.
Pourquoi est-il nécessaire pour les entreprises médiatiques de se différencier dans un marché concurrentiel?
Établir une concurrence monopolistique ;
Contrôler le marché ;
Capter la plus grande partie de la disposition à payer des
consommateur, notamment au travers d’une discrimination par
les prix.
