1. Termín kreativita v psychológii, jej význam pre tvorivosť priemysel a marketingovú komunikáciu Flashcards
Slovo kreativita
Slovo kreativita = z latinského „creare“, čo v preklade znamená: tvoriť, vytvárať, vytvárať niečo nové
alebo plodiť, „prichádzať do života“.
Definícia kreativity
Torrance = tvorivosť je schopnosť citlivo reagovať na problémy, nedostatky, medzery v poznaní, hľadať riešenia, formulovať a overovať hypotézy.
V našich podmienkach - Zelina - tvorivosť definuje ako druh interakcie medzi subjektom a objektom, počas ktorej subjekt pretvára prostredie, vytvára nové, užitočné a pre subjekt a
referenčnú skupinu alebo populáciu zmysluplné hodnoty.
Fromm – Tvorivosť je schopnosť vidieť a odpovedať.
Tvorivosť, kreativita = dáva odpovede na otázky, ktoré vopred nemajú jasné riešenia (divergencia).
Začiatky výskumu tvorivosti
= iniciované v roku 1949 APA prednáškou Guilforda.
Jeden z počiatočných podnetov pre výskum tvorivosti pochádzal z potrieb reklamnej praxe.
Už v roku 1953 bolo viac ako 25 rozličných definícií.
- V súčasnosti je viac a ako 60 koncepcií.
Rok kreativity a inovácii
Rok 2009 bol vyhlásený za Rok kreativity a inovácie.
- Existuje významná súvislosť medzi kreativitou a hospodárskym rastom.
Brainstorming - Osborn
- priekopník A. F. Osborn, ktorého skúsenosti s reklamnými agentúrami
inšpirovali pri tvorbe jednej z najznámejších techník generovania nápadov – brainstorming. - Využíva synergický efekt skupiny – navzájom sa jednotlivci inšpirujú, predchádza duplicite.
Princíp brainstormingu
SE = VT – VSI (synergický efekt = výsledok tímu – výsledok jednotlivcov).
Pravdilá brainstormingu - členovia
Podľa Osborna max. 12 členov, v bežnej praxi 7-15 ľudí.
- 20 % skupiny by mala byť zložená z laikov.
- 20 % by mali byť odborníci na príbuzné odbory.
- 50% odborníci z danej oblasti.
Pravdilá brainstormingu v 1. Fáze
- nehodnotiť,
- kvantita nad kvalitou,
- neobvyklé nápady sú vítané,
- modifikácie sú dovolené,
- všetci si sú rovní.
Scamper (trysk) - Osborn
Zoznam otázok, ktoré pomáhajú stimulovať kreatívne myslenie a produkciu tvorivých nápadov.
Substitute – Dá sa niečo nahradiť?
Combine – Dajú sa niektoré riešenia spojiť?
Adapt – Aká zmena by pomohla riešeniu? Iné kontexty?
Modify – Čo môžeme zváčšiť / zosilniť / pridať?
Put to another us – Ako inak to môžem robiť? Ako by to urobil niekto iný?
Eliminate – Je možné niečo odstrániť? Znížiť náklady?
Reverse – Otočte nápad hore nohami, zmeňte poradie, význam.
Myšlienkové mapy - Buzan
- Stimulácia kreatívnych procesov.
- Vidieť problém priestorovo – zaznačovanie od kľúčového slova a rozvíjanie možností.
- Reťazové a hviezdicové asociácie.
Laterálne myslenie – DeBono
- Laterálne myslenie spojené s kreatívnym, postupy na jeho stimuláciu.
- Spôsoby rozmýšľania o kreativite podobné ako Buzan.
Myslenie ako hra – Michalko
- Nebrať myslenie vážne, ale využívať myšlienkové hry, kt. pomôžu koncipovať riešenie ľahšie.
Oblasť identifikácie a skúmania tvorivosti patrí do pôsobnosti viacerých disciplín, napríklad:
- teória tvorivosti,
- psychológia tvorivosti,
alebo novovzniknuté vedecké disciplíny: - kreatológia.
V súčasnosti je fenomén kreativity v centre pozornosti záujmu v mnohých oblastiach:
- filozofia,
- psychológia,
- umenie,
- antropológia,
- marketingovej komunikácie.
Pokusy o vytvorenie novej disciplíny, ktorá by syntetizovala vyššie uvedené prístupy (Magyari-Beck,;
Isaksen,; Strenberg,; Iba,).
Títo autori chápu kreatológiu ako interdisciplinárny vedu, ktorá by mala
syntetizovať rôzne prístupy k tvorivosti a inovácie:
- psychologický,
- sociologický,
- ekonomický,
- scientometrický,
- filozofický,
- teórie a dejín umenia,
- manažérskych vied,
- informatiky,
- spoločenských a prírodných vied.
Psychológia tvorivosti
- Podporovateľ je M. Falat (2004), ktorý vo svojej práci predstavil prepojenia medzi kreatívnou marketingovou komunikáciou, s psychológiou kreativity.
