5. Metódy identifikácie tvorivosti výrobku Flashcards
4P v tvorivosti
Produkt
Proces
Osobnosť
Prostredie
(persuázia)
Taylor – teória transaktualizácie
1.) generatívnosť
2.) originalita
3.) relevantnosť
4.) hedonickosť
5.) komplexnosť
6.) kondenzácia: unifikácia, jednoduchosť, integrovanosť, kompaktnosť
7.) reformulácia
Metóda hodnotenia tvorivých produktov – Reis a Renzulliosledne
Kritériá: novosť, vypracovanie, syntéza a riešenie
Test for the assessment of creative product (invention) - McPherson
- Pokus o identifikáciu tvorivej sily v produkte.
- Identifikuje tvorivý potenciál (úsilie), pričom zohľadňuje mieru užitočnosti a pokroku, analyzuje novosť a prekonávanie ťažkostí, zameriava sa na kritérium technického a ekonomického efektu a napríklad aj na komerčný alebo historický úspech.
Creative Product Inventory - Taylor a Sandler
Hodnotí produkt podľa nasledujúcich kritérií:
-generovanie,
-preformulovanie,
-originalita,
-relevantnosť,
-hedonika,
-komplexnosť,
-kondenzácia.
Metódu hodnotenia tvorivých produktov - Zelina
- Navrhnutá v našich podmienkach, experimentálne overenú Lokšovou.
- Do kritérií boli zahrnuté tieto dimenzie: výraz, kompozícia, kontrast, zámernosť, rozmernosť, variabilita, originalita.
Konsenzuálne techniky - Amabile
Produkt alebo reakcia sú v rešpektovanej oblasti kreatívne do tej miery, do akej sa príslušní pozorovatelia nezávisle na sebe zhodnú, že sú kreatívne.
-Technika sa opiera o hodnotenie produktov nezávislými odborníkmi pomocou jednoduchých stupníc a na dodržiavaní týchto základných podmienok:
Konsenzuálne techniky - Amabile - podmienky
1.Výsledkom úlohy musí byť produkt alebo zjavne pozorovateľná reakcia.
2.Úloha by mala mať divergentný koniec, aby umožňovala rôzne a nové reakcie.
3.Sudcovia (experti) by mali byť do určitej miery oboznámení s danou oblasťou, aj keď
4.úroveň skúseností a znalostí nemusí byť rovnaká pre všetkých.
5.Je dôležité, aby porotcovia hodnotili kreatívne produkty nezávisle.
6.Porotcovia by mali hodnotiť kreatívne produkty vo vzťahu k priemernej úrovni
7.tvorivosti výrobkov a členov danej referenčnej skupiny.
8.Každý porotca by mal hodnotiť výrobky v inom poradí.
Ústredný paradox tvorivosti – Johnson Laird
-Ľudia sú lepší kritici ako tvorcovia a preto sú schopní zhodnotiť kreativitu v produkte.
-Spoľahlivá metóda identifikácie tvorivosti v umeleckých produktoch.
-Vysoká úroveň zhody medzi subjektívnymi hodnoteniami tvorivosti jednotlivých posudzovateľov.
Hodnotenie kreativity v reklame
Hodnotenie kreativity v reklame sa líši. Závisí od viacerých faktorov, nielen od úrovne originality a relevantnosti, ale aj na tvorivých schopnostiach posudzovateľov, ich predchádzajúceho vzdelania a informáciách, ktoré majú.
Creative Product Semantic Scale - Besemer a Treffinger
-Opisujú 125 kritérií tvorivého produktu.
-Autori tieto kritériá zhrnuli do 14 kategórií vytvárajúcich 3 základné dimenzie.
Creative Product Semantic Scale - Besemer a Treffinger - dimenzie
- Dimenzia novosti (a) predstavuje vyššie uvedenú úroveň novosti produktu - nové techniky, postupy, materiály, termíny a ich vplyv na budúce kreatívne produkty.
o Zahŕňa tri faktory: originalitu, podnetnosť , transformačný účinok. - Dimenzia riešenia (b) zahŕňa kritériá týkajúce sa vhodnosti alebo uskutočniteľnosťou kreatívneho produktu.
o Zahŕňa: logickosť, vhodnosť, užitočnosť. - Dimenzia elaborácie so syntézou (c) súvisí s charakteristikou štýlu - zvyčajne estetickou, vyjadrujúca mieru prepracovanosti návrhu.
Dimenzia syntézy a prepracovanosti zahŕňa: komplexnosť, organickosť, premyslenosť, atraktívnosť, eleganciu, expresívnosť.
- Všetky uvedené kritériá nemusia dosahovať rovnakú úroveň a nie sú rovnako dôležité.
Ak má hodnotenie kreatívneho produktu byť objektívne, musí vychádzať z komplexného pohľadu a musí zohľadňovať dynamické súvislosti a vzťahy, ktoré sú súčasťou tvorivých činností pričom by sa nemalo obmedzovať len na niektoré aspekty.
Creative Product Analysis Matrix (CPAM) - Spoelders a R. Claes
-Tento nástroj identifikuje faktor originality, úroveň užitočnosti a expresivity.
- Údaje o jej spoľahlivosti alebo platnosti nie sú známe.
- Jedným z dôvodov problematickej otázky týkajúcej sa schopnosti identifikovať rozsah
tvorivosti výrobku je východisková situácia.
- Pri hodnotení tvorivosti osobnosti je situácia štandardizovaná (identická inštrukcie,
jednotné podnety, jednotky a merania).
Hodnotiaca škála kreativity v reklame – Smith
- Hodnotiaca škála aj s predbežnými normami)
- Časť 1 – divergencia (O, X, syntéza, E, umelecká
honota, F, imaginácia) - Časť 2 – relevancia
- Časť 3 – proces a odpoveď
- Časť 4 – hodnotenie kvality produkcie reklamy
- Časť 5 – Celkové hodnotenie kreativity
- Časť 6 – celkové hodnotenie divergencie a relevancie
Model tvorivosti - Csikszentmihalyiho
- Osoba,
- doména (špecializácia) charakterizovaná podľa autora ako špecifický repertoár znakov,
symbolov a pravidiel, ktoré určitá sféra vyvinula a ktoré sú nástrojmi inovácií a poskytujú výrazové prostriedky ktorým tvorca komunikuje jeho/jej nápady, - odvetvie reprezentujúce skupiny ľudí, v ktorých sa robia hodnotenia a ktorí rozhodujú o tom, či je alebo nie je niekto uznaný ako kreatívny.
Týmto spôsobom sa vytvárajú hodnotiace kritériá. Z uvedeného vyplýva, že nie je možné navrhovať metódy identifikácie kreativity bez ohľadu na kontext situácie, skupiny a poľa.
Možnosť hodnotenia reklamnej kreativity na dvoch úrovniach:
kognitívna úroveň, ktorá si vyžaduje presné stanovenie prezentovaných kritérií (napr. čo sa bude považovať za pôvodné, prijateľné, transformatívne)
a afektívna úroveň, v rámci ktorej autori navrhujú hodnotenie emocionálnych reakcií cieľovej skupiny (napríklad miera prekvapenia).
Tento prístup je výhodný z hľadiska začlenenia cieľových subjektov, ktoré sú prijímateľmi reklamného posolstva proces hodnotenia
