3 | Les marchés et la communication Flashcards
Coût de transaction?
Coûts en ressources rares (temps et argent notamment) liés à la préparation, la réalisation et l’exécution d’une transaction sur un marché. Leur importance peut réduire l’utilité tirée par les acteurs, mais peut être compensée par différents moyens. Les dépenses en communication (publicitaire notamment) peuvent réduire le temps de recherche pour les consommateurs. L’intégration verticale d’une chaîne de valeur peut aussi réduire ces coûts pour une entreprise donnée.
+ les coûts de transactions sont élevée, moins il y aura de transaction.
Marché ?
Un marché est un espace, socialement construit, permettant à des échanges et transactions d’avoir lieu entre différents acteurs, afin de réaliser une nouvelle allocation des ressources rares à disposition, en fonction des intérêts et de l’utilité que chacun estime pouvoir en retirer, de manière immédiate ou future. Selon les acceptions et compréhensions théoriques, le marché peut exister et se réguler de manière autonome, ou nécessiter la mobilisation d’institutions (confiance, garanties, images de marque, etc.).
Connaître les modalités de fonctionnement des marchés ;
Smith développe le concept du libre échange 17e siècle.
Caractéristiques du libre-échange ?
1) Smith favorise le plein accès aux individus aux ressources
Dans toutes les sociétés, ce qui est important: pratiquer des échanges marchands à l’intérieur et entre les pays.
Permet à chaque pays de s’enrichir en se perfectionnant dans un département et d’échanger avec les autres pays après. (marchés à l’international)
2) Le marché est le lieu théorique de rencontre des intérêts personnels en vue
d’un échange (entreprises, ménages, états)
Il permet une nouvelle allocation des ressources,
en se servant – notamment – des prix,
Ex: travailleurs disposent de temps, employeur disposent d’argent, le travailleur vend son temps et l’employeur le paie) Avant le travailleur avait un temps inutilisé devant lui, grâce à la rencontre sur le marché son temps est utilisé
Il permet la coordination des acteurs entre eux
ex: Le marché permet d’ajuster au mieux la somme des intérêt individuel (le bonheur collectif)
À cause de quoi, on peut dire que le marché permet de s’approcher au mieux des préférences de chacun présents sur le marché?
Offre et la demande.
Expliquer le principe de l’offre et la demande.
courbe d’offre (ce qui est proposer sur le marché par les entreprises) + le prix sur le marché est faible, le nombre d’entreprises (l’offre) est faible.
EX: Si l’iPhone est 5$ la demande sera très forte. L’offre très faible.
Donc: La demande baisse en fonction du prix et l’offre en fonction croissante du prix.
+ le prix est haut + l’offre est importante
Quand y’a-t’il un déséquilibre?
Quand il y a trop d’offre pas assez de demande. Donc le prix baisse pour se débarrasser des invendus.
Quel est l’objectif idéal des marchés?
Il n’y a personne de frustré!
Quelles sont les limites du marché?
1) Les limites du marché nécessitent un réel échange entre les acteurs
o Institutionnel : regard sur l’intervention sur le marché
o Les interventions extérieures (celles de l’État) sont nécessaires au bon fonctionnement du marché
Lemons markets de Akerlof?
en absence de confiance, institutions, observe que le marché ne peut pas fonctionner. Pas assez confiant dans les garanties.
LES MARCHÉS ONT BESOIN DE CONFIANCE ET DE RÈGLES QUI ORGANISENT LES ÉCHANGES. INTERVENTION DE L’ÉTAT INDISPENSABLE.
Institutions permettre un échange : (accord collectif)
Garanties
Marques et images de marque (important pour le médiatique)
Licences et autorisations professionnelles (ex : quand on va voir un médecin on sait qu’il a un diplôme, nous rassure)
• Voiture d’occasion ex : 44 autos qualité moyenne, peu d’auto qualité bonne.
• Hypothèse : les vendeurs savent ce qu’ils ont fait de leur auto, les demandeurs ne sont pas certains de la qualité
• 3 postulats : ne veut pas vendre en dessus de la qualité de son auto. Le prix de vente correspond à la qualité de l’auto
Les frictions et difficultés à échanger sont présents sous la forme de coûts de transaction, quels sont les 3 types?
Coûts de recherche et d’information ; cherche à savoir, comparer la qualité des biens et services
Coûts de négociation et de décision ; pendant la transaction
Coûts de surveillance et d’exécution : Après la transaction, vérifier que tout est bien fait.
*RETENIR: Les coûts de recherche et d’information avant la transaction (les techniques de communication interviennent, la publicité, réduit les couts de recherche par la consommateur) Les coûts de transaction ont une importance très forte.
Quels coûts sont réduit sous l’influence du numérique?
Cout recherche et cout de négociation
Qui a une empreinte forte sur la société???
CE
Capitalisme et économie de marché
Qu’est-ce qui a favorisé l’essor du capitalisme, modalité d’organisation la moins transparente et matérielle.
L’augmentation et l’allongement des
échanges commerciaux
Dans le contexte de l’essor du capitalisme et
de la révolution industrielle, les besoins en
communication ont fortement augmenté
Le fonctionnement des marchés nécessite une
information abondante sur les biens et services offerts
et demandés ;
Les limites intrinsèques aux marchés nécessitent l’existence d’institutions et d’une confiance, pouvant être renforcées par les médias
La communication peut permettre de limiter les coûts
de transaction pour les consommateurs (tout échange marchand, entraîne des coûts de transaction
La communication publicitaire peut stimuler la
demande des consommateurs et répondre aux
exigences d’une production de masse continue.
(À partir 20 e siècle: elle encourage une demande de masse qui découle une demande de masse. )
