40 - I contenuti Flashcards
Il copywriter strategico a fini SEO:
deve impegnarsi a offrire risposte rilevanti e pertinenti all’intento di ricerca del proprio pubblico attraverso testi realizzati in maniera esaustiva e scritti con naturalezza, senza curarsi di keyword density e di altre obsolete concezioni sulla distribuzione delle keyword
Il copywriting a fini SEO pertanto si concretizza nell’ottimizzazione SEO nei vari elementi che compongono la pagina web quali:
la Description: la descrizione della pagine per i motori di ricercail Title: il titolo della pagina interpretabile dei motori di ricerca i tag H: titoli dei paragrafi anch’essi importanti per definire l’argomento trattato l’URL: il percorso della pagina web il testo della pagina, attraverso un uso naturale e variegato dei termini che risulti naturale ed esaustivo, senza apparire forzato
I buoni contenuti:
sono il quadro, e la SEO è la cornice”, cioè che quest’ultima è un accessorio fondamentale per la riuscita di un buon progetto web, ma pur sempre un accessorio che non sostituisce il valore del sito in sé per sé e di ciò che contiene
La scrittura ottimizzata per i motori di ricerca:
non è sufficiente per raggiungere le prime posizioni.Google verifica infatti anche un’altra serie di segnali quali reputandoli indicatori di qualità come: 1) tempo di permanenza, numero di visite, bounce rate, click 2) quantità e qualità dei backlink 3) tempo di caricamento e facilità di navigazione
Il copywriting strategico a fini SEO ha come funzione:
comunicare ai motori di ricerca la rilevanza di una pagina web per un determinato intento di ricercae trasmettere ai lettori un significato convincente, un beneficio indubbio, uno stimolo irresistibile all’esecuzione di un’azione, il tutto finalizzato a trasformare i visitatori di un sito web in utenti fidelizzati
Il SEO copywriter è in grado in definire l’intento effettivo alla base delle ricerche di informazioni (query) digitate, solitamente ascrivibile a una di queste categorie:
query informativequery transazionali query navigazionali
La creazione di un contenuto “definitivo”:
richiede un impegno considerevole in termini di tempo e di documentazione, ma che viene ripagato dalla stabilità nel posizionamento e dalle visite ottenute
Il Title:
è in assoluto il primo elemento consultato dagli spider per verificare un’eventuale attinenza tra quanto descritto nella pagina e il contenuto della query
Zero Moment of Truth è:
il momento nel quale si raccolgono informazioni per decidere o meno di compiere un acquisto. Se non capiamo chi sono i nostri lettori, quali sono le loro necessità da soddisfare, non possiamo essere certi di produrre contenuti di valore
Per verificare quali contenuti sono attualmente ritenuti di valore (e pertanto posizionati tra i primi risultati) possiamo effettuare una serie di ricerche:
ricerca manuale nelle serp e ricerca attraverso i social network
